Re: [請益] 統計分析方法
看板Master_D作者prior (Love Actually啊!!!!!...)時間15年前 (2010/12/30 15:50)推噓1(1推 0噓 3→)留言4則, 2人參與討論串2/3 (看更多)
※ 引述《monkeycha (chacha)》之銘言：
: 想請問一下大家
: 想研究「訊息的提供」是否影響消費者購買該產品意願
: 目前想到有兩種方式做問卷調查
: 1.在受訪者回答完購買意願後對其做產品的詳細解釋，之後再問一次購買意願。
: 2.設有不同通路A與B，在A販售處擺放展示牌提供產品訊息一段時間，B處則無
: 再以問卷調查兩處消費者之購買意願是否有顯著差異。
: 第一種方式的偏誤似乎較小(因為是同一群受訪者)，
: 但第二種方式是否可行?
: 另外就是分析方式的部分
: 分析方法採用卡方檢定
: 但覺得卡方檢定中的獨立性、同質性與配適度檢定似乎都可行
: 獨立性：檢定同一母體中的兩個變數間彼此是否獨立
: Ho:訊息的有無與消費者購買意願無關
: 同質性:檢定不同樣本資料是否來自同一母體
: Ho:訊息的有無對消費者購買意願之影響相同
: 配適度:檢定所關心之類別資料次數是否符合特定比例
: Ho:消費者購買意願比例是否為1:1(=消費者購買意願比例是否沒有差異)
: 查書查了很久還是沒有頭緒(看的是多變量分析最佳入門實用書和網路資料)
: 煩請各位高手不吝賜教了
: 謝謝
第一種的方法大家都想得到，覺得感覺好像比較好，但實際上比較不有趣。而且比較不好
，因為受訪者很可能會得知你的目的在於說服他，而為了要符合你的期待而改變自己的答
案。所以這種方法比較可惜。
第二種的方法比較困難，但實際上比較有趣，比較接近真實的情境之下的消費行為。如果
這個產品是真的可以販售的，甚至可以用銷售量來當DV，取代購買意願。但第二種方法的
前提是你必須要能夠控制兩個通路的差異。例如說，如果兩間都是同一區的7-ELEVEn的話
那當然很好，但如果一家是小七，一家是家樂福，那就有根本上的差異。因此做好實驗控
制在第二種方法中是關鍵。
至於在統計方法上，這取決於你的購買意願提項是什麼尺度。如果是：願意/不願意的二
分法，那就用卡方沒錯，你的假說應該是"提供產品訊息與否，消費者願意購買的比例有
顯著差異"。如果你的問卷設計是1~7分的尺度量表，那就應該用t-test。
如果你採用的是第一種研究設計，那就用paired-sample t test解決。如果是第二種，
那就更簡單，只要independent sample t test就好。至於你那個什麼獨立性，同質性，
配適度之類的，都不是很正確。
最後，怎麼會沒有假說就跑去做實驗了？在管理領域的碩士論文中，這真是很少看到。
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◆ From: 218.161.127.206
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