[新聞] HBL售票行不行？有了激情更需經營

看板HBL作者NCKUkobe (成大狗鼻)時間8年前 (2016/03/17 18:38)推噓18(18推 0噓 9→)

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2016-03-17 09:23 聯合報記者古硯偉╱即時報導高中聯賽第1波一般門票發放，再度出現球迷從前一天中午就到小巨蛋門口打地鋪的「奇觀」。高中聯賽能不能售票再次成為話題，教育與商業的分際和難以評估實質效益，HBL 熱度始終沒有成為更進一步昇華，即便觀眾熱情參與，其限制仍始終沒有人跨過。繼先前的手機搶票塞爆網站，14日公益票券發放球迷漏夜排隊之後，今天早上首波一般票券索票，從昨天16日中午，小巨蛋門口就已經出現現場的幾組球迷卡位。更有人準備好巧拼和毛毯，準備跨夜抗戰，對於HBL的死忠支持，幾乎是台灣籃壇前所未聞。而準備夜宿小巨蛋門口的，除了以年輕族群為主，且幾乎都非各校學生或校友，顯示台灣 HBL熱度早已不僅只限於各校學生之間。其中不少球迷也都表示未來HBL如果售票，不僅不反對花錢購買，甚至大學生以上的球迷，也有人表示票價上千元也可以負擔，幾乎已經是演唱會等級的消費水準。在台灣已經蕭條許久的籃球消費市場，這種熱度怎麼能不讓人驚訝？而對於未來是否售票，高中體總昨天再度回應，暫不考慮。不考慮的售票原因很多，觀眾主力族群很大部分仍是學生；高中體總比賽屬教育部，場租更是以公益時段租用，即便理論上賣票或許可行，但執行面仍是大問題。根據小巨蛋租用辦法，現在的高中聯賽都是以公益時段租用，公益時段不能售票，其場租更是天差地別，另外少數比賽曾與捷運局談過的限額公益時段，則須專案談定票價。非公益時段期間，小巨蛋每日比賽期間場租就超過52.5萬，加上水電、空調、清潔費、實況轉播，一日粗估至少80萬元，若是分場次賣票，每天價格至少百萬以上起跳。另外場佈日從早上8點到下午，租金也超過20萬，另外還需繳交還需要包含場佈日在內，租用日數乘以十萬的保證金。公益時段雖然不能售票，但整天的租金僅需要電費和清潔費、實況轉播，一日費用僅需要 15萬左右。光是3天活動粗估接近兩百萬元的場租，對於沒有實際執行票務經驗的單位來說，到底票價該怎麼訂？分場賣？一票到底？都是很大考驗。最重要原因，台灣運動時常是有了熱度，但卻沒有走到下一步，更無法有效量化評估實質效益，台灣對於運動與商業關係，仍在萌芽階段，教育、商業並非只能站在對立面，台灣大小籃球迷不少人都曾經歷過瘋高中籃球的歲月，只是能不能更進一步將商業與教育做到相輔相成，還沒有人跨出第一步。美國學生運動的商業經營堪稱世界典範，高中校際間最高層級比賽為分區州冠軍，一個州多則分區可以到5到6個以上，較受歡迎的美式足球、棒球、籃球，到了季後賽等重要比賽，幾乎都是售票入場，票價可以從5美元到上百美元不等，甚至足夠有些比賽能到NBA場館舉行冠軍戰與全美轉播。到了NCAA，如果能夠好好經營，體育項目不僅能夠成為學校金雞母，一年甚至能為學校賺進上千萬美元收益。美國在學校的運動文化形成，無論強權或小學校，只要有校隊歷史，幾乎都有凝聚支持者的方式。凝聚支持者的方式並非一朝一夕，或許是在地認同，或許是傳統活動，或許只是校徽、代表色符號的象徵意義，凝聚力不僅僅止於比賽激情和精采度，除了行銷，更重要的是將這些激情內化成為文化。學校、贊助商等如何組織動員死忠粉絲，甚至不懂體育的觀眾，更是運動運動商業行為研究的熱門題目。如西吉尼亞大學會在球隊擊敗強權，以及投進絕殺球的關鍵戰役，賽末肯定會放代表西維吉尼亞州的「州歌」Country Roads，從西維吉尼亞州多山的精神，引申到球隊克服萬難，成為全美最令人激昂的另類戰歌。北卡大學男籃更將每年各校第一次半夜開始練球，迎接新球季的「午夜瘋（Midnight Madness）」，改名為「和羅伊一起瘋（Late Night with Roy）」，亦即和總教練羅伊威廉斯一起練球迎接開季，甚至就連死對頭杜克大學都有學生會混進北卡校園參加。運動熱度需要內化成為文化，才有穩定的支持族群，而到了這個階段，會認同的支持者也不再僅止於死忠球迷。當美國各校有了強大支持基礎，有了校際對抗，到了一戰淘汰的「三月瘋」，才有機會創造出一張冠軍戰門票喊到將近6000台幣，以及每年錦標賽超過兩百億台幣的天價轉播權利金。台灣除了比賽熱血、拚勁之外，學生運動還有太多元素需要經營，但在台灣HBL熱了幾十年，但本質仍停留在比賽本身，實在相當可惜。如今HBL熱度已經達到史無前例，足以稱作台灣版的三月瘋，甚至就連美國NIKE都有專人來台考察，但這樣熱度究竟是一窩蜂的高潮，或是已足以成為台灣大部分球迷認同的一部份，唯有更進一步的經營，才能證明。 http://udn.com/news/story/8688/1569048 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 182.234.36.80 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/HBL/M.1458211132.A.E1B.html

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