[情報] 沒有了一夫的微笑,索尼手機如何東山再起消失
消息來源:https://www.ithome.com/html/it/348503.htm <---要看圖片點這裡
要說2018年伊始手機圈的頭號大新聞,定是索尼現任CEO平井一夫將在2018年4月1日離任
。 更有趣的是,平井一夫離任這天碰巧是「愚人節」,一度讓這位傳奇CEO的離職顯得不
太真實。
不過,平井一夫此番離任並非立馬退休,而是將升職出任索尼公司董事長、董事,這也意
味著平井一夫將會退居二線。 同時,我們也理解索粉對於「姨夫」宣佈離任的不舍。畢
竟,這是真正將索尼從懸崖邊緣拯救回來的人。
可以說,平井一夫已經相當出色地完成了自己作為CEO的使命。 根據索尼最新的財報顯示
,2017財年第三季度索尼所有業務當季均實現盈利,銷售額增長11.5%至26723億日元,營
業利潤大漲279.8%達3508億日元,本財年前三季度累計盈利達7127億日元。
得益于此,索尼2017全年營業利潤有望達到7200億日元,實現歷史最高紀錄。 不過,在
這成績斐然的財報中,還是有些不足之處值得一提。
索尼本次財報表現之所以如此可觀,主要是遊戲、網路服務部門、家庭娛樂以及音訊部門
方面成績亮眼,其中游戲部門三個季度累計營業利潤已經超過1500億日元,而家庭娛樂部
方面成績亮眼,其中游戲部門三個季度累計營業利潤已經超過1500億日元,而家庭娛樂部
門也累計實現了932億日元的營業利潤。
唯獨移動通訊部門,也就是索尼手機部門,再次下調了全年預期。 雖然其目前處於盈利
狀態,但未來著實是難以樂觀。
索尼公司/姨夫應該也知道外界的反應,為什麼回饋總是滯後
近年來,索尼手機產品不乏出現一些黑科技的賣點,諸如第一款擁有4K螢幕的手機索尼Z5
Premium(國行名為Z5尊享版),支援960fps拍攝的索尼XZ Premium等等,獲得科技媒體
與消費者的高度評價, 卻未能成為市場上面的爆款產品,這些落差難道索尼公司/姨夫不
知道嗎? 為什麼索尼回饋還這麼滯後?
筆者覺得,這與索尼的產品思維有關系,「工程師理念」深深地植入到索尼的產品當中,
索尼工程師更傾向打造自己認為很好的產品,而不是消費者主流意識當中好用的產品。
以當初筆者曾經體驗過的一代經典索尼Z5 Premium為例子,它作為全球第一款配合4K螢幕
的手機,足以傲視同濟,但是在落地在實際應用的層面,即使在該產品發佈2年之後的今
天,4K螢幕在手機當中的優勢仍然沒凸顯出來, 沒有真正擊中消費者的痛點。
畢竟正常觀看距離下,在5.5英寸螢幕當中1080P已經足夠細膩,4K螢幕沒有在視覺體驗上
面帶來質的飛越,遠沒有當年蘋果iPhone 4的Retina視網膜螢幕出現時候的那種驚豔感覺
。面帶來質的飛越,遠沒有當年蘋果iPhone 4的Retina視網膜螢幕出現時候的那種驚豔感
覺。
索尼手機緣何不振?
可以說,平井一夫在出任索尼CEO期間,最上心的就是手機業務,但最傷心的也是手機業
務。
如果你對索尼手機業務有所關注的話,一定記得索尼當年雄心勃勃的「One Sony」計畫,
該計畫旨在集合索尼各部門優勢推出一款驚豔的手機產品,展示索尼的技術實力。
「One Sony」早期的產品還稱得上成功,但隨著時間的推移,自身的「不努力」加上競爭
對手的快速發展,都使索尼手機慢慢淪落到無人問津的地步。 站在2018年這個時間點上
,我們可以很容易給出一些具體的情況。
比如說外觀。 索尼手機好看嗎? 至少在「被拍照」方面還是很美的。 當然,美麗的背
部並沒能拯救其「惱人」的正面。 索尼手機的正面到底好不好看,因人而異。 但是,對
於大多數普通消費者而言,在全面屏流行的今天,索尼手機正面依舊會給人一種,這是上
個時代的產品之感。 如此對比友商同價位的產品,又哪裡有競爭優勢呢?
