[討論] 鈕則勳:在路上是本屆最好廣告渲染力很強
https://www.gvm.com.tw/article/108993
文化大學廣告系教授兼系主任鈕則勳指出,從過往經驗來看,執政者推出的競選廣告,多
數都採取守勢,內容主要是突顯政績、延續好的政策,反觀在野黨就要發動攻勢,推出許
多質疑、攻擊性較強的影片,這是政治廣告從以前到現在的慣例,本屆大選也無例外。
《在路上》這支廣告基本上延續綠營一貫立場,內容表達幾項訴求,首先是強化賴清德這
個選項是「走對的路」,另外也釋放一些過往政績,最後是向外界再次宣示,蔡英文與賴
清德的緊密關係,畢竟過去兩人曾有一些嫌隙。
鈕則勳,認為這支廣告是很成功的文宣,也是本屆大選最好的廣告,因為裡頭的內容採用
柔性、文青式的訴求,渲染力就會很強,相對於其他廣告,民眾看起來就比較沒有負擔,
至少對一般民眾來說,有機會感到共鳴。
此外,這支影片有蔡英文、賴清德、蕭美琴三個大頭同框,又採用高科技拍攝技術,在社
群、網路傳播上都是話題滿滿。藍營應做一些反制,先前特偵組的廣告搭配綠營執政衍生
出的「疑案」,確實有不錯的效果,但後面一些名人推薦系列,除了前台大校長管中閔那
支以外,外界反應普遍不佳。
他特別點名俄羅斯娃娃的廣告,早在12年前馬英九陣營就用相同的內容,打過陳水扁,侯
陣營拿過去的電視廣告思維與創意,來應付現在社群網路當道的環境,這樣的做法與內容
,容易讓人產生違和感。
連鈕則勳都幫只會賣老酒沒用老頭黨認輸
哭悲哀還在柵欄裡洗dislike喊北約三強英德美沒贏
玟琴並茂、美學贏台灣!
https://img.ltn.com.tw/Upload/news/600/2024/01/04/4541509_1_1.jpg
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