[新聞]Nokia強勢回歸 分析師-HTC應併HMD重返榮耀
Nokia強勢回歸 分析師:HTC應併HMD重返榮耀
情報來源:https://goo.gl/Z7d8NS
匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導
日前已有消息證實,曾稱霸全球手機市場的諾基亞(Nokia)即將強勢回歸,於 2017 年
重新推出Android手機與平板。根據協議,Nokia將授予芬蘭公司HMD global Oy全球獨家
專利使用權,讓後者在未來10年生產Nokia品牌手機和平板電腦,其中包括Nokia過去最擅
長的功能型手機。在此情況下,有分析師建議宏達電(HTC)應考慮與HMD整合,以挽救
HTC手機銷量大跌的頹勢。
據匯流新聞網先前報導,總部位於芬蘭艾斯堡的新創公司HMD 1日宣布,透過獨有的10年
Nokia品牌授權協議,HMD將帶來新一代Nokia手機,與Google及富智康(FIH Mobile)合
作,第一款Nokia的Android手機將於2017年上半年發布,同時也會推出Nokia功能手機,
標誌著Nokia品牌很快將捲土重來。
>>Nokia確定2017年上半回歸!推出Android手機
面對沉寂已久的Nokia又將重回世人眼前,長期關注手機市場的彭博資訊專欄作家高鳴燦
(Tim Culpan)認為,與HMD合併,對HTC來說不失為一條重煥生機的路徑。
高鳴燦寫道,在現今智慧型手機崛起的潮流下,Nokia已逐漸被發達國家消費者所遺忘,
但在非洲、拉丁美洲和亞洲等發展中國家,Nokia仍相當知名且備受歡迎,而這正是HTC需
要的。他解釋,在高階手機方面,HTC顯然具有明確優勢,但在低階及入門機款方面則較
弱;若與HMD合併,HTC將可採用雙品牌的策略性布局,一舉囊括低、高階市場,從而令手
機業績萎靡的HTC起死回生。
高鳴燦引述數據指,2013年微軟(Microsoft)大手筆併購Nokia手機業務,但此舉為微軟
帶來巨大虧損,2015年第二季慘虧32億美元,寫下該公司史上最大的季度虧損。不過,儘
管功能型手機在過去4年銷售持續萎縮,平均每年市場規模減少約18%,但2015年仍有5億
人購買了傳統的功能型手機,這對HMD來說是一個非常誘人的機會,對HTC亦然。
據今年5月美國皮尤研究中心(Pew Research Center)一份報告顯示,在智慧手機普及率
較高的發達國家中,美國普及率為72%、加拿大普及率67%、英國68%、德國60%、義大
利60%。然而在發展中國家,智慧手機普及率才達到37%,而在個別國家中,中國智慧手
機的普及率為58%,約略超過一半,至於印度等發展中國家和非洲市場,其智慧型手機普
及率多半不到20%,如印度的比率僅只有17%。
令人意想不到的是,日本的智慧手機滲透率僅為39%,傳統功能手機在該國仍擁有龐大市
場,一部分原因在於人口老齡化嚴重,再加上NTT DoCoMo等手機運營商仍持續為傳統手機
提供各種網路服務,使得不少人因此不願從傳統手機過渡到智慧型手機。
Nokia確認將重返手機市場,推出自家品牌手機,消息一出立即引起了極大關注。但有分
析指出,這對Nokia而言並非全然沒有挑戰,首先,Nokia在智慧型手機时代剛起步時故步
自封,其Symbian操作系統過於封閉,未能有效讓手機與網路結合,限制了發展空間,因
而慘遭市場淘汰。如今,手機市場版圖早已出現重大變化,而Nokia也已不是當年熟悉的
Nokia,若無法在眾多對手中突顯出差異化的競爭優勢,Nokia將很難迎戰對手的強勁攻勢
。
總言之,Nokia此次或許能借勢東山再起,但Nokia以往給人最深刻的印象就是「摔不壞」
,這並非智慧型手機的核心賣點,因此扭轉人們根深蒂固的認知,將成為困擾Nokia的首
要難題。此外,面對各據山頭的手機品牌大廠,如果Nokia拿不出足夠誠意的產品和吸睛
的銷售方式,而是單純販售往日情懷,將很難說服消費者買單。
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心得有感
支持HTC重返榮耀!!想當年的榮景~(遙望
但是不是專注於低階手機的布局
搶印度 中國 日本傳統手機的市場或許是一法
但本質應該也需著重品牌價值和品質吧~~(潮機有點怕@@
另外文中提到Nokia強勢回歸
根深蒂固的摔不壞印象實在太強烈了!!
但做成智慧型手機沒有這個優勢~
有點期待2017HMD要端出什麼菜了
如果真的做出摔不壞智慧型手機 覺得又是另一個巔峰了
稍有年紀的長輩都很興奮 我媽就說他要買NOKIA新機
簡直NO粉~~也有大大期待著嗎!!!XDD
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