[新聞] 買一送一、插座恐消失？　高秀玲接星巴克拚品牌升級已刪文

看板Gossiping作者 (Celine-Flying On My Own)時間1周前 (2026/08/17 22:22), 編輯推噓319(382推 63噓 379→)
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來源：https://www.peoplenews.tw/articles/economic-news/34394 買一送一、插座恐消失？　高秀玲接星巴克拚品牌升級 民報 撰文：李孟璇 2026-05-27 https://www.peoplenews.tw/wp-content/uploads/2026/05/zFWEaTt7VwGR-1170x819.png
星巴克600店推出具限定感的咖啡設計，背後規劃的人正是羅智先、高秀玲。 （圖／記者李孟璇攝） https://www.peoplenews.tw/wp-content/uploads/2026/05/DA6vrBQOEHwZ-1024x683.jpg
在星巴克愿秀門市可以看到，一樓延伸至二樓的咖啡花天花與植卉藝術牆，讓顧客彷彿走 進一場關於咖啡與城市的沉浸式策展空間。（圖／統一集團提供） 統一集團旗下康是美、星巴克日前同迎第600店，表面上看，是通路規模再下一城；但從 統一集團董事長羅智先夫婦親自出席記者會，到高秀玲接任台灣星巴克董事長、找來前必 勝客總經理梁家俊掌舵，未來星巴克的營運重點恐怕不只是多開幾家店，而是統一正在重 新定義星巴克在集團版圖裡的角色。 過去，星巴克在台灣被視為統一集團旗下穩定獲利的咖啡通路；但如今，星巴克被納入統 一美麗生活事業後，它不再只是賣咖啡的連鎖品牌，而是成為高秀玲串聯百貨、藥妝、餐 飲、生活風格與會員經營的重要場域。這也讓外界開始關注，高秀玲接掌台灣星巴克後， 第一個要拚的，可能不是展店速度，而是星巴克的品牌使用情境。 買一送一太頻繁　品牌價值恐被稀釋 熟悉統一集團的人士透露，高秀玲對星巴克近年買一送一活動太頻繁並不滿意。這句話背 後，不只是單一促銷活動該不該辦的問題，而是星巴克若過度依賴折扣與人流，恐怕會讓 品牌從「讓人嚮往的生活風格」，逐漸變成「等優惠才想起來的咖啡店」。 對咖啡市場來說，買一送一確實能快速帶動來客數，也能在短期內刺激會員消費；但對星 巴克這類原本具有品牌溢價的通路而言，促銷如果成為常態，消費者對品牌的期待也會跟 著改變。 商研院策略所所長朱浩直言：「頻繁的價格戰雖然能在短期刺激銷量，卻實質稀釋了整體 的利潤率，更深層的隱憂在於，大量湧入的折扣客源讓門市環境變得吵雜，破壞了星巴克 長期主打的『第三空間』核心價值，導致願意為舒適環境支付較高單價的核心客群流失。 」 換句話說，當顧客越來越習慣等優惠、等折扣、等買一送一才進店，星巴克原本強調的第 三空間、生活風格與品牌體驗，就可能被價格訊號蓋過。這正是高秀玲接掌星巴克後，必 須面對的第一道考題。 高秀玲過去主導統一美麗事業，操作邏輯向來不只是擴大通路規模，而是強調品牌質感、 場域設計與生活風格，如今星巴克被納入統一美麗生活事業，代表它被放進更大的生活消 費平台中思考，不再只是單純靠咖啡銷售與展店成長。 羅智先談插座　星巴克要回到情境 這樣的策略轉向，羅智先也相當認同。5月24日統一集團舉辦記者會，當天有媒體問到， 現在部分星巴克門市的插座已經不能使用，是否會影響顧客體驗？羅智先回應：「很多顧 客反應，去星巴克是希望有一個情境；國外也有不少咖啡廳會希望顧客把手機等3C產品收 起來。」他也提到，如果顧客有這類需求，可以去其他地方。 這段談話點出統一對星巴克的新定位。過去消費者熟悉的星巴克，是咖啡、座位、插座與 久坐辦公的結合；不少人把星巴克當成臨時辦公室、讀書空間或充電據點，但羅智先認為 ，星巴克不能只被定義為滑手機、開筆電、插電久坐的地方，而是要重新拉回「咖啡店本 身應該提供什麼情境」這個問題。 羅智先也曾提到，統一把咖啡店看作一個展演空間，也是一種藝文場域，提供消費者生活 中所需要的空間。這代表星巴克賣的已不只是咖啡，而是一個可以停留、感受、交流與被 品牌包圍的生活場景。 