[閒聊] 關於品牌評價的排名
微博上看到了擷圖的貼文,發現常被韓星板推文質疑的品牌評價,其實韓國業界真的會拿
來當參考資料,連三大之一的YG都會關心,觀察幾個月來的變動趨勢。
https://i.imgur.com/IG2o4HW.jpg
因為品牌評價主要統計參與、媒體、溝通、社區等指數,對回歸中或即將回歸的團體比較
有利,所以會看到團體回歸,成員名次往前衝,回歸一結束,名次也一起下降的現象。比
起「國民度」、「認知度」,品牌評價更接近「當下熱度的排名」,因此不能光看一次排
名,長期盤據在上位才是品牌價值的體現。
至於板上推文有人提到這個排名「壞評爛事也能上榜」,以Wanna One直播風波來觀察,
顯然不是這樣。WO在3月回歸時發生嚴重的直播事件,一夕之間出現非常大量的負面新聞
,關鍵詞熱搜也高掛很久,雖然後來經由鑑定機構還了清白,但當時韓國沸騰的輿論撻伐
,直接呈現在4月的品牌評價,其中WO的看板人物姜丹尼爾和事件中心河成雲是媒體新聞
下標的重點,導致兩人4月的品牌評價都被大幅扣分(但姜丹是外掛),尤其河成雲一下
子就從18名掉到52名。但也有因直播事件搜尋量大增,沒有直接連結到負面關鍵詞而躲過
一劫,品牌評價上升的賴冠霖。事件澄清後,河成雲和賴冠霖的名次在5月的品牌評價就
各自歸位了。
由此可知,數據不是提到名字就好,連結的正、負面關鍵字也是重點,另外不好的新聞(
不一定負面),也不見得會跟負面關鍵字連結,比如明星死亡消息。再說回這次
BLACKPINK在女團和女團個人品牌評價的表現,雖然韓國以外,尤其台灣很多人質疑買榜
和音源操控、機器人大戰而狂噓,但在韓國連討論都被壓制,加上正面通稿狂洗的情況下
(YG可不是YMC),統計大數據的品牌評價本來就只能反映出這樣的排名。
總之,業界對品牌評價的排名挺當一回事的。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.227.183.241
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/KoreaStar/M.1532301339.A.5B0.html
推
07/23 07:32,
5年前
, 1F
07/23 07:32, 1F
推
07/23 07:33,
5年前
, 2F
07/23 07:33, 2F
噓
07/23 07:55,
5年前
, 3F
07/23 07:55, 3F
→
07/23 07:56,
5年前
, 4F
07/23 07:56, 4F
→
07/23 07:56,
5年前
, 5F
07/23 07:56, 5F
→
07/23 08:00,
5年前
, 6F
07/23 08:00, 6F
→
07/23 08:00,
5年前
, 7F
07/23 08:00, 7F
推
07/23 08:01,
5年前
, 8F
07/23 08:01, 8F
→
07/23 08:01,
5年前
, 9F
07/23 08:01, 9F
→
07/23 08:02,
5年前
, 10F
07/23 08:02, 10F
噓
07/23 08:02,
5年前
, 11F
07/23 08:02, 11F
→
07/23 08:02,
5年前
, 12F
07/23 08:02, 12F
→
07/23 08:02,
5年前
, 13F
07/23 08:02, 13F
推
07/23 08:03,
5年前
, 14F
07/23 08:03, 14F
噓
07/23 08:04,
5年前
, 15F
07/23 08:04, 15F
→
07/23 08:04,
5年前
, 16F
07/23 08:04, 16F
推
07/23 08:04,
5年前
, 17F
07/23 08:04, 17F
→
07/23 08:04,
5年前
, 18F
07/23 08:04, 18F
→
07/23 08:06,
5年前
, 19F
07/23 08:06, 19F
→
07/23 08:06,
5年前
, 20F
07/23 08:06, 20F
→
07/23 08:06,
5年前
, 21F
07/23 08:06, 21F
→
07/23 08:06,
5年前
, 22F
07/23 08:06, 22F
韓國有些新聞會寫出正負面比例和關鍵字,但通常只會提第一名的比例。這種調查跟收視率一樣,公布的不是完整數據,只是概要報告,完整報告得買,剛剛查資料的時候,發現連比較早公開過的的概要報告都鎖起來了。
另外4月男團個人品牌評價的統計時間和WO的回歸期重疊,按理來說全團的排名會一起上升,但河不但沒上升,反而掉了30幾名。
→
07/23 08:07,
5年前
, 23F
07/23 08:07, 23F
噓
07/23 08:07,
5年前
, 24F
07/23 08:07, 24F
這篇哪裡在證明BP很夯?
