[新聞]Candy Crush成功秘訣在免費與付費取得平衡

看板GameDesign作者filmwalker (外面的世界)時間10年前 (2013/09/18 11:08)推噓4(4推 0噓 4→)

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Candy Crush成功秘訣在免費與付費取得平衡開發商King.com總裁巴爾姆：好上手支援廣留住客戶 http://ppt.cc/x1GX 2013年09月18日【楊喻斐╱台北報導】蘋果日報台北國際數位內容交流會昨日登場的大師論壇，邀請到風靡全球Candy Crush遊戲開發商 King.com總裁巴爾姆（Tommy Palm），來台分享成功的秘訣。他說，Candy Crush不管橫著、直式都可以玩，不管在那裡也都可以隨時接上一關，加上免費、可以支援各種裝置，因此成功留住客戶。巴爾姆說，有70%的玩家都沒有付費就玩到最後1關，Candy Crush在付費與免費之間取得一個很好的平衡，並不會因為玩家付費就讓關卡變得比較難或者簡單，這些糖果都是隨機放到遊戲板上面，未來也不會改變這樣的免費與付費的機制。數位市場須重差異化巴爾姆表示，Candy Crush是個很友善的遊戲，這個遊戲很有趣、很容易上手、下載，只要花很短的時間就可過關，尤其在45歲以上的女性員工們還發現到，這個遊戲可以跟家人、孫子孫女一起玩。他說，Candy Crush一開始的成功可以說是「天時、地利、人和」，但其中還是有些問題，有些程式甚至必須重新寫過，避免bug發生。談到行銷與品牌的建立，巴爾姆認為，在數位市場裡面，差異化非常重要，要讓大家在成千上萬的遊戲當中選擇你的遊戲，這是一個新的遊戲設計師要學會的技巧，而King.com的方法之一，就是努力達到App Store的第1名，必須在1天當中擁有超過15萬次的下載量才能達到排行榜第1名，Candy Crush因此成功打敗很多競爭對手。力拼App Store第1名 King.com藉由臉書的高人氣，快速宣傳Candy Crush。巴爾姆說，臉書現在擁有11億個活躍使用者，成為最佳的傳播管道，Candy Crush可以發通知給沒有下載遊戲的朋友，但這樣的訊息不會隨便發送，而是到特定關卡的時候才會有動態消息。團隊人數少又很敏捷另外，Candy Crush還有一個很受歡迎的部分，就是在邀請朋友或者付費時，可以發出請求的方法來通過得到下一個關卡的票，提醒朋友來玩這個遊戲，也讓沒有來玩的朋友可以參與，不會一定要花錢才可以玩。巴爾姆認為，King.com的成功是創造出很厲害、很好的產品，雖然團隊小，但2、3個人就可以做出很好的東西，還有大量不斷增加的玩家所形成的網路，人數少又很敏捷的團隊是做出遊戲最主要的關鍵。【King.com總裁Tommy Palm演講重點】 ★開發遊戲 ◎設計遊戲要觀察玩家當下反應 ◎設計理念就是簡單、易於分享、容易相互討論、有話題性 ◎免費、支援各裝置與平台 ★市場區隔 ◎遊戲在地化是發展目標 ◎強化行銷品牌與建立差異化 ★Candy Crush成功4大關鍵 ◎可支援各類裝置 ◎在付費與免費間取得平衡 ◎全家都可一起參與 ◎容易上手註：King.com為英國遊戲開發商，所開發的Candy Crush遊戲全球下載量超過1.5億次 ---------------------------- http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=477260 聯合報╱記者彭慧明／台北報導 2013-09-18 Candy Crush總裁卡關就會減難度「給我票！」「求命！」甜蜜的糖果遊戲Candy Crush Saga（簡稱Candy Crush）風靡全球，研發業者瑞典網路遊戲公司King.com總裁Tommy Palm來台分享成功經驗。他認為社交網路的興起和行動裝置的普及，讓玩遊戲起了革命性的變化，而免費、好上手、跨平台與裝置接續遊戲、加上全家都能玩，是Candy Crush成功的關鍵。 Tommy Palm初次訪台，從下飛機到進市區，處處都看到有人在玩Candy Crush，讓他感到很興奮。他說，研發遊戲十多年，「期待的就是看到這一幕」。根據King.com統計，Candy Crush每天在行動平台上有超過7億次遊戲次數，每天活躍玩家有1億以上，其中300萬戶來自台灣。 Tommy Palm說，糖果遊戲從最早的兩人對戰，發展到社交網路遊戲，臉書扮演重要的角色。原本臉書讓許多入口網站的用戶萎縮，但King.com不認為進入臉書遊戲市場太晚，他們設計了打泡泡遊戲，吸引了臉書用戶使用，公司也轉向發展結合臉書的遊戲。 2012年4月，Candy Crush正式上線，受惠行動裝置的普及，被瘋狂下載、普及。Tommy Palm說，每一個手拿智慧手機和平板的用戶，都是潛在的客戶，因為可以跨平台、跨裝置的接續遊玩，讓這個遊戲可以快速普及。另外，社交遊戲的存在不只是送請求，也能在線上跟朋友討論，Candy Crush正是因此成功。有趣的是，許多人卡關卡到生氣時，常常「突然」就過關，以為自己技術進步。答案揭曉，其實是公司降低難度！ Tommy Palm說，例如先前大家公認65關最難，他們發現有40%用戶就在這裡放棄，馬上修改遊戲難度，於是又挽回了一半流失用戶，現在65關已經改了四遍。 -- ※ 編輯: filmwalker 來自: 220.128.63.106 (09/18 11:09)

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