因此，插座能不能使用，表面上是服務細節，背後其實是星巴克如何重新管理顧客停留方 式與空間價值。當星巴克不再只是讓人充電、辦公、等買一送一，而是要成為生活風格的 一部分，門市的每一個設計與限制，都會牽動品牌重新定位。 第600店露端倪　從通路變場域 星巴克第600店，正是這場品牌升級的第一個觀察點。這家店不是單純多開一家門市，而 是被放在統一集團更大的生活消費場景中，面對康是美、星巴克同迎600店，對高秀玲來 說，不只是兩個通路品牌各自達標，而是統一美麗生活事業正式把咖啡、藥妝、餐飲與生 活風格放在同一個平台下操作。 從第600店的配置可以看出，統一不再只把星巴克視為日常咖啡通路，而是希望透過空間 設計、限定商品與特殊體驗，拉高消費者到店理由。這家店推出門市限定飲品，部分星巴 克特色門市也延伸酒精飲品與夜間消費場景，背後邏輯都是把咖啡從產品本身，外擴到體 驗、風格與社交情境。 這也呼應高秀玲過去操作統一美麗事業的思維，她要做的不是把星巴克變成更大的咖啡通 路，而是把星巴克變成統一生活消費版圖中的指標場域。當咖啡市場越來越競爭，超商咖 啡搶便利性，精品咖啡搶專業形象，平價咖啡搶價格優勢，星巴克若要維持品牌高度，就 不能只靠促銷拉回人流，而必須重新創造值得到店、值得拍照、值得分享，也值得為品牌 溢價買單的理由。 梁家俊接棒　補上話題與活化能力 為了讓星巴克品牌升級，高秀玲不只親自擔任董事長，還找來梁家俊擔任總經理。梁家俊 過去在台灣必勝客任內，最讓市場印象深刻的，不是傳統餐飲營運，而是把一個成熟披薩 品牌重新做出話題，從各種顛覆想像的創意口味，到社群上被大量討論的限定商品，必勝 客在他任內成功把一個原本較偏家庭聚餐、節慶外送的品牌，重新拉進年輕消費者的社群 討論，這正是星巴克下一階段可能需要的能量。 業界人士觀察，高秀玲擅長拉高品牌高度、場域美感與生活風格；梁家俊則擅長讓成熟品 牌重新被討論、被分享、被年輕族群看見。兩人的組合，若能成功磨合，星巴克接下來的 品牌升級，可能不會只是門市裝潢變漂亮，而是從商品設計、空間體驗、會員經營到社群 話題，重新整合成一套更完整的品牌打法。 因此，買一送一會不會減少、插座會不會變少，只是表面現象，真正的關鍵在於，高秀玲 接掌後的台灣星巴克，正準備從「咖啡通路」走向「生活場域」。 對統一來說，星巴克第600店不是終點，而是美麗生活事業正式把星巴克納入策展邏輯後 的起點。接下來，台灣星巴克能否減少對促銷的依賴，重新拉高品牌價值，讓消費者不是 因為買一送一才進店，而是因為空間、體驗與品牌感受而願意停留，將是高秀玲接掌後最 重要的一場考驗。 -- 統一集團創辦人高清愿之女高秀玲對星巴克買一送一很有意見，她覺得太多了！ 統一集團董事長羅智先也覺得星巴克的插座有討論空間。 以後會不會不給買一送一了，插座也全部取消？ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 106.64.97.24 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1786976568.A.FFE.html
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08/17 22:23, 1周前 , 1F
加油 等著看表演
08/17 22:23, 1F
推
08/17 22:23, 1周前 , 2F
沒人敢跟她說不要在設計了嗎
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08/17 22:24, 1周前 , 3F
都一堆花花草草插花全疊在一起
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08/17 22:25, 1周前 , 4F
她為什麼一直很糾結策展/藝廊/美學
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推
08/17 22:26, 1周前 , 5F
果然是大小姐 思想都...
