[新聞] ChatGPT用戶必看!為了增加收益維持算力,廣告將率先在「這兩類」版本出現
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李靖棠
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ChatGPT用戶必看!為了增加收益維持算力,廣告將率先在「這兩類」版本出現
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4.完整新聞內文:
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全球估值高達5000億美元(約新台幣15.8兆元)的新創巨頭OpenAI,正式對外宣布、即將
在ChatGPT導入廣告機制。
這間由執行長阿特曼(Sam Altman)領軍的AI公司,如今正積極尋求新的獲利來源,藉此
應對未來十年內、高達1.4兆美元(約新台幣44.3兆元)的龐大算力支出,讓自家平台能
持續更新升級,對抗來自Google與Anthropic的激烈競爭。
廣告長什麼樣子?
根據OpenAI公告,廣告將率先在ChatGPT免費版、以及最便宜的入門付費版進行測試。廣
告訊息會出現在AI回答內容的最底部,並清楚標記該內容屬於廣告。對此改變,OpenAI強
調、只有當行銷訊息與使用者的查詢內容,具備高度相關性才會出現。
消息人士透露,OpenAI樂觀預期引入廣告業務,將在2026年貢獻至少「數十億美元」營收
,並隨著時間逐年增長。其獲利的關鍵,在於ChatGPT平台不斷強化的「記憶」(
Memories)功能,該功能主打用戶可以儲存與調閱,自己過去所有的互動對話。
對於OpenAI來說,手中龐大用戶數所累積的「驚人記憶數據庫」,將讓他們能夠針對不同
客群,投放比其他社群更加精準的廣告,這不只其特點、更是最能吸引客戶投放廣告的理
由。
AI會被廣告收買嗎?
雖然從商業角度,不難理解ChatGPT置入廣告的必要性,但利用用戶記憶數據作為投放標
準,不免讓外界對廣告、很可能影響未來AI機器人回答的中立性。對此OpenAI官方聲明強
調,「長時間以來,大眾信任ChatGPT,並託付它協助處理重要且私人的任務。因此未來
在導入廣告時,我們也必然會確保ChatGPT既有價值不受動搖。這意味著,回應內容必須
『客觀』,絕非受廣告驅使而生成。」
打從開創市場之初,OpenAI曾長期抵制廣告,但如今面臨來自超強勁敵Google施壓,快速
升級旗下Gemini平台、甚至在其搜尋引擎的AI模式,加入個人化購物折扣,以及推出超低
訂閱優惠折扣,都讓ChatGPT必須做出改變。 (相關報導: 南韓想打造國產ChatGPT!AI
國家隊晉級名單出爐,Line母公司因「中資技術」意外出局 | 更多文章 )
要想持續升級運算能力與語言模組,加上OpenAI正在商談新一輪高達800億美元(約新台
幣2.53兆元)的融資,對於阿特曼等高層來說,建立「可持續的商業閉環」已勢在必行。
除了導入廣告替自己增加營收,OpenAI也正積極開發多種AI硬體設備、政府客製化產品以
及全新的購物工具,透過全面擴張商業版圖,讓企業締造更多主被動收益。
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