Re: [問題] 似乎很少看到真正低成本的病毒行銷?
首先,你需要糾正老闆的觀念
病毒行銷 viral marketing 就是從social media 衍生出來的
跟傳統媒體 paid media vs. free media相比
Social media 多了一個 earned media , 也就是靠使用者分享的方式提升曝光傳播訊息
今天不用臉書不用網路, 你老闆期待這個病毒如何傳播出去呢? 口耳相傳嗎? 路人互相寫
紙條嗎?
另外病毒行銷的重點不是"h用最少錢達到最大效益”
病毒行銷的真諦是"使一般消費者成為你的品牌大使, 願意向朋友傳遞你的行銷訊息”
viral marketing有價值的地方不是"便宜", 而是贏到的"口碑”
因為朋友說的一句推薦比廠商說的一百句有用
至於成本, 一個能夠引發好奇跟共鳴的主題是不可或缺的
Production fee可高可低, 有些創意會故意偏素人風格
真正花錢花腦的是如何讓你的主意”被看見”, 以及”被看見被知道後的下一步”
這牽涉到高明的媒體購買, 公關操作, 社群建立, 議題維護
之前有一個滿成功的影片 http://www.youtube.com/watch?v=s_HUYi9aVvI
這是電影的宣傳預告, 影片本身大概沒花什麼錢
但廣告主可是架了假網站, 發了假新聞, 連keyword SEO都想好了
之後還有好幾波宣傳來延續熱度
想要省錢絕對不是使用病毒行銷的好理由
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