[問卦] 全聯賣寶春欸麵包大家看好嗎?
其實是昨天家人貼給我一篇商周文章
可是不能用[新聞]發 所以用問卦。
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麵包「賣一個賠一個」...為何全聯主打高CP值,卻搶賣生吐司、結盟吳寶春?
出版:商業 周刊 2020年8月12日
文/蔡茹涵
文章連結:https://reurl.cc/EzKKKA
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為何專攻婆婆媽媽、主打高CP值的全聯要做高單價生意?
4片吐司賣69元 成本、價格高,內部吵翻天。 (略)
6%頂級會員愛嘗鮮 含金量最高,卻是陌生客群
關鍵在於全聯近年開始運作的「會員分群制度」,也就是依照消費金額將會員分為R1到R4的 4個層級。其中,消費金額高居前25%級距的R1會員,人數竟只占全聯整體會員數的6%,他們的共通點是年紀較輕、價格敏感度低、喜歡嘗鮮,而這一群含金量最高的消費者,反而是全聯過去較陌生的一群人。
(下略)
超市進階名店聯名 未來恐剩兩種麵包店能活
有了這經驗,這次與吳寶春聯名,全聯對高單價麵包的操作更加成熟。例如,與酒釀桂圓冠軍麵包風味相近的黑糖桂圓核桃吐司,兩片59元,看似不便宜,但相較於吳寶春店內的360元,仍可彰顯出全聯最擅長的CP值。
早在去年2月,林敏雄就曾公開表示,導入現烤麵包的全聯門市,日均銷量約已達到街邊烘焙店的7成業績。
如今,全聯還想再進化,透過與知名品牌聯名,脫離便宜大碗的形象,這對麵包專賣店的衝擊是否更大?
「肯定會有影響的,」法蘭司烘焙總經理高垂琮直言。他透露,目前台灣自動化麵包大廠與街邊烘焙店,在整體市場的比重約為4:6,但是這個板塊正在不斷挪移,特別是近10年,統一、全家、全聯、家樂福等流通業者加入後,速度更快,「未來能存活的烘焙店大概就2種:歷史悠久的百年老店,或是特色鮮明的得獎店。」
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全文自己去看商周,
本魯沒訂閱也懶得找文章
但是整體看起來預估寶春的加入會影響很大。
想問大家會願意買寶春欸麵包嗎,
他曾經也是台灣囡仔耶,
能吃到高級麵包好像臉上有光??
是說全聯可以先讓結帳速度加快嗎!!!!
很怕加上麵包咖啡以後,結帳隊伍太長顧客會很崩潰
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沒錯信用卡悠遊卡萬歲
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你在講甚麼,你是要當免費仔ㄇ
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差點以為是人肉叉燒包的橋段
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所以只看全聯就好不要太專注這本雜誌嘻嘻
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