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推
08/17 22:26, 1周前 , 6F
一直展現台灣美學教育的人...
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推
08/17 22:26, 1周前 , 7F
摳死動專家
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推
08/17 22:27, 1周前 , 8F
路易莎：轉機來了!!
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08/17 22:28, 1周前 , 9F
今天 天下雜誌 有報導：
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08/17 22:28, 1周前 , 10F
08/17 22:28, 10F
推
08/17 22:28, 1周前 , 11F
自以為星巴克有多高級喔
08/17 22:28, 11F
推
08/17 22:28, 1周前 , 12F
想要教育客戶該怎麼生活的 都...
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推
08/17 22:29, 1周前 , 13F
連鎖咖啡廳還想裝逼，不是很懂
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08/17 22:29, 1周前 , 14F
不過正式的新聞只有民報有。
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推
08/17 22:29, 1周前 , 15F
要被搞倒了嗎?
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推
08/17 22:30, 1周前 , 16F
沒買一送一不會去買
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推
08/17 22:31, 1周前 , 17F
升級? 開連鎖咖啡店你還想要搞多高級?
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推
08/17 22:31, 1周前 , 18F
看你能不能撐三年
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08/17 22:31, 1周前 , 19F
買一送一 拉低客等級? 都沒人不就很高級了
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08/17 22:31, 1周前 , 20F
要不要乾脆像精品店那樣一對一服務阿?
08/17 22:31, 20F
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08/17 22:32, 1周前 , 21F
試試看呀 看消失會不會比較屌
08/17 22:32, 21F
推
08/17 22:32, 1周前 , 22F
特價是行銷心理學的技巧
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推
08/17 22:32, 1周前 , 23F
不買一送一，不能充電誰要來？
08/17 22:32, 23F
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08/17 22:32, 1周前 , 24F
他是沒念過嗎
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推
08/17 22:32, 1周前 , 25F
已經不潮了啦
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噓
08/17 22:33, 1周前 , 26F
不怕富二代玩物喪志就怕富二代雄心壯志
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08/17 22:33, 1周前 , 27F
小七也要取消特價嗎XDDDDDDDDDD
08/17 22:33, 27F
噓
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三好一公道已經是笑話了
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推
08/17 22:33, 1周前 , 29F
現在賣咖啡的店一堆 不缺你一家= =
08/17 22:33, 29F
推
08/17 22:34, 1周前 , 30F
不能偶爾買1送1 後來會沒客人哦
08/17 22:34, 30F
推
08/17 22:34, 1周前 , 31F
統一星巴克未公發，咖碼、路易莎已公發！
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08/17 22:34, 1周前 , 32F
竟然覺得特價就是降低格調吸引窮鬼
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08/17 22:34, 1周前 , 33F
XDDDDDDDDDDDDDDDDDDDD
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08/17 22:34, 1周前 , 34F
星巴克並沒有特別高端 不要自毀
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08/17 22:35, 1周前 , 35F
果然是大小姐思維
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08/17 22:35, 1周前 , 36F
公主想趕走低等客層了
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08/17 22:35, 1周前 , 37F
星巴克買一送一還有存活空間 現在我
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08/17 22:35, 1周前 , 38F
看可以賣人了
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推
08/17 22:36, 1周前 , 39F
沒插座基本星巴克價值減半
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還有 745 則推文
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08/18 11:22, 1周前 , 785F
