[新聞] 為何iPhone熱銷全球,卻總在印度大挫敗?
心得:市佔率2%這感覺不只價格的問題啊
不過印度自家手機品牌這幾年死得應該比蘋果還要慘
據說三叔在中國要開打中階機戰爭
在印度這邊大概也會擴大戰線吧
阿婆據說是打算要打造更高階機種
大家做法都蠻有差別的XD
http://www.storm.mg/lifestyle/464137
為何iPhone熱銷全球,卻總在印度大挫敗?市佔僅2%、主管紛紛求去,這原因讓蘋果超
狼狽
稍微熟悉科技產品的朋友都知道,在全球智慧型手機市場,蘋果的市場佔有率長期位居前
二,並賺走了智慧型手機近 9 成利潤,但在全球第二大手機市場印度,蘋果卻成了「扶
不起的阿斗」。
據彭博新聞社報道,iPhone 2018 年上半年在印度的銷量不到 100 萬台,市場佔有率僅
有 2 %,蘋果印度銷售團隊的多位高管已經相繼離職。
據悉離職的高管包括印度分公司的全國銷售和分銷主管、商業渠道和中端市場業務負責人
以及運營商銷售主管。據知情人士透露,蘋果印度分公司正在重組銷售團隊。
蘋果在印度的低迷表現由來已久,一部分原因是高額關稅讓印度的 iPhone 的價格居高不
下,比如 iPhone 7 在印度的價格就比法國和西班牙等發達國家還要高。
這是由於自從印度 2014 年提出「印度製造計劃」以來,為了扶持國內製造業,一直在提
高進口關稅,其中智慧型手機進口稅率已經兩次提高,從 10 % 上漲到了 20 %,而印
度拒絕為蘋果提供任何稅收優惠。
2017 年蘋果還能在印度賣出去 320 萬台 iPhone,但根據第三方調查研究機構
Counterpoint Research 的數據,2018 上半年iPhone在印度的銷量,不足去年的三分之
一。
這意味著蘋果今年在印度的銷量幾乎註定下跌,Counterpoint的研究主管Neil Shah 就表
示:
即便在傳統意義上勢頭強勁的下半年,銷售量有大幅提升,蘋果也趕不上去年的業績了。
半年不到 100 萬銷量,2 %的市場佔有率,這樣的成績對於蘋果幾乎可以說是「聊勝於
無」。要知道蘋果在今年第二季度就售出了 5221.7 萬台 iPhone,這還是在銷售淡季,
比上一季度下跌超過 32 %。
為了改善印度市場的低迷表現,蘋果已經在印度陸續設立了 iPhone SE 和 iPhone 6s 的
生產線以避免印度進口關稅帶來的成本負擔,此外蘋果代工廠緯創(Wistron)在印度投
建的新工廠也有望代工更多型號的 iPhone。
不過這可能也難以幫助在幫助蘋果在印度扭轉局勢。
一方面小米、vivo 、OPPO 等中國廠商以價格優勢大舉進攻印度市場。2018 年第一季度
,小米以 31.1 % 的市場份額超越三星成為印度智慧型手機龍頭。
憑借紅米 Note 4、紅米 4 等價格低廉的暢銷機型,小米成功打開了印度市場,4 月份小
米還宣布在印度要開設三家新工廠用於生產智能手機。
另一方面,在被小米超越之後,蘋果的老對手三星在印度建設的全球最大手機工廠不久前
也正式落成,三星表示這一工廠能讓每年的手機產量從 6800 萬部猛增至 1.2 億部。
由此可見,無論是產能還是價格,蘋果在印度都沒有優勢,而且蘋果也不太可能針對印度
市場開發低端智慧型手機。
根據市場研究機構 IDC 的數據,2017 年印度智慧型手機市場出貨量達到 1.24 億部,取
代美國成為僅次於中國的全球第二大智慧型手機市場,而一年前印度的智慧型手機普及率
還不足 20 %。
這樣一個方興未艾的智能手機市場,在蘋果這裏卻成了食之無味棄之可惜的雞肋,就像
Counterpoint 的研究主管 Neil Shah 對此的評論:
蘋果陷入了一個兩難的尷尬境地,因為印度市場佔有率如此微小,蘋果沒有在這裡投入太
多資源,但正因為不夠重視,表現也就越來越差。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 219.80.253.16
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1531891170.A.273.html
※ 編輯: Lsamia (219.80.253.16), 07/18/2018 13:20:22
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