現在是殺紅了眼,連文章都不會閱讀:「BLACKPINK…在韓國連討論都被壓制,加上正面通稿狂洗的情況下,統計大數據的品牌評價本來就只能反映出這樣的排名」這樣的敘述真心覺得是褒嗎?
→
07/23 08:10,
5年前
, 25F
07/23 08:10, 25F
→
07/23 08:10,
5年前
, 26F
07/23 08:10, 26F
噓
07/23 08:10,
5年前
, 27F
07/23 08:10, 27F
噓
07/23 08:11,
5年前
, 28F
07/23 08:11, 28F
→
07/23 08:11,
5年前
, 29F
07/23 08:11, 29F
→
07/23 08:29,
5年前
, 30F
07/23 08:29, 30F
推
07/23 08:31,
5年前
, 31F
07/23 08:31, 31F
※ 編輯: Greein (61.227.186.14), 07/23/2018 08:32:48
噓
07/23 08:33,
5年前
, 32F
07/23 08:33, 32F
→
07/23 08:36,
5年前
, 33F
07/23 08:36, 33F
噓
07/23 08:46,
5年前
, 34F
07/23 08:46, 34F
→
07/23 08:50,
5年前
, 35F
07/23 08:50, 35F
→
07/23 08:50,
5年前
, 36F
07/23 08:50, 36F
還有 582 則推文
→
07/23 14:40,
5年前
, 619F
07/23 14:40, 619F
→
07/23 14:55,
5年前
, 620F
07/23 14:55, 620F
→
07/23 14:55,
5年前
, 621F
07/23 14:55, 621F
→
07/23 14:55,
5年前
, 622F
07/23 14:55, 622F
→
07/23 15:07,
5年前
, 623F
07/23 15:07, 623F
→
07/23 15:13,
5年前
, 624F
07/23 15:13, 624F
→
07/23 15:13,
5年前
, 625F
07/23 15:13, 625F
→
07/23 16:30,
5年前
, 626F
07/23 16:30, 626F
→
07/23 17:00,
5年前
, 627F
07/23 17:00, 627F
推
07/23 17:19,
5年前
, 628F
07/23 17:19, 628F
→
07/23 17:20,
5年前
, 629F
07/23 17:20, 629F
→
07/23 17:36,
5年前
, 630F
07/23 17:36, 630F
→
07/23 17:36,
5年前
, 631F
07/23 17:36, 631F
推
07/23 17:43,
5年前
, 632F
07/23 17:43, 632F
→
07/23 17:56,
5年前
, 633F
07/23 17:56, 633F
→
07/23 17:57,
5年前
, 634F
07/23 17:57, 634F
→
07/23 17:57,
5年前
, 635F
07/23 17:57, 635F
→
07/23 18:08,
5年前
, 636F
07/23 18:08, 636F
→
07/23 18:08,
5年前
, 637F
07/23 18:08, 637F
→
07/23 19:14,
5年前
, 638F
07/23 19:14, 638F
推
07/23 20:41,
5年前
, 639F
07/23 20:41, 639F
→
07/23 20:41,
5年前
, 640F
07/23 20:41, 640F
→
07/23 21:40,
5年前
, 641F
07/23 21:40, 641F
→
07/23 21:40,
5年前
, 642F
07/23 21:40, 642F
→
07/23 21:40,
5年前
, 643F
07/23 21:40, 643F
→
07/23 21:40,
5年前
, 644F
07/23 21:40, 644F
→
07/23 21:41,
5年前
, 645F
07/23 21:41, 645F
→
07/23 21:45,
5年前
, 646F
07/23 21:45, 646F
→
07/23 21:45,
5年前
, 647F
07/23 21:45, 647F
推
07/23 22:37,
5年前
, 648F
07/23 22:37, 648F
→
07/23 23:00,
5年前
, 649F
07/23 23:00, 649F
→
07/23 23:00,
5年前
, 650F
07/23 23:00, 650F
→
07/24 01:16,
5年前
, 651F
07/24 01:16, 651F
→
07/24 01:16,
5年前
, 652F
07/24 01:16, 652F
→
07/24 07:00,
5年前
, 653F
07/24 07:00, 653F
→
07/24 17:38,
5年前
, 654F
07/24 17:38, 654F
→
07/24 17:38,
5年前
, 655F
07/24 17:38, 655F
→
07/24 17:38,
5年前
, 656F
07/24 17:38, 656F
→
07/24 18:29,
5年前
, 657F
07/24 18:29, 657F
→
07/24 18:29,
5年前
, 658F
07/24 18:29, 658F