Fw: [情報] 洗腦有用? 福斯每台車廣告行銷費是福特2倍消失

看板Gossiping作者yamatobar時間8年前 (2016/04/10 17:25)推噓5(5推 0噓 1→)

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※ [本文轉錄自 car 看板 #1N2IifDx ] 作者: bearland (夜鷺食穀) 看板: car 標題: [情報] 洗腦有用? 福斯每台車廣告行費用是福特2倍時間: Sun Apr 10 00:17:43 2016 根據一份研究報告，全球汽車大廠的廣告與市場行銷費用很驚人。 2014年度全球市場，賓士每台車的廣告與市場行銷費用，平均高達€6,000歐元/輛，約22.3萬台幣/輛，金額明顯高於其他車廠。例如福特每台車的廣告行銷費用只有€1,500歐元/輛，平均約5.5萬台幣/輛。 (圖) 賓士為了節省成本，把部分車款的產線移往匈牙利。但廣告與市場行銷的花費仍不手軟 http://i.imgur.com/wZWMYEp.jpg

(PHOTO: BLOOMBERG NEWS) 至於福斯這個品牌，它的廣告與市場行銷費用佔總開銷的14%，這個比例也是全球所有汽車品牌中比例最高的，福斯的行銷費用比例是福特汽車7%的兩倍。 (只有VW，不含Audi、保時捷...等品牌) 報導中沒有提到福斯單一品牌的行銷費用金額,但假設福斯和福特每台車的平均成本相同的話，那福斯這品牌平均每台車的廣告與市場行銷費用就高達是€3,000歐元/輛，約11萬台幣 (1,500歐元 x 2)。 (於是，在福斯花大錢，製播洗腦廣告之下，有人誤以為福斯是高級品牌，其實是平價車源自於對汽車的熱愛、Das Auto..等福斯洗腦廣告，讓人琅琅上口。) 「賓士每台車賺的錢最多，其次BMW，Audi第三」根據獲利報告，2014銷售年度，賓士平均每台車的利潤是€3398歐元/輛， BMW約€3,200歐元，Audi€2,958歐元。獲利金額換算成台幣是賓士 12.6萬元/輛，BMW 11.9萬元/輛，Audi 11.0萬元/輛。賓士會勝出，是因為比起對手，賓士銷量較多的車款主力都是那些價位較高和車型較大的車款，即使賓士的淨利率較低，獲利金額仍舊勝出。反觀Audi銷售量最多的車款是A3，車價較低，平均獲利金額自然就受限。 2014年度，賓士的淨利率是8%，BMW淨利率9.2%，Audi淨利率9.6%。(profit margins)。「福斯集團廣告行銷費用，支出金額驚人」另外，根據財報，福斯集團VAG整個集團的銷售相關費用(selling expenses)， 2014年是52.94億歐元，VAG全年銷售1013.7萬輛，可算出整個福斯集團平均一台車的銷售費用支出為5222歐元 (19.4萬台幣)，行銷費用驚人。 (包括VW、Audi、保時捷、藍寶、賓利...等品牌通算。) (註: 因為柴油造假風暴影響太大，賠償金額難以估計，到現在，福斯集團2015年的財報都一直編不出來，福斯已經決定要延後公佈財報了) ==小小心得== 豪華汽車品牌，砸大錢廣告行銷洗腦消費者，花錢絕不手軟，難怪台灣的汽車媒體、車界名人、電視報紙雜誌都要看車商的臉色過日子，經常有很多言不由衷的報導文章。聰明的消費者，就會懂。出處 [華爾街日報] As BMW, Audi and Mercedes-Benz Race for Luxury-Car Sales Crown, Profits Get Dented Spending by German auto makers is beginning to erode profits http://is.gd/F2AL6d [PDF] 2014 福斯集團財報 Annual Financial Statements of Volkswagen AG http://is.gd/mI447L -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.78.204.125 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/car/M.1460218665.A.37B.html ※ 編輯: bearland (42.78.204.125), 04/10/2016 00:20:44

推

aristone

04/10 00:21, , 1^F

04/10 00:21, 1^F

是消費者懂得幫賓士付高額的廣告行銷費嗎？ XD ※ 編輯: bearland (42.78.204.125), 04/10/2016 00:27:57

推

SEEDA

04/10 00:24, , 2^F

04/10 00:24, 2^F

推

iamspy

04/10 00:27, , 3^F