多福吧。
08/18 11:22, 785F
噓
08/18 11:42, 1周前 , 786F
這女人經營的事業有幾項是成功的！？
08/18 11:42, 786F
推
08/18 11:50, 1周前 , 787F
他們自己設計的東西都很醜
08/18 11:50, 787F
推
08/18 11:51, 1周前 , 788F
讚喔 走高價路線 不要跟一堆低端擠
08/18 11:51, 788F
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08/18 11:51, 1周前 , 789F
咖啡喝起來像馬尿一樣，只能靠糖漿壓壓驚
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08/18 11:52, 1周前 , 790F
大不了自己買一台咖啡機跟豆子
08/18 11:52, 790F
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08/18 11:54, 1周前 , 791F
博客來跟購物網我也都不太用了
08/18 11:54, 791F
推
08/18 11:59, 1周前 , 792F
好哦！再漲價測試一下品牌忠誠度
08/18 11:59, 792F
推
08/18 12:01, 1周前 , 793F
統一超商的豆子喝起來跟星巴克差不多，牛
08/18 12:01, 793F
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08/18 12:01, 1周前 , 794F
奶都用統一自己的，杯子都沒裝滿，當大家
08/18 12:01, 794F
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08/18 12:02, 1周前 , 795F
都不知道喔
08/18 12:02, 795F
推
08/18 12:14, 1周前 , 796F
還我可愛的小醬跟小桃 噁死了
08/18 12:14, 796F
推
08/18 12:16, 1周前 , 797F
臭公主 自以為的美學讓人反感
08/18 12:16, 797F
推
08/18 12:31, 1周前 , 798F
準備下去 呵
08/18 12:31, 798F
推
08/18 12:58, 1周前 , 799F
去星巴克喝咖啡？聊天方便而已87
08/18 12:58, 799F
推
08/18 13:20, 1周前 , 800F
她要的是"第三空間"的重塑啊
08/18 13:20, 800F
推
08/18 13:26, 1周前 , 801F
等著被市場教訓吧
08/18 13:26, 801F
推
08/18 13:34, 1周前 , 802F
學生去那邊拿個麥香奶茶佔位之後去外面一
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08/18 13:34, 1周前 , 803F
整天的、在那邊家教的、直銷、談保險、談
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08/18 13:34, 1周前 , 804F
股票的，星巴克現在除了工作的就這些人，
08/18 13:34, 804F
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08/18 13:34, 1周前 , 805F
星期六日是聊天的人
08/18 13:34, 805F
推
08/18 13:41, 1周前 , 806F
小心把美人魚商標換掉，換成自己的設計
08/18 13:41, 806F
推
08/18 14:11, 1周前 , 807F
美式弄得比超商還難喝 升級一下好嗎
08/18 14:11, 807F
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08/18 15:31, 1周前 , 808F
有錢人思維就是不一樣
08/18 15:31, 808F
推
08/18 16:13, 1周前 , 809F
雪玲兔波波要掌舵星巴克了喔~
08/18 16:13, 809F
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08/18 16:48, 1周前 , 810F
有錢人對營收沒什麼興趣 美學才是品味
08/18 16:48, 810F
噓
08/18 18:00, 1周前 , 811F
連國中生都會去的地方，是多高級
08/18 18:00, 811F
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08/18 18:05, 1周前 , 812F
就只贏在投對胎不要真以為自己有什麼本事
08/18 18:05, 812F
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08/18 18:06, 1周前 , 813F
了從吉祥物到萬家福都跟屎一樣
08/18 18:06, 813F
推
08/18 18:20, 1周前 , 814F
這個價錢本來就是沒空間== 沒買一送一沒
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08/18 18:20, 1周前 , 815F
充電誰要去啊
08/18 18:20, 815F
推
08/18 18:22, 1周前 , 816F
自以為聰明的笨蛋
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推
08/18 18:49, 1周前 , 817F
古板思想
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推
08/18 21:58, 1周前 , 818F
她在數落目前客戶很多都是窮人不要了
08/18 21:58, 818F
噓
08/18 22:11, 1周前 , 819F
記得順便價格漲兩倍 不便宜我可是不喝的喔
08/18 22:11, 819F
推
08/19 00:21, 1周前 , 820F
她大概沒喝過路易莎的咖啡
08/19 00:21, 820F
噓
08/19 00:58, 1周前 , 821F
這長相有點倒胃口
08/19 00:58, 821F
推
08/19 06:25, 1周前 , 822F
沒買一送一大概一年喝一次
08/19 06:25, 822F
噓
08/19 06:50, 1周前 , 823F
建議也取消免費的網路
08/19 06:50, 823F
推
08/19 11:32, 1周前 , 824F
外型這樣你跟我談美感
08/19 11:32, 824F
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