[新聞] 中國手機打趴台廠華碩hTC合併市佔創新低

看板MobileComm作者peterlin495時間5年前 (2019/01/23 16:16)推噓63(82推 19噓 286→)

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作者 peterlin495 (專業果粉) 看板 MobileComm 標題 [新聞] 中國手機打趴台廠華碩hTC合併市佔創新時間 Wed Jan 23 16:16:16 2019 ─────────────────────────────────────── 中國手機打趴台廠華碩hTC合併市佔創新低【陳俐妏、林彤潔╱台北報導】台灣2018年12月手機市調出爐，oppo、小米、華為、SUGAR 等陸系品牌不僅盤據銷量前10名，合併市佔率20.5%，也繼續領先2大台廠華碩、宏達電合併市佔14.5%達6個百分點，甚至高於第2名的三星。 https://i.imgur.com/uHzipex.jpg

綜觀台灣手機產業2018年2大趨勢，一是上半年電信499低資費的衝擊，導致過往年均700萬支大關失守。二是中國品牌廠崛起，已是台灣手機產業第2大勢力。台灣2018年12月手機市場急凍，跌破60萬支大關，廠商面臨產品周期短、換機周期長等不利銷售因素夾擊，而往年12月搭上消費旺季與iPhone新機助陣，平均銷量多有60萬支水準。部分品牌業者坦言，2018年是台灣手機產業最慘的1年，比金融海嘯還慘，統計通路全年手機總銷量僅約660萬支，較2017年732萬支衰退近1成，由於高階機款下滑最嚴重，銷售總額也可能同步衰退4~5%。台廠華碩、宏達電近年因集團營運調整，華碩未來將專攻利基市場的電競產品線，宏達電則轉型虛擬實境（VR）平台解決方案廠商，2大廠智慧機產品線持續面臨規模不振窘境。其中，宏達電被華為追過之後，現在連小米也準備超車。相較4~5年前，台灣民眾對陸系品牌手機興趣缺缺，陸廠來台布局也僅試水溫，如今中國品牌廠憑藉硬體科技創新，行銷鋪天蓋地，擺脫市場刻板印象，台灣消費者從「陸廠不用，到非陸廠不用」，消費心態已有明顯改變。借勢行銷打黑科技中國品牌手機早在去年6月就以合併市佔23%首度超越台廠的21.6%，7月短暫讓台廠扳回一城，之後領先差距逐漸拉大至6~7個百分點，成為台灣手機市場第2大勢力的態勢底定。手機王總編輯張利安表示，中國品牌善於行銷包裝、學習跟進，尤其擅長借勢行銷，品牌可能沒有知名度或技術能力還沒到位，卻敢於率先導入，甚至將合作夥伴的技術包裝成自己的，透過這種借殼或是借勢的方式，去強化自家品牌包裝。反觀台灣品牌儘管穩紮穩打，但經營仍相對保守，多半還是單打獨鬥，欠缺決心與長遠規劃，所以最後市場常可看到台灣有很多技術領先，卻是別人幫台灣廠商發揚光大。3C達人Tim 哥指出，中國手機都有個厲害之處，舉凡光感指紋解鎖功能、雙螢幕或手機反向充電、快充技術等，具備某項「黑科技」容易吸引消費者注意。面對手機終端需求疲乏，業者還是要有行銷賣點，才有機會能打進消費者的心。從產業結構和市場來看，國泰證期顧問處經理蔡明翰說明，中國品牌最大優勢，就是內需消費市場，透過內地練兵，養大品牌，隨著資本額和現金流到位後，再到海外布局。但台灣品牌廠有著內需市場天生不足的限制，到海外市場發展勢必先要投入相當資本，經營上就有挑戰。蔡明翰也說明，中國品牌廠和台灣品牌廠先天的優勢弱勢差距將會拉大，換言之，在物流和資通環境發展下，中國未來手機產業還會有新品牌出現，但台灣市場新品牌要誕生，會有相當難度。 https://i.imgur.com/pZTqC60.jpg

https://i.imgur.com/4awJQkm.jpg

台灣內需市場不足華南投顧董事長儲祥生表示，手機銷售要成功有3個關鍵，第1是做出品牌，像蘋果手機有果粉支持，就有固定客群；第2是自己有相關零組件的技術，像三星有面板、DRAM技術，能製作出規格領先的手機。第3是要有量，以量制價能降低生產成本，中國手機就仰賴龐大內需市場，而台灣市場小，這也是台灣品牌難以克服的問題，國內市場養不起品牌，又面臨中國高CP值手機競爭，讓台灣品牌節節敗退。儲祥生分析，手機整體銷售不佳，最主要原因是目前手機沒有新規格，對民眾而言就沒有換機需求，手機周期拉長，再加上去年金融市場環境不佳，民眾沒有閒錢可以換手機，預估手機市場與PC產業未來都不會有太大的成長。對於外界期盼5G能帶動相關產業發展，儲祥生指出，預估5G手機初步會有500~1000萬支，但 5G手機售價可能會比較高，同時民眾還要換資費合約，要原本低資費的民眾換去用5G可能就會比較難，況且5G要到2020年才釋照，預計最快至少要到2022年這波5G換機潮才有機會發酵。 https://i.imgur.com/xUrR0Yy.jpg

https://i.imgur.com/E0VhTki.jpg

https://tw.appledaily.com/finance/daily/20190123/38239497/ 心得：其實要賣的好挺簡單的，東西規格敢給、贈品敢送，價格合理品質良好，手機就出的去了，但是可惜的是TC以前都常常在弄一些電子XX，品質服務也沒大改進,打壞了自家名聲，如果可以覺醒應該還是有機會東山再起啦！話說回來 Sugar官網不是寫法國品牌嗎？為什麼新聞變成陸機，是不是哪邊搞錯了0.0 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.83.237.175 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1548231380.A.37D.html

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確實不會，但是就我周遭的朋友選手機，一定不會選華碩、TC,因為他們認為容易壞、卡頓，每次都要送修，用不了太久。

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沒有玩過QQ,我也覺得廢，心得只是把周遭朋友的意見寫進來而已

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※ 編輯: peterlin495 (111.83.237.175), 01/23/2019 16:34:24

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例如：小米掃地機器人一堆人推到爆XD

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前後兩千萬

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本質還是台灣啦@@ MIT呢

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