Re: [問卦] 從 Google Search 趨勢看世大運國際宣傳效果消失
有沒有世大運在國外的關注程度到底如何的八卦?
來回覆一下舊文,上次因為好奇用 Google Search Trends 觀察了世大運相關搜尋趨勢
意外發現熱度並不高。現在精彩的世大運結束了,決定再來追蹤一次看看後續變化。
原先的假設是,國際盛會世大運成功舉辦,後續的媒體報導、大學選手們的社群...等多
種後續效應,有機會讓更多人聽聞或關注台灣,進而產生興趣,因此有可能觀察到網路搜
尋熱度的增加。
詳細圖片看 blog: http://pcmanx.blogspot.tw/2017/09/google-trends.html
Disclaimer:
這並非嚴謹的方法,我只是想簡單觀察,世大運帶來的國際宣傳效果,是否會讓外國朋友
對台灣或台北產生興趣,進而搜尋相關資料,所以才觀察搜尋趨勢變化。
搜尋引擎並不是唯一的平台,社群媒體的趨勢,或是線下的變化,無法在此呈現
後續比較長期或是比較多方面的影響,像是台灣的自由民主、生活、文化等軟實力展現,
長遠影響力無法從這單一指標看出。
先來看活動期間世大運的被搜尋熱度,來推測世大運本身的全球受關注程度。為了避免語
言本身造成的影響,依次試用世大運的英文 Universiade (在德文、法文...等多個歐洲
國家拼法相同) 、西班牙文 Universiadas、日文、泰文、葡萄牙文查詢 (翻譯都由維基
百科查到),觀察在使用這些語言的地區,在最近一個月世大運的搜尋熱度。
https://goo.gl/b3aBg4
可以觀察到,不論語系,在比賽期間,世大運搜尋量都有相當的上升。然而很多人可能會
看轉播,而不是在 Google 查詢相關網頁。幸好 Google 也提供了 Youtube Trends,我
們來看 YouTube 影片搜尋趨勢。
https://goo.gl/sZdphM
在世大運期間,的確全球搜尋相關影片的量有上升,而且在靠近開幕跟閉幕最明顯。所以
的確有一些觀眾「看見台灣」了。那和歷年相比呢?下圖可以看到,和 2015 光州世大運
相比,這次的台北世大運表現不俗,搜尋量多了相當多 (這樣算贏韓國嗎? XD)。 在影片
的搜尋量上,也是一樣的趨勢,但沒有超過 2013 年俄羅斯世大運。
https://goo.gl/8vJ49c
以上,可推測世大運活動本身是有引起一定關注的,不是純自 high 的活動 (納稅人感到
安慰)。
回到原來的問題,所以「台灣」或是「台北」有因此受到全球更多關注嗎?
再次強調,關鍵字搜尋量並不能代表一切,但網路搜尋是現代人獲取資訊的主要管道之一
,假設一個國家很常有人關注,很多人想去旅遊,或想了解他文化的,合理推測應該要經
常被搜尋。所以搜尋量應該還是會和受關注程度呈現一些「相關」
我們來看世大運期間 世大運 (Universiade) 和 臺灣、台北、以及中華台北(真不想承認
) 在最近三個月的搜尋熱度比較。
https://goo.gl/Us7NLz
可以觀察到,在比賽期間 (圖片最右) 世大運 "Universiade" 搜尋量明顯變多,同時台
北 "Taipei" (紅線) 跟著一起上升,但上升幅度不及 "Universiade" 。同時 Taiwan 的
搜尋量沒有明顯變化。也許有人會說,因為我們是用 "Chinese Taipei",不過 Chinese
Taipei 的搜尋量少得可憐... 所以應該不是因為想搜尋台灣,但誤以為正確名稱該打成
Chinese Taipei。
短期內確實有明顯的搜尋熱度上升,那和原先長期的搜尋量比起來呢?把時間從最近三個
月拉到五年。以 "台北" 來說,搜尋量確實達到最近五年的高峰,但漲幅不大,而 "台灣
" 則沒有明顯變化。至於 "Universiade" 則是搜尋量爆增。
https://goo.gl/BxxnBp
那如果換看中文?比較 Universiade 和繁體中文 "世大運" 的搜尋趨勢,可發現中文的
搜尋熱度遠高過全球,顯示可能主要還是我們自己人在搜尋,我們自己的關注熱度也遠超
過全球。而在此之前,近幾年中文幾乎沒人搜尋這個體育活動過。
其實這也反映出,如果不是身為主辦國,一般人不太會去關注這個活動。也就是說,國內
對於「舉辦國際重要比賽」的舉國歡騰程度,民族自信心的上升程度,很可能和全球實際
的關注程度不成比例。就像是韓國舉辦世大運的時候,台灣也沒多少人注意一樣。
看到這裡,有網友一定會質疑,那是因為「台灣」在全球本來早就很有名,很多人在搜尋
了,所以沒有增加多少搜尋是很正常的。這的確有可能,所以我們來看數據。
這裡比較台灣、日本、香港、泰國、新加坡的搜尋趨勢 (Google 一次只能比較五個詞)
https://goo.gl/NMhFRp
雖然搜尋量不能代表所有事情,但是我們是遠低於鄰近地區,可能無法支持本來就很有名
的看法。會搜尋一個詞,表示你想知道「跟他有關的事情」,某種程度還是可以反應一些
趨勢。
那換看都市好了,畢竟旅遊通常都是去幾個都市而已。比較台北、東京、香港、曼谷、首
爾
https://goo.gl/BVEcJX
其實台北還是低於其他亞洲城市的。
總結來說,雖說這次大成功值得慶賀,國人的自信心也提昇了,運動員們更是成績耀眼,
但客觀的觀察,具體能有多少「讓世界看見台灣」的效果,可能不宜過度膨脹,還是需要
後續評估,作為未來辦理國際活動的參考。
另外這樣的趨勢,部份也反應,並非台灣不夠好,所以人家不喜歡來,實在是很有可能根
本就不知道有這地方,連去搜尋相關資訊都很少。所以不應該妄自菲薄,而是要繼續努力
的拓展國際知名度。
也許世大運並沒有帶來如預期巨大的宣傳效果,但這仍然是重要的一步,因為我們確實需
要更多的國際參與,才能真正讓世界看到台灣!
一起加油吧!
--
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