[新聞] 找變性網紅代言大踩雷 百威啤酒市值蒸發8千億
看板Gossiping作者leepingyo (御前一品帶刀龍侍衛)時間11月前 (2023/06/03 12:57)推噓122(128推 6噓 104→)留言238則, 165人參與討論串1/3 (看更多)
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李靖棠
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找變性網紅代言大踩雷 百威啤酒市值蒸發8千億
https://news.tvbs.com.tw/world/2140137
4.完整新聞內文:
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美國知名啤酒大廠「百威」(Budweiser),不久之前因為找了跨性別網紅穆瓦尼(
Dylan Mulvaney),替自家淡啤(Bud Light)代言拍片,沒想到卻因此踩到保守派粉絲
的紅線,引發一連串抵制拒買風潮,嚴重衝擊其啤酒銷售量。《福斯商業》(Fox
Business)報導,根據道瓊公開數據顯示,爭議引爆兩個月之後,百威啤酒公司市值因此
蒸發270億美元(約新台幣8307億2000萬元),相比3月高點、股價如今也下挫將近20%,
還遭到匯豐銀行降低評等,讓百威面臨空前的營運危機。
從官方釋出的合作影片來看,跨性別網紅穆瓦尼推薦影片,並沒有特別誇張或刻意的表現
,卻惹怒大批長年購買和支持百威的美國民眾,推特、Instagram與Tiktok上更是充斥憤
怒或嘲諷的影片,有商店老闆寧虧本也要下架停賣,或有人直接把整箱倒掉、甚至拿槍把
啤酒瓶擊碎;從實質銷售數據來看,截至5月底、百威啤酒銷售量相比2022年同期下滑
29.5%。
面對保守派消費者的憤怒,百威執行長布蘭登(Brendan Whitworth)雖然發出一封堅守
立場的聲明,強調公司並未醜化、分化任何族群,但事發至今兩個月過去,看在金融機構
分析師眼中,卻認為該啤酒大廠依舊沒有解決問題主體,經營團隊也沒能找出後續止損或
調整廣告方針的構想,低估憤怒支持者抵制的威力,才會導致如今慘痛代價。
最諷刺的一點,當百威持續因為廣告受傷之際,它的三大同業對手股價,卻持續呈現上漲
趨勢。像是莫爾森·庫爾斯(Molson Coors)同期上漲2.4%,可樂娜啤酒(Corona)美國
進口商的星座集團(Constellation Brands),股價也上漲2.52%。
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