[新聞] 2015年微軟最失敗的業務：Windows手機

看板MobileComm作者Rigaudon (支持htc，支持台灣貨)時間8年前 (2016/01/05 20:07)推噓14(14推 0噓 29→)

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http://www.cnbeta.com/articles/463065.htm 2015年微軟最失敗的業務：Windows手機眾所周知，微軟有一個最慘淡的業務，那就是智能手機。並不是說微軟沒有努力讓 Windows Phone 起飛，而是採取了多種策略依舊無解。其中，為了更好的參與競爭，史蒂夫·鮑爾默領導下的微軟，前後共花了近 79 億美元收購諾基亞手機業務。然而，就在今年中期，新上任的 CEO 薩奇亞·納德拉宣佈因為這筆交易微軟資產減記 76 億美元。微軟要改變在手機領域的命運難乎其難，過去幾年時間裡，Windows 手機的全球市場份額仍在持續下降，如今僅在 2% 左右，可其鼎盛時期最高也就 3% 多一點。所以，憑藉各種策略失誤和失敗的表現，2015 年 Windows 手機依然是微軟最爛的業務。有的人可能會說，那是因為之前微軟沒有推出自己的智能手機才導致表現不佳，但是 Windows 手機哪個牌子的軟件系統上會有巨大的差異呢？諾基亞做得很差？而且不正是因為微軟的 Windows 手機軟件做得不好，導致最初支持微軟的 OME 廠商全都放棄了嗎？ Windows 手機發展慢得嚇人在過去三年時間裡，Windows 手機幾乎沒有獲取任何新的市場份額，拿市場調研機構 IDC 提供的數據統計報告來看就可以一目瞭然。正如下面 IDC 的統計圖，自 2013 年開始，微軟 Windows 智能手機陣營的發展就已經處於停滯狀態，更悲催的是，2015 年的第二季度竟然還下滑到了歷史新低點。 http://static.cnbetacdn.com/article/2016/0104/a9d8794b1f2f63f.png

很多分析認為，諾基亞不給力導致 Windows 手機的失敗從而拖累了微軟，那為何微軟又為何要收購諾基亞移動部門呢？畢竟到迄今為止，微軟收購諾基亞之後仍毫無建樹，而且情況越來越糟糕，除了巨額減記，今年還針對收購而來的諾基亞部門進行大規模裁員，削減超過 7800 個崗位。微軟 Windows 手機現在的處境並沒有比幾年前更好，花數十億美元最終還是一事無成，陷入窘境。此前 IDC 的分析師表示，「自從 2014 年完成諾基亞收購之後，微軟就已經開始產品組合以及 Microsoft 和 Lumia 兩個品牌的改造。但是現在，微軟最終還是確定了收購諾基亞是一筆損失，因為該方案讓 Windows 手機前途更加黯淡。」挫折還出現在開發者策略和產品分銷上最糟糕的事情誰，這幾年來微軟對於如何說服開發者為 Windows 平台工作相當困難，今年情況則更加糟糕。微軟談「One Windows」的概念也有兩年時間之久了，希望一個平台可以橫跨所有的設備，無論是 PC、平板電腦還是智能手機，共用統一的生態系統。於是，微軟提出了「通用應用」的概念，其中用於吸引開發者的策略是 Windows Bridge，方便開發者將競爭對手 iOS 和 Android 平台的應用輕鬆一直到 Windows 平台上。微軟盡一切可能滿足開發商和開發者的心情可以理解，只不過要克服與 App Store 和 Google Play 的應用數量差距，現在這條路變得更難走了，因為微軟在幾個月時間之後改變了立場，而且放棄 Windows bridge 項目的意圖越來越明顯了。不久之前，現任微軟掌門人薩帝亞·納德拉公開表示，運行 Android 應用程序不是夠拯救應用程序生態圈的最佳方案，真正在 Windows 平台上提供巨大商機的是通用應用程序，只是在該策略開始初顯成效之前，可能需要更多的時間。不只是有利的開發工具 Windows bridge 項目被擱淺了，而且微軟對幾個月推出的 Lumia 950 和 950 XL 新旗艦採取了極其怠慢的態度。當這兩款機子正式上市銷售時，除了美國微軟官方線上商店之後，微軟僅選擇了 AT&T 一家運營商的專賣店進行獨家銷售，而美國之外的其他國家和地區，根本看不到有任何即將提供預定或發售的跡象，即便是國行版也是上個月底才開始正式上架。對兩款新機的銷售那麼不用心推廣和備貨，微軟的「用心良苦」到底是為何呢？強大的對手比比皆是很顯然，Windows 手機沒有幫微軟賺到更多的錢，或者這也是微軟「無所謂」態度的關鍵因素。如今在智能手機領域，進行利潤比較，你會發現蘋果與其他智能手機廠商的差距相當大，但對於微軟必定是最傷心的事情。 http://static.cnbetacdn.com/article/2016/0104/a9d8794b1f2f63f.png

