Re: [問卦] 為啥uber一直拍一些不知所云的廣告
其實ubereats跟foodpanda的廣告策略，是很適合拿來當教科書案例的，我是不知道是否必
須做到這麼徹底，但就理論上而言，二家是完全符合教科書的。
就消費者行為的觀點來看，外送平台屬「消費者低涉入」商品，所謂低涉入，簡單的說就
是消費者在做購買決策時，不會太考慮品牌或功能性等因素，比如綠茶；相反的，汽車、
保險等商品就是消費者高涉入。
回到消費者低涉入，若商品屬低涉入，行銷上必須採週邊路徑的說服模式，也就是說，我
不是聚焦在商品本身，而是用其他方式促動你做購買決策。
那麼最常見的周邊路徑，就是代言人、朗朗上口的標語、令人印象深刻的廣告。
以上這三點，ubereats跟foodpanda真是做的很徹底，也走得很偏鋒。
代言人：兩家廠商的代言人可說是一個比一個知名。
標語：一邊是叫foodpanda送，一邊是應該都點得到。
廣告：為了將代言人跟標語的效果發揮到極致，也為了讓消費者印象深刻，所以廣告同時
都採用極度無厘頭的內容，是不是非得要這麼滑稽我不知道，我不是二家公司的行銷人員
，我就不動腦去想了。
以上，希望能讓你的疑惑稍微獲得解答。
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