[新聞] MOD 新制難行，七月一日起可能大斷訊

看板MOD作者carlos0928 (未來該怎ㄇ走)時間6年前 (2017/06/30 16:06)推噓15(15推 0噓 30→)

留言45則, 20人參與討論串1/2 (看更多)

文／林千園 7 月 1 日起，MOD 上很可能無法收看到 Discovery、Star Movies、Fox Sport、國家地理頻道、寰宇國際新聞這些優質電視節目了。去年風光上任的中華電信新任董事長鄭優，一直被視為中華電信 MOD 的救星，卻極可能在其一意孤行的認知下，解體好不容易建立起來的收視群，造成130萬收視戶的權益損失。鄭優年初開始要推行收視率分潤的制度，內容是訂戶50萬以下的頻道，中華電信分2成的收入，頻道業者8成；若戶數達50萬戶，上架費調高至30%。一方面鼓勵頻道商把內容做好，同時也可以讓頻道套餐可以逐漸淘汰表現不好的頻道，讓套餐朝向正面的發展，出發點是良善的。然而，頻道的價值不單只有收視率一個因素，許多境外頻道的節目製作精良、內容豐富而有深度，或符合特定族群的喜好，呈現出台灣電視市場的多元性。但這些優良的境外頻道節目，純就收視率來看，遠遠比不上灑狗血的本土劇、政論節目或國內新聞台。中華電信主推的收視率分潤制度一旦實施，大多數境外頻道將馬上面臨營收劇減的問題。目前，在中華電信的強力要求下，MOD 的頻道商不敢、也無力反對收視率分潤的大方向，但多數的頻道商（尤其是境外頻道）認為應該參考其他的因素（例如品牌價值、節目品質、特定族群喜好等）進行加權，以避免單純收視率計算造成的不合理。畢竟，收視率只代表了「量」的增加，卻不能保障「質」的提升。據了解，MOD 各頻道套餐在近二個月頻頻召開頻道商會議，討論收視率新制的問題。會議中，境外頻道的代表，對於中華電信所提出的「完全不加權，純以收視率分潤」的制度，可以說是一面倒的反對。境外頻道讓MOD數位平台作出差異化早期中華電信斥資數百億元建置了 MOD 這個高品質的數位平台，在硬體上擁有領先有線電視極大的優勢。但台灣人對有線電視的收視習慣根深蒂固，且主流頻道在有線電視業者的抵制下，多未能上架於 MOD，以致無法獲得較多觀眾的青睞。後來有一些頻道商將優質的境外頻道引進MOD，作出市場區隔，讓一些已經厭倦收看有線電視的閱聽人多了一個清新的選擇，於是幾年來 MOD 的收視戶衝破百萬。這些優質境外頻道形成的差異化優勢，對 MOD 的成長實在功不可沒。強推新分潤制度的背後利益鄭優是第一位媒體人出身的中華電信董座，他想利用其媒體背景的經驗，要開創數位匯流新商機，喊聲MOD要在年底前拚200萬用戶的目標。但是他摒除了專業，卻選擇為政治服務。某位曾在電視圈呼風喚雨的頻道商，近來在有線電視之勢力逐漸式微，有意於MOD另起爐灶，該頻道商自稱可以直達天聽，也由此要脅著MOD，為求保位，鄭優只得向政治妥協，規劃出對該營運商特別有利的分潤新制，強勢推動。於是一些叫好卻不一定叫座的頻道成了犧牲品。鄭優過去長期服務於工商時報，扁朝時期短暫派任於台視公司，其實對於MOD的生態並非熟悉。突然要推動收視率分潤新制，撼動原已穩定的合作關係，實在是一步險棋。境外頻道的反擊因此，包括 Discovery、CNN、Warner 等 40 多個境外頻道的代表，聯合向主管機關 NCC 提出陳情，訴求 MOD 不宜倉促執行收視率分帳的新制，而應考量頻道的多元性，用不同的方法來評斷頻道的價值，而且需要更多時間來討論雙方都可接受的運作方式。在境外頻道商一面倒反對「純以收視率分潤、不加權」的情況下，中華電信不但不努力去協調溝通，反而頻頻發函要求頻道商儘速簽署中華電信的契約版本，不許更動任何條款，並屢次警告頻道商，如果不在期限內簽好約，就會把頻道下架或移出套餐。