R: 台灣的電子書市場是不是不太行？

看板Gossiping作者AgeRiot (sonicyouth)時間3年前 (2021/02/07 12:37)推噓12(12推 0噓 22→)

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※ 引述《fnm525 (僕が持ってるものなら)》之銘言： : 雖然現在台灣的電子書有逐漸在進步了 : 但是對比中國、歐美 : 感覺還是不太行 : 價格過高、數量太少 : 中國、歐美有亞馬遜，電子書的價格都很低，種類也很多，還有有聲書呢 : 台灣的電子書是不是還需要加油啊？我自己是紙本書、電子書並行，大約有1400多本紙本書、300多本電子書，同時我也是從零開始經營出版社電子書業務的出版從業人。先回應文章跟推文幾個常見問題：「臺灣電子書是不是不太行？」電子書市場從2016到2020年，從市占率1-3%到8-15%，每年維持兩位數到三位數的成長率，如果這是一家上市櫃公司，股東們可能財富自由了。當然，痛苦是比較出來的，指標性的電子書市場市佔，美國約30%、中國約17%，客觀而言，臺灣電子書沒有頂尖的行但也是滿行的了，短期來看，也還有成長空間，未來幾年可能仍然可以期待。「電子書價格過高」這個問題牽涉層面廣且複雜，目前臺灣電子書定價普遍是紙本書的70%，這個定價機制的形成是讀者、通路、出版社三方的利益平衡點。作為讀者我當然希望定價能更低，我們從定價源頭討論起，出版社在電子書的產製觀念裡，電子書跟紙本書是連動的，紙本書高成本、低毛利的結構，讓出版社不敢輕易讓利放行，這是電子書折扣降不下來的原因之一。而去年某出版集團執行長也曾呼籲電子書折扣降到五折，這件事也引起圈內一陣討論，目前電子書市場主要消費者輪廓，其實是一群本身有閱讀習慣的重度讀者，五折讓利可以滿足這群重度讀者，但到底可不可以吸引更多輕度讀者、甚至把是不閱讀的人拉進場？換句話說，五折到底有沒有把餅做大？還是餅根本沒變大，分到的收益變小？畢竟一般讀者要有很好的電子書閱讀體驗，一定都需要閱讀器，一台閱讀器隨著規格不同大概落在6000-11000，這個檻不低。「電子書、有聲書數量太少」一本書的版權分紙本書版權、電子書版權，本土作者都會紙本、電子版權一起簽，翻譯書要取得電子版權需要另外跟海外版權方談，通常都需要一筆授權金，但只要有銷售動能的書，出版社大多都願意跟海外簽。因此大多數人會買的書，大部分都買的到，小眾類型就不一定了，根據Readmoo 2020年報告電子書品項已達14萬本，這個數量涵蓋的出版品，基本上已經可以滿足一般讀者了，甚至有些書是紙本絕版買不到，但還有電子書的出版品。有聲書狀況如前述，如果是翻譯書，出版社需要另外簽下，它的狀況更複雜，有聲版權是比較接近照稿配音，如果有一點演繹成分如改寫、多人分飾配音，這個就不在有聲書版權而是「廣播劇版權」，那是另一個價碼了，而臺灣有聲書的產製成本隨著難度不同，大概落在15-30萬一本書，以現下的有聲市場，短期內看不到回本，長遠還未可知。現下的有聲書滿高比例是已經回歸公共版權的書，如《小王子》等，有聲書其實是一條很吃資本的路，國外一開始做背後都有乾爹在撐，做了幾萬本養起市場後再賺回本，但對臺灣來說前期有沒有乾爹要投入，這個可能是關鍵了。結論，內容有價，這個價決定品質。在過去紙書的經驗裡，不管這本書好或壞，一律79折、現在更低的66折，這些都沒創造更多讀者，畢竟低價策略大家都能輕易複製，最後只是在比誰能更低，臺灣電子書通路其實很強，他們創造許多只有數位閱讀才能玩的玩法，不管是閱讀社群、閱讀馬拉松這樣的世界首創，其實都在創造「互動」跟「體驗」，吸引讀者進場，這條路有別於直接的低價折扣跟自我剝削，對「內容」來說這條路是更健康的。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.137.39.128 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1612672668.A.007.html

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elec1141

02/07 12:38, 3年前 , 1^F

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※ 編輯: AgeRiot (220.137.39.128 臺灣), 02/07/2021 12:38:39

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gino0717

02/07 12:38, 3年前 , 2^F

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Ceferino

02/07 12:40, 3年前 , 3^F