根據 STATISTA 提供的數據顯示，蘋果在全球智能手機市場的利潤從最初 2010 年的 40% 猛增到了今年的 92%，而微軟利潤始終是 0%，甚至低於 0%，並且已經持續了好幾年時間。可能大家很想知道利潤為何低於 0%，解釋起來很簡單，因為過去幾年時間裡微軟的財報，已經清楚的記錄了 Windows 手機業務處於虧損狀態。負利潤最要也體現在銷量不佳的情況下，當前蘋果 iOS 是全球第二大智能手機操作系統，頭把交椅的位置是谷歌 Android，儘管微軟 Windows 手機排在第三，但蘋果和谷歌兩個系統加起來佔據了整個智能手機出貨量的 97% 左右。根據 2015 年第三季度 Gartner 提供的數據顯示，蘋果 iPhone 的銷量高達 4606 萬，而微軟僅售出了 587 萬部 Lumia 手機。 Gartner 的分析師當時表示，考慮到微軟 Windows 平台的智能手機形勢嚴峻以及持續暴跌的狀況，未來新 Windows 10 移動平台的很難更得更好，微軟不應該再專注於消費類智能手機，轉向企業或許還有戲。不得不說，Windows 手機如此擺爛與微軟咎由自取不無關係，微軟顯然知道硬件無亮點、軟件生態的建設糟糕等問題導致自家的移動平台岌岌可危，所以每一場發佈會都會提到 Windows 手機令人興奮的宏觀發展計劃，很多人可能會被微軟的每一句美妙說辭所打動。然而，過了一段時間之後微軟還是無動於衷，或者相關戰略直接流產了，微軟有太多反應慢、執行慢無法兌現承諾的表現了。 Windows Phone 一路走來非常悲壯，也慢慢變得不那麼受歡迎。今天，消費者對 Windows 手機已經形成了「我只看看就是不買」「不知道買你什麼設備」的觀念，很多人總是會跳出來力挺微軟，但卻沒有真正的花錢支持，其中很大的原因是微軟的設備沒有給予消費者購機的理由，而長期穩定使用蘋果和谷歌生態系統設備的移動用戶，也不太願意嘗鮮 Windows 10 手機。2015 年的微軟，在手機領域的表現依然令人失望。心得：文中提到了很有趣的一點，微軟在手機部門一直是處於剛好打平甚至長期虧損的狀態，加上收購nokia後兩年損失的76億美金，微軟在手機上投入而損失的金額可能已經超過上百億美金了。無法在手機上佔有一席之地，就與這個網路互聯的世代無門，但是錢丟下去噗通一聲就不見，丟了再多池子都填不滿，一個花了這麼多錢，轉虧為盈的日子卻遙遙無期的部門，對於微軟來說應該是很頭痛的問題吧XD。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 140.114.253.63 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1451995657.A.867.html

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hogarth1985

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