其態度蠻橫而強硬，擺明了「毫無商量餘地」。有境外頻道商表示，感覺就像是被人拿槍指著腦袋，必須完全接受中華電信的要求。更令境外頻道商憂心的是，中華電信宣稱，如果頻道商不能就「收視率分潤」達成全體一致的合意，中華電信就要把觀眾付的收視費扣住不發，直到頻道商全都同意「收視率分潤」的新制為止。為求改革或者為作打手？中華電信片面訂立的遊戲規則，明顯不利於「內容優質，但收視率不夠高」的境外頻道，很難讓頻道商接受。目前 MOD 上大約有 70 多個境外頻道，如果全都因為無法接受中華電信強制要求的「收視率分潤」制度，而被中華電信強制下架或逐出套餐。中華電信干冒違法風險，不溝通又不協調，如此大張旗鼓的強推「收視率分潤」，很可能目的沒達到，反而先毀了 MOD。不禁令人懷疑，中華電信的主事者究竟是想讓 MOD 好，還是想幫有線電視業者來打壓 MOD？業者指出，中華電信如此毫不溝通、絕不退讓的態度，訂下不合理的契約條款，強硬推動這個看似美好，其實並不理想的收視率分潤制度，實在不符合一般的商業倫理。甚至，過程中種種強硬的手段都是違法的。一個立意良善的構想，怎麼會弄到違法呢？原來，中華電信因為有政府的投資，是不可以經營媒體的，從民國 92年廣電三法增訂「黨政軍退出媒體」條款後，一直是如此。MOD 是因為經過 NCC 的協助改造後，變成一個開放的電信平臺，不再屬於媒體，中華電信才能夠繼續經營這樣一個「不是媒體」的 MOD。中華電信的平台角色，主要是提供內容的傳輸服務，也可以幫頻道商代收費用，但是不可以干涉頻道商要提供什麼內容，或用什麼方式去銷售。假如中華電信連頻道商要怎麼賣產品、合夥生意要怎麼分潤都插手來管，就已經超過了「平台」的角色，違反了「黨政軍退出媒體」的精神。依收視率分帳或許是一個好的構想，但應該要由頻道商自己來實行，而不適合由擔任平台角色的中華電信來推動（違反「黨政軍退出媒體」）。中華電信更不應該以強硬、蠻橫的手法逼迫頻道商採行。畢竟，在有線電視界數十年來都無法解決的問題，怎能期待 MOD 在短短幾個月一步到位？少數既得利益者的權謀有業者表示，以目前的態勢來看，確有少數可以直接從新制獲利的頻道商並不在乎收視費暫時被扣留，而堅決主張「不加權的收視率分潤」。於是全體頻道商的「全體一致的合意」簡直不可能。中華電信打算把收視費扣住不發，形同勒索，逼迫多數的頻道商必須去配合少數的意見，這是嚴重干涉頻道商的自主權。而且關於收視費，中華電信是受頻道商的委託代收，怎麼可以扣住不發？完全是違法的。因而，各境外頻道商也向 NCC 提出，希望 NCC 委員協助進行調處，在協商期間中華電信應該依照原有合約繼續代收收視費（而非逕以收視率進行分配），而且中華電信不可以任意把頻道下架或移出現有套餐組合。＊本文作者為媒體工作者 https://goo.gl/H2Y1XM -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 125.227.23.175 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MOD/M.1498810013.A.D0A.html

推

aa1477888

06/30 16:26, , 1^F

06/30 16:26, 1^F

→

aa1477888

06/30 16:27, , 2^F

06/30 16:27, 2^F

→

aa1477888

06/30 16:28, , 3^F

06/30 16:28, 3^F