[情報] P23/30暗示MTK三大策略轉變

看板MobileComm作者Batu (拔都)時間6年前 (2017/09/01 22:09)推噓8(8推 0噓 11→)

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https://goo.gl/94vtMW 雖然版友在之前對P23/P30發表一樣批評，但是對岸的業內分析人士卻看到MTK的轉變。開始引進AI，更深的客製化。也期待下一代P40/70更上一層樓。 ========================================================= 重新聚焦智能機中階主戰場，P23/30暗示MTK三大策略轉變原創 2017-08-30 潘九堂摘要：因為被3G/4G智慧手機初期的大勝沖昏了頭腦，MTK在過去兩年盲目高舉高打，被對手帶到了溝裡。從P23/30可看到，MTK正改變全面出擊和野蠻生長，重新聚焦自己最擅長也是最主流的智慧機中階主戰場，滿足客戶品牌化、精品化和差異化需求，並把Turnkey 升級為更開放策略，為人工智慧時代的創新準備。作者：潘九堂 “我們的一位元客戶說得很好，守本分。作為智慧手機產業鏈的一分子，我們的本分是提前佈局好未來的技術和研發，傾聽客戶的聲音和需求，做好產品組合和定義，用很好的成本來實現。我們沒有做這些，市場自然會懲罰我們，當我們把這些本分工作做好了，並不擔心競爭。P23/30處理器是我們過去一年多來努力的結果，也是我們未來一系列重磅產品的開始”。對於過去一段時間MTK市場表現不佳，聯發科技(MTK)無線通訊事業部總經理李宗霖很樸實地表示。過去一年來，MTK在4G手機市場上有點痛苦，高階的 Helio X系列費了很多精力但突破乏力，無法打破高通的壟斷；中階的 Helio P系列因為Modem不支援CAT7被高通的驍龍600系列抄了老家，中階主戰場上接連丟單；低階市場也被高通和展訊搶了一些地盤----2016年 Q2季MTK在中國大陸的4G晶片出貨量超過高通中國，但2017年Q1季度竟然又被高通反超， MTK的毛利率降至今年Q1季度的33.5%，上半年營收同比下降超過10%，可以說這種疲態在 MTK歷史上也是很少見的。圖：MTK P系列處理器獲得了國內外主流品牌採用面對今年上半年媒體上滿天飛有關MTK不行了的報導，MTK一直沉默以對，堅持用產品來說話。MTK在最新發佈的P23/P30處理器上，我們也看到了MTK策略的悄然變化，並收穫了成果----P23/P30處理器贏得了OPPO和VIVO等主力品牌在2017年底主流中階產品(1500-2500 塊零售價）上的多個大訂單，MTK的營收和毛利率也將在2017年Q4季度開始大幅回升，後續的P40/70在2018年會表現更好，已經讓競爭對手更加緊張。首先是重新聚焦智慧手機中階主戰場，研發重心放在P系列。過去幾年，MTK在X系列花費了很多精力和創新，例如率先搞10nm工藝，三叢集和10核架構，但效果並不佳，從X10到 X30影響力越來越小，在高階市場沒有打到高通，反倒是自己最擅長的中階市場被高通600 系列搶去不少。圖: 智慧手機中階市場是獨立晶片公司的主戰場圖片來源：GFK 事實，從2015年以來，全球智慧手機市場最大的增長點在於150-500美元之間的中階市場，這個價格區域佔據總體市場的50%左右，華為、OPPO、VIVO和小米都是這一市場的主要受益者，而500美元以上的高階市場主要由有自研晶片的蘋果三星華為佔據。圖:未來MTK將把重點放在中高階的P系列，面向最主流市場因此，即使是高通也將重心下移到主打中階市場的600系列----高通中國區出貨量中，樹立高通高端形象的驍龍800系列，出貨量只有其驍龍600系列的10%左右，驍龍800更多是依賴三星的戰略合作才能在全球範圍內實現規模經濟效應（三星晶片代工廠依賴高通的訂單）。為了滿足OPPO和VIVO的性能和成本需求，高通把驍龍800的部分功能(如相機)下放到 600系列，並縮減成本，讓客戶用15-25美元的價格就可以獲得性能不錯的產品。