Re: [新聞] 瘋狂砸錢就有生意作？三星今年行銷開支飆數倍至140億美元消失

看板MobileComm作者IMDB時間10年前 (2013/12/19 02:07)推噓37(37推 0噓 51→)

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※ 引述《isoxxxxx (LP玫瑰)》之銘言： : 三星行銷的成本應該有不少轉嫁到消費者身上了 : 不過如果這套依舊管用 : 三星應該會繼續丟更多錢下去打廣告 : 但就目前的結果來說除了中低階機以外 : 三星的高階機幾乎呈現停滯的狀態 : 花錢花到一個數目如果補不回來這個缺口 : 三星不知道還有什麼策略可以用? isoxxxxx: "但就目前的結果來說除了中低階機以外三星的高階機幾乎呈現停滯的狀態" 三星電子歷季手機部門占公司總營收比占公司總營利比占總營收比占總營利比 13Q3 59.58% 63.43% 13Q2 60.18% 64.11% 13Q1 60.09% 71.75% 12Q4 48.57% 53.51% 12Q3 50.31% 60.84% 12Q2 43.11% 53.13% 12Q1 41.75% 59.49% 當前三星電子手機部門無論營收與獲利都主導導了整間公司的營業概況會這麼高的原因當然就是高階手機的動能應該沒有人會認為賣一隻高階機的獲利低於中低階吧高階機事實上就是營收與獲利的主要來源如果說中低階都在成長高階卻停滯那麼必然的結果就是營利率大幅下滑但真相是.... 蘋果營利率三星電子營利率三星電子手機部門營利率 13Q3 26.77% 17.2% 18.3% 13Q2 26.05% 16.6% 17.7% 13Q1 28.80% 16.6% 19.8% 12Q4 31.57% 15.8% 17.4% 12Q3 30.43% 15.6% 18.8% 12Q2 33.04% 14.1% 17.4% 12Q1 39.26% 12.9% 18.4% 三星電子全公司營利率從12%升至17% 單看手機部門的話大約穩定維持在18%~19%上下反觀蘋果營利率已經從39% 降至26% 更別說13Q3還包含了上千萬台的5S與5C加持相比黯淡的Q2仍成長不到一個百分點 iPhone除了是蘋果主要獲利來源也是營利率最高的項目更不用說像iPad Mac iPod 這些低獲利產品年成長都是負值更凸顯iPhone在蘋果的重要性光iPhone這項產品就占了整間蘋果營收的52% 獲利更是60%起跳看來蘋果似乎比較需要繼續丟更多錢下去打廣告才能讓氣色好轉另外行銷不屬於成本(costs) 而是屬於費用(expense) 成本210鎂的64G5S售價849鎂那639鎂不知道是哪些東西轉嫁到消費者身上研發與行銷費也不到50鎂 : http://news.cnyes.com/Content/20131218/KHC2PJNQNU9HB.shtml : 瘋狂砸錢就有生意作？三星今年行銷開支飆數倍至140億美元 : 科技網站《BGR》週二 (17日) 報導，三星電子 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR) 的市 : 場營銷秘密武器，向來是儘可能賣出大量的智慧手機，望求以量取勝。 : 根據南韓《聯合通訊社》指出，三星單是今 (2013) 年目前為止，在推動銷售業務上已經 : 投入約 46 億美元資金，進行包括「發放禮券促進銷售，提供消費者和零售商等價格優惠 : 鼓勵，帶動銷量成績」等種種促銷動作。 : 三星促銷行動投入最多資金的市場在南韓老家，促銷計畫資金高達 8.88 億美元，遠超越 : 投入當地的廣告成本開支 6.61 億美元。 : 根據《路透社》上個月公開數據，三星今年市場行銷開支達 140 億美元，係去 (2012) 年 : 約 40 億美元的 3 倍以上，更是競爭對手蘋果 (AAPL-US) 和微軟 (MSFT-US) 兩者總和市 : 場營銷開支的 4 倍以上。 : 兩者相加總計後，三星今年在廣告和促銷行動上或已花費超過 180 億美元資金，無怪乎在 : 金錢攻勢下，面對宏達電 (HTC)(2498-TW)、樂金 (LG Electronics Inc.)(066570-KR) 和 : 摩托羅拉 (Motorola Inc.)(MOT-US) 等 Android 對手強力競爭同時，能保持銷量成長。 : 三星股價本日收盤小漲 0.43％至 140.1 萬韓元。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 49.158.104.73 ※ 編輯: IMDB 來自: 49.158.104.73 (12/19 02:13)

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BIGETC

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BIGETC

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yechu2003

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