[問題] 困擾:設計與行銷的比重?
近來有個問題深深的困擾著我
懇請各位前輩、先進能不吝賜教
感激不盡! Orz
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最近,常與公司的設計師聊到一個話題
公司的走向,品牌的定位,產品的市場
以一個包包品牌而言,
是該由行銷來創造,還是由設計來立足?
以我(行銷)的觀點來看
設計面與商品力是最基本的,尤其商品是"包包"
在這塊已經非常競爭的市場中
產品是否兼顧外型與機能,非常重要
而公司想走「都會x休閒」的"混血"路線,我當然不反對
我只請設計師做出來的商品須同時滿足兩塊市場的最基本需求
而非都各做一半,兩邊的客群都不買單
不過,公司的設計師認為未來的走向,責任應在行銷
該推出什麼款式,消費者需要什麼,市場喜歡什麼
都應由行銷向設計師提案,設計師再針對提案內容去研發設計
但當我提出:"市場喜歡有創意的商品,可朝創意面去設計獨特的包款"
又被問到:"設計創意包款,跟我們品牌能結合嗎?人家看到後會知道是我們做的嗎?"
就我的立場而言,我期望能將我們的品牌特色(輕盈)結合進創意包款中
讓更多消費者有機會因此第一次購買、第一次使用、第一次體驗
畢竟,光訴求"混血"或"輕盈",要打動消費者是較不容易的
但若在包款外型上就能使消費者心動,那機會就變大了
不是嗎?
可是...
包款的外形、創意難道真的是行銷的責任? 該由行銷來提案?
設計師這麼說道:"你若不提,到時賣不好,你又說是因為沒顧及市場喜好/需求"
但商品力的強弱...是行銷該背負起的責任嗎?
究竟,行銷和設計的權責區分該是如何呢?
謝謝。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
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感謝您的分享
我的作法是:
我會將市場的喜好和需求告知設計,跟設計說現在有著什麼機會
例如我文中提到的,我希望設計能增加創意,無論是增加花色、巧思等
若只就基本款來銷售,在包包這塊市場太容易被淘汰
因此我也找了一些他牌商品來供設計參考
我大概只能協助設計到這種程度,但若要細到設計什麼圖案、花色、款式...等等
確實非我專長,我沒辦法提案到這麼細的程度
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感謝兩位!
在此做個說明:
設計師比我資深,在這個業界也比我久
而公司內部向來沒有CD的職位,我跟設計師的職級也是平高
我從事行銷約4年多,但進入包包產業尚未半年,
因此我也須承認自己在這領域的專業度尚須加強
故兩位的建議,我目前能力尚不足,因此才很想要設計師能協助(設計面)
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有市調資料和數據,我也有去做分析
而設計師的結論就是:"以後就你提案來讓我做,免得設計出來,你又說不符合市場需求"
但我只能給大方向,例如流行趨勢、TA的喜好、潛在的機會...等
要我細項到該選什麼色的布、顏色怎麼搭配、款式怎麼做,我無法
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確實,點出了我的盲點,十分受用,感謝!
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是的,我進入這個產業尚未半年
正在努力了解、蒐情、分析相關資訊
※ 編輯: a5260793 來自: 114.25.104.202 (09/03 01:16)
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