[新聞] 國外影視巨擘長驅直入本土業者嘆台灣大門沒裝

看板Gossiping作者asd245438 (不要問，一切都是幻影~)時間4年前 (2019/06/30 22:35)推噓1(14推 13噓 12→)

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媒體來源：中央社中央社記者江明晏台北30日電國外影視巨擘長驅直入本土業者嘆台灣大門沒裝台灣OTT市場進入戰國時代，本土派群雄割據，也遭逢Netflix、愛奇藝等海外巨擘「長驅直入」，國內業者大嘆，OTT絕對是戰略國家政策，台灣卻像是「大門沒裝」，本土OTT只能咬牙苦撐。 2016年台灣進入OTT（影音串流平台）元年，歷經3年的戰國時代，呈現愛奇藝、Netflix 、LINE TV等海外巨擘，及本土派LiTV、KKTV、CATCHPLAY、電信三雄旗下的myVideo、 friDay影音、Hami Video等群雄競逐局面。 OTT產值蒸蒸日上本土派卻逢內憂外患根據資誠聯合會計師事務所發布的「2019全球與台灣娛樂暨媒體業展望報告」分析，台灣 OTT營收未來5年將以15.6%的年複合成長率，增加至2023年的11億美元，且台灣數位影音市場營收將在今年超越實體家庭影音市場。儘管OTT市場處於向上軌道，本土業者的前景卻使人憂愁。熟悉OTT產業人士透露，檯面上喊得出名字的本土OTT業者就超過10家，來自平台、電信、內容、有線電視等產業，「說好聽是百家爭鳴，但要打規模戰，難與海外大咖相抗衡，多數也都還在摸索獲利模式，付費用戶數與廣告收入如不足支撐，恐掀倒閉整併潮」。 OTT產業遭逢內憂外患，「內憂」是指網路視頻盜版猖獗，台灣影視產業每年估計因盜版損失高達新台幣280億元，立法院日前三讀通過著作權法修正案，打擊盜版OTT。而「外患」則包括Netflix、HBO等美國影視巨擘挾著強大獨家內容，攜手在地影視合作，搶攻台灣市場；中國OTT業者接棒「繞道登台」，愛奇藝在2016年透過在台代理商負責會員收入，雖在台繳稅，卻遭質疑鑽漏洞；中國騰訊旗下影音平台WeTV今年5月悄悄在台上架APP，招募收費會員；優酷則傳出今年打算攻台。政府放任OTT產業業者形容「大門沒裝」由國內14家正版OTT線上影視等平台共同成立，台灣線上影視產業協會理事長錢大衛比喻：「有人說台灣OTT市場是『大門沒關』，我說那叫『大門沒裝』。」各國對OTT的管理程度，大致區分為4類，錢大衛觀察，第一種是100%管制，如中國。第二，順應當地政府與民情要求，有條件開放，如印尼。第三，對境外業者抽特別稅，要求一定比例投資當地內容製作，如歐盟。第四，完全無管制，就像「大門沒裝」，這就是台灣。他建議，台灣可參考歐盟案例，甚至以更嚴格的比例抽特別稅，補助台灣內容產業。錢大衛也多次呼籲，台灣政府必須「要求境外OTT真正落地」，包括在台灣登記設立子公司或分公司、本地客服等，若不符合以上條件則不應准許在台灣營運及進行收費，還可透過不允許在台租用機房、不准在台宣傳打廣告、控制金流等3大措施，反制其「繞道登台」。 CATCHPLAY執行長楊麗貞也分享，3年前CATCHPLAY進軍印尼時，印尼政府就要求CATCHPLAY 落地繳稅，提供本地客服，在新加坡也要符合當地法規；她很疑惑，「為何台灣時至今日，還不把法規制定出來」，簡直是後門大開，任人隨便進來；建議政府要輔導產業健康發展，而不是「放任業者亂打，讓外來業者者用不公平條件競爭」。 KKTV表示，樂見台灣OTT的市場有其他同業加入，但希望境外的OTT都能落地，以便在符合政府法規的前提下，給台灣的消費者更完整的保障。中國OTT繞道登台紅潮恐排擠本土影視根據資策會2018年「OTT偏好與追劇行為狀況」調查指出，有高達7成以上的追劇網友曾使用過愛奇藝，使用比例遠高於其他本土業者。產業人士估算，台灣付費OTT市場中，愛奇藝應該已取得過半的主導地位，擔憂中國OTT湧入台灣，會擠壓正在萌芽的本土OTT，甚至影響台灣影視產業發展。「不管誰做都會賠錢。」本土OTT業者透露，9年前，韓劇一集在台售價200美元，可買（頻道、OTT、MOD）全權，2016年愛奇藝登台後，韓劇版權價格扶搖直上，一集飆漲到5萬美元，翻了25倍。他質疑，愛奇藝刻意用資金戰哄抬售價，使對手「活不下去」，藉此大搶市占，就連有線電視和MOD的版權，愛奇藝也都一併拿下，等於全面封殺所有管道競爭對手。但楊麗貞認為，本土業者要自立自強，透過內容差異化與多元性，才能找到市場定位。她說，除了Netflix與HBO等業者有與台灣合作在地影視，其他的業者大都是購買韓、陸劇播送；中國業者的強項和台灣不同，當然會把韓劇、陸劇價格炒得特別高，台灣業者如果要「硬碰硬，就爭不過他們」。海外大咖投資在地影視台灣別淪為代工角色近年來，Netflix與HBO來台找製作團隊合拍影視內容，在台受到高度關注，也有助於打開國際市場，固然是美事一樁，但不具名的產業人士提醒，「台灣急於搭上國際資金，恐淪為內容產製的代工，重演台灣科技業幫品牌硬體製造代工的老路」。他進一步說，本土內容業者攜手海外大咖合拍影視，創造亮眼收視，但「沒有整套的做法、沒有整套的通路，最後出來內容也只是做代工」，能否掌握國際版權，才能壯大市場規模，帶來正向循環，均有賴政府建立更完整配套政策協助。今年6月上旬，國家通訊傳播委員會（NCC）代理主委陳耀祥已表示，NCC將針對OTT TV業者擬定視聽串流服務法草案。但業界期盼法規制定必須快馬加鞭，錢大衛說，「OTT絕對是戰略國家政策」，中國已經下令OTT「出海」，台灣OTT政策也要動起來，否則等太久，「境外業者搶光市占，要再奪回台灣市場就難了」。（編輯：林淑媛）1080630 5.完整新聞連結 (或短網址): https://www.cna.com.tw/news/firstnews/201906300065.aspx 6.備註: ※ 一個人一天只能張貼一則新聞，被刪或自刪也算額度內，超貼者水桶，請注意 -- -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.27.89.135 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1561905356.A.8F5.html

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ispy03532003

06/30 22:37, 4年前 , 1^F

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a1277034

06/30 22:38, 4年前 , 2^F

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cycutom

06/30 22:38, 4年前 , 3^F

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