[新聞] 周永明:市占率很重要 HTC朝8-10%目標努力消失

看板MobileComm作者Lsamia時間10年前 (2014/03/26 16:36)推噓25(25推 0噓 23→)

留言48則, 39人參與討論串1/1

http://news.cnyes.com/Content/20140326/KIUAUN3MFXV3E.shtml 精實新聞 2014-03-26 記者陳祈儒報導智慧型手機的成長，近年逐漸由旗艦機種，轉換到中階、入門手機的提升，也間接影響到產業的毛利率。宏達電（2498）執行長周永明（見左圖）於25日在美國紐約表示，最重要的是市占率與絕對利潤、手機賣得成功與否，都比毛利率表現來得重要。對於HTC品牌的市占率目標，周永明也給了明確的答案，希望未來長期能達成全球8%~10%的市占率目標。周永明說，最重要的是市占率，產品設計是否成功、能夠賣得多；而且最後的絕對利潤是重要的。而HTC品牌從台灣出發，短期內有同業競爭與壓力，周永明認為這沒有關係，宏達電更在乎的是長期的價值在何處。對於品牌經營，周永明近年有不少新的體悟。他表示，品牌要靠3方面才能支援；分別是強而有力的產品、Market Share（市占率）、全球的執行能力才能支撐，這樣的品牌才有意義。而宏達電在產品競爭力，以及品牌知名度的耕耘上也傳出了好訊息；例如這一次美國最重要的4G LTE電信業者Verizon就是第一時間上市HTC One (M8)的客戶，跟去年的HTC One (M7)全球發表後約隔三個月、選在去年7、8月份才銷售宏達電的手機，這一次HTC One (M8)無論在新介面、雙鏡頭所帶來的新奇多媒體影音處理上，都跟其他手機品牌作出了差異，是美國客戶更重視宏達電新手機的原因。近半年來，HTC產品不再只重視高階機款；在產品線的平衡規劃上，周永明指出，宏達電不是就高、中、低階都平均各三分之一如此單純；而是在市占率的平衡，產業價值上取得平衡。實際執行上，周永明希望HTC品牌在低階市場、中國大陸市場都有競爭力，但是高階也是很重要的，例如手機品牌的支援度，是靠高階來得，就像是透過設計、消費者體驗帶動品牌競爭力。就長期的HTC品牌市占率上，周永明表示，會往8~10%目標來發展，在某些重要市場一定要捉住契機，例如美國市場，整個歐洲市場，還有大陸與印度等地都是重要的。據數家研究機構在今年初的調查，宏達電2013年的智慧型手機市占率約低於2%左右，因此以長期目標 8~10%初估，宏達電未來在高階、中階市場上都有努力空間，並且善用委外代工規則，以豐富產品組合，並提高占有率。周永明指出，去年宏達電已決定往委外代工上走，ODM代工規則、產品組合上都會有彈性。心得：彼得也說了產品是否成功，能夠賣的多是很重要的，不過要達到市佔8%~10%，大概要有目前LG或是華為的兩倍強，而且這個數字門檻會越來越高(畢竟整個Android市場還在成長) 不少廠商也都喊出今年出貨要近倍增的目標目前序位在HTC前面的競爭者也不少，今年十強武者的排名會怎麼變化呢? -- ▄ █▌▄▄▄▄▄ ▄▄▄▄█▄ ▄█▌▌ ▄▄▄▄▄▄███▄▄▄ ▄▄▄▌▄▌█▌▌ ▄▄▄▄▄▌ ▄▄▄▄▄▌▄▄▄ ▄▄ ██████▄██▄▄▄▄█▄▄▄▄ ▌▄▄▄　　　　　　 Yuzuki ██████▄▄ ▄ ▄▄██▄▄ ▄█▄▄ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.220.206.157 ※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1395822984.A.486.html

推

TheoEpstein

03/26 16:37, , 1^F

03/26 16:37, 1^F

→

Lsamia

03/26 16:39, , 2^F

03/26 16:39, 2^F

推

s213092921

03/26 16:39, , 3^F

03/26 16:39, 3^F