Re: [問題] 請問FB廣告的相關性分數
※ 引述《potion (EXPOTION)》之銘言：
: 想請教大家，我下了兩個加強推文的廣告，
: 兩則廣告的受眾、廣告素材文案、預算、時程都一樣，
: 但一則是只丟行動版位採cpc，一個是只丟桌面版位採cpm，
: 結果跑了幾天之後cpc那則相關性分數是8，CTR大約18%(不重複CTR15%)，
: cpm那則相關性分數卻只有2，CTR大約10％(不重複CTR1%)，
: 想請教各位高手有可能是什麼原因造成相同受眾素材文案的廣告有這麼大差別？
以下說明參考：
1.採用增加網站點擊計價會讓使行動版觸及增加。
（因為使用習慣，使用手機誤點情況也有）
影響有，但不大。
2.不同裝置使用人數差異大
導致桌機廣告成本，比行動版高至少3-4倍有。
3.計價方式
曝光次數（CPM）是採大量投放，以1000次曝光投標金額，點擊次數（CPC）是需要使用者點過才計價。
所以CPM投放成本，就是大量投放，並沒有針對會點擊廣告做優化，相對比CPC貴很多。
CPM好處是，次數多可累積消費者印象，不過……你使用粉絲專頁貼文互動當目標？
如果是這樣，你是沒辦法採用網站點擊的出價方式，因為那個目標沒有這個選項。
所以你設定目標，應該是增加網站的點擊次數，那是以cpc為目標的廣告，那才會有網站點擊計價，而不是加強推廣貼文。
（就是有滑鼠鼠標圖案的目標）
如果不是 那你說的cpc計價應該是貼文互動計價，你沒調出價時機的話那一樣是cpm計價，只不過fb幫你找除了會點連擊，還有分享按讚點圖片跟討論的人。
要是出價時機是調互動，那就是以這些互動次數來計價。
但無論如何，貼文互動計價，相關性分數也會以社群互動比例為優先考量。
: 我自己是推測cpm那則不重複CTR太低的關係？
: 因為桌面版位的使用者對這則廣告沒興趣？
: 有沒有高手達人可以指導一下呢，感謝～
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推
09/15 09:00, , 1F
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