[情報] Vpon調查:2014年台灣手機品牌排行已回收
http://www.ithome.com.tw/article/94079
行動廣告商Vpon發表了2014年的行動廣告年終報告,藉由大資料技術分析來自臺灣、香港
、中國以及日本,共約2億5千萬臺不重複行動裝置的使用情境,總結出大中華區和日本的
行動裝置使用現況。
就行動裝置作業系統來看,大中華區市場iOS與Android使用者比例約為2比8,中國iOS使
用者比例略低,而日本Apple使用者比例高,iOS占全體市場40%,而且日本偏好小螢幕手
機,占整體市場78%,相較於日本,臺灣以及香港民眾較喜歡大螢幕的裝置,臺灣是四地
中最愛用平板電腦,占行動裝置15%,而香港人偏愛大螢幕手機,占香港整體市場58%。
三星Note 2是臺灣人最愛
臺灣市場2014年手機品牌冠軍寶座易主為三星,Apple從2013年的第一名變為第二名,而
第三名仍是HTC,但前三名的市場占有率皆衰退,反而是Sony、華碩以及小米有數倍的成
長。就機型來看,全臺最受歡迎的手機是三星的Note 2,再來才是iPhone 5S,緊接著是
iPhone 5,而前十名機種扣除手機3大品牌,只有華碩的Zenfone 5上榜。
以作業系統分類臺灣機種占有率,可以發現Apple使用者換機速度快,較新的機種市占率
明顯較高,iPhone 6雖在臺甫上市,但已居第四位,而臺灣民眾愛iPhone 6多於iPhone
6 Plus。另外,Andorid的熱門機型螢幕大都超過5吋。
報告也顯示,螢幕大小與用戶觀看影音廣告的意願成正相關,而螢幕達7吋以上的大螢幕
手機與平板電腦使用者行為相似。一般手機使用者觀看影音廣告內容超過75%以上,比例
只有四分之一,而大螢幕裝置則有三分之一,且一般手機有接近一半的使用者,在影音廣
告播放四分之一時就會選擇關閉。另外,2014年投資成長率最高的產業,依序為食品飲料
、金融、零售、汽車、健康美容以及娛樂,相較於2013年都有超過7成的成長,食品飲料
與金融成長甚至超過200%。
行動上網7族群,銀髮族早起5點上網,媽媽族周間上網看連續劇
Vpon透過行動裝置的使用情境推測,將使用者分為7大族群。首先白領商務族是洽公商務
繁忙的一群,推測此族群多為男性,瀏覽影音的需求低,但常使用生活和旅遊類型App,
諸如交通工具時刻表或是國道資訊等。第2群為熟齡樂活族,這族群有早起的習慣,在每
天早晨5到8點使用手機的比例明顯較平均高,多使用新聞、影音或是小遊戲的App。第3群
為小資樂購族,此族群女性比例較高,或許多為學生或新鮮人,常使用生活類型的App,
像是電影時刻表、交通時刻表、統一發票資訊、影音等,精打細算關心優惠促銷訊息。
第4類為完美時尚族,主要組成身份為女性上班族,在週末的網路使用量較平均高,較注
重社交娛樂,同時也為影音內容的愛好族群,因此電影時刻表以及連續劇等App需求高,
也會關注美食以及維持身材的資訊。第5類為活力校園族,成員多為學生,平時上課因此
流量多集中在週末,社群黏著度高,最常使用的App是Ptt瀏覽器,對影音以及娛樂相關
App也相當感興趣。
第6群為美麗媽媽族,使用行動網路習慣與其他族群明顯相反,網路流量明顯集中在星期
一到星期四之間,平日擁有較多的個人時間,關心生活資訊並熱愛影集,常瀏覽部落格文
章以及觀看連續劇。第7群為娛樂玩咖族,這類族群多以男性為主,使用娛樂類型App的比
例高,內容以休閒遊戲以及動漫為主,同時也較關注科技類App,追求新款3C產品以及新
興科技應用。
心得:
排行是三叔水果HTC這點是不奇怪,
但是2014年真是索尼阿速死跟小米的大躍發,
去年阿速死有Zenfone,小米有紅米手機,
索尼是靠哪來神機做到了翻倍的成長呢?
是Z1C跟Z3C,還是T2U?
或者是那個雪芙喵的C3 (?)
看起來美麗女星的自拍對於手機銷售會有很大的幫助
廠商該多找些正妹助陣阿
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██████▄██▄▄▄▄█▄▄▄▄ ▌▄▄▄ Yuzuki
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※ 編輯: Lsamia (211.20.137.226), 02/25/2015 14:16:53