更有趣的是,本應被旗艦機搭載的無邊框設計,卻始終被中端機所佔據。 中端機有著驚
豔的外觀,卻受限於配置。 而旗艦機有配置,卻拿不出符合潮流的外觀。 索尼真的是讓
人摸不到頭腦。
又比如索尼手機的軟體。 索尼手機之所以被消費者詬病(尤其指國內消費者),同其「
不堪」的軟體生態有著絕對的關係。 索尼手機追求簡潔,給消費者的是只有少數修改的
原生系統。 但我們都知道,原生系統在國內市場就是水土不服。 你能指望一個普通消費
者花心思去研究手機嗎? 不存在的。 這本來也不是消費者的義務。
索尼手機軟體力不足還體現在對相機的調教上。 索尼作為世界上最大的CMOS供應商,手
中掌握著最好的CMOS硬體。 然而,最好的硬體卻沒能發揮出最強的性能。 可以說,索尼
手機在拍照方面暴露出的種種問題將其牢牢拖入了深淵。
想來索尼也知曉其拍照方面的不足。 最近幾代旗艦機試圖擴展其他特色功能,比如Motio
n Eye相機(960幀錄影),再比如3D大師(掃描3D物體)。 然而,這些功能于消費者而
言大多是三分鐘熱度,新鮮勁過了,能否再度使用是一個很大的問題。 某種意義上,無
論是超高速攝影還是3D掃描拍照,只是癢點創新。
沒有頂級的硬體設定(早先堅持3GB RAM),沒有實用的痛點創新功能,索尼手機卻給出
了一個頂級產品的售價。 每一代索尼旗艦手機的售價基本都在5K左右。 對比更好配置,
更接地氣的國產產品,索尼手機可謂毫無優勢。 上打不過蘋果三星,下鬥不過魅族小米
,索尼手機落得今天這般地步,著實是可以理解。
索尼手機如何東山再起?
索尼手機如何東山再起? 從目前來看似乎是一個難以突破的局面,但是索尼在各方面都
迎來了強勢復蘇,不能說索尼手機沒有機會。 索尼手機想要復興,首先應該考慮以下幾
點。
首先便是在外觀設計上,不求索尼手機做出突破,但至少也要追上主流,如全面屏是必不
可少的。 當然,追上主流不僅局限于外觀設計。 如手機的硬體設定,手機軟體系統的更
新,都是如此。 可以說,唯有將「基礎」補足,索尼手機才能同其他產品站在統一起跑
線上。 在這一基礎上,再發揮自身的特色,才有逆轉的機會。
其次便是行銷方面。 一是推廣,一是售價。 就國內市場來說,索尼手機近乎毫無存在感
。 沒有廣告,沒有代言人,沒有熱度自然不會有銷量。 身處弱勢的產品想要逆襲,推廣
是第一步。 在消費者面前多刷刷存在感,是必要的。
在售價方面,索尼手機有必要適當降低售價。 但考慮到現實,降低售價似乎比較困難。
如此,力推有性價比的中端產品可能是更好的選擇。 通過優秀的中端打開市場,通過高
端產品收穫利潤,是一種健康的發展模式。
總結
隨著索尼集團的盈利,索尼手機部門的壓力將降低很多。 甚至可以說,假若索尼對移動
部門仍抱有期待,未來移動部門必將獲得更多的資源進行研發和推廣。 也許兩三年內,
我們就能見到一個全新的索尼手機了。 那麼,就讓我們拭目以待吧。
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不知道為何SONY在Z系列做的越來越好,但到了X系列就越來越倒退嚕了,尤其是XZ2最明
顯.....難怪我在選購安卓手機,身邊朋友不要叫我選SONY
就連遊戲方面也傳出警訊,先是任天堂對<白貓>提出侵害的五大專利
https://gnn.gamer.com.tw/4/159314.html
再來就是PSN在昨天「又」斷線了 已經是今年第四次.....
https://www.ithome.com/html/it/348439.htm
這點我有一個建議,那就是請微軟幫忙,向微軟租Azure雲端伺服器,問題不就解決了
總覺得今年SONY也不好過的說........
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