圖：P23/30很好滿足中階主流手機對性能、功耗、拍照和成本需求在這種情況下，MTK花了很多精力去和高通拼最高階的驍龍800系列，其實犯了策略性錯誤 ----高階市場空間非常有限，花了很多研發精力，失去了原有的上市時間和成本優勢---- 例如X30光是MTK自己的成本就要20美元左右，就算賣30塊MTK和下游手機廠商都覺得虧 ----性價比不如驍龍600系列，品牌、性能和時間點又比驍龍800系列差點，下游品牌客戶做產品規劃時無所適從，高不成低不就，最後乾脆高階和中階都不用了。結果是MTK沒有搶到高階市場，反倒在中階市場的關注度和精力不夠，大後方被高通600系列偷襲，尤其是OPPO, VIVO，小米和華為這些品牌客戶的中階專案丟掉不少。其次是精品化和回歸用戶體驗，不拼噱頭和參數。李宗霖表示，2017年來智慧手機產業總體增速已經放緩，更多是存量市場的升級和爭奪，因此相比噱頭和參數，如何真正提升用戶體驗，做使用者所需要的功能更加重要。圖：P23/30回歸用戶體驗，解決用戶痛點的升級因此，我們看到P23/30都是解決用戶痛點的升級---性能和功耗的優化，更好的續航，更好的多媒體體驗（拍照和全面屏），補足Modem短板。李宗霖表示，CAT7已經可以完全滿足中高階手機的需求，未來MTK也會緊隨運營商的腳步不斷升級Modem。不過他也覺得 Modem再往上走短期並沒有那麼迫切，反倒是類似雙卡雙 VoLTE/ViLTE這些功能更實用。在 2G/3G 網路退網大潮流驅動下，越來越多的國家和地區的副卡無法接通電話，MTK率先推出的雙卡雙 VoLTE 方案將徹底解決國際漫遊帶來的不便，全球暢聽無阻，雙卡同時支援 4G 語音及資料業務，為使用者提供一致的體驗。此外，MTK認為4G功能手機是一個過渡性的產品，只是個別運營商的需求，並不是廣大用戶真正的需求，MTK會和生態系統一起儘量降低4G入門級智慧手機的成本。圖：MTK首推雙卡雙 VoLTE/ViLTE滿足運營商和用戶真實需求 MTK的第三大變化從Turnkey到更強調開放，滿足客戶的差異化和定制化需求。過去十多年，Turnkey方案一直是MTK的品牌標籤和競爭法寶，彌補了中國大陸手機和消費電子廠商早期技術和供應鏈能力不足，幫助孵化和培育了很多下游廠商，這一方法也被很多大陸晶片公司學習和模仿。不過隨著很多中國整機廠商長大，有較強的研發和供應鏈能力後，他們就需要更多差異化和定制化滿足品牌化和精品化的需求。例如，為了支援魅族PRO7畫屏功能，MTK工程師和魅族 BSP 團隊一起工作了9個月多月，聯發科技工程師張瑋辰在PRO 7 項目開發過程中派駐到魅族一個月，「每天都在魅族食堂看到十多個聯發科技臺灣和深圳同仁在吃飯。我簡直已經變成魅族研發部門的一分子了。」圖：拍照是MTK P系列處理器的研發和差異化重點在P23/30處理器中，有一個新的視覺處理單元（Vision Processing Unit ，VPU），由一個主頻為 500MHz 的專用數位訊號處理器和圖像信號處理器組成，它是專用的相機輔助硬體單元，不僅比CPU 或 GPU 更高效更低功耗，而且VPU 能夠讓 OEM 廠商對相機功能進行客制化，從而實現產品差異化設計。圖：VPU為人工智慧埋下伏筆，並承載客戶的差異化需求事實上，這個VPU也是MTK為未來的人工智慧應用(AI)打下伏筆，MTK下一代P40/70的VPU功能更加強大。MTK產品規劃及行銷總監李彥輯博士表示，人工智慧應用對處理器的要求是，一方面處理器要有更強大的運算能力和更低的功耗，另一方面有很強的靈活性、開放性和彈性，對協力廠商演算法友好，MTK希望成為AI Friendly的處理器。他認為，雖然目前有很多AI演算法公司在研發自己的晶片，但他認為未來的主流是AI演算法公司和現有處理器公司合作甚至合併，可能只有一些特殊應用需要專用晶片。李宗霖則補充說，下游確實有很多客戶有定制晶片的需求，而他們自建晶片研發隊伍並不一定有規模經濟效應，而MTK剛好手裡積累了大量的IP，未來也會大力發展定制晶片 (ASIC)服務，目前客戶回饋非常良好。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.32.10.148 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1504274953.A.024.html

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