Re: [分享] 聶永真設計的紐時文宣，實際上說了什麼？

看板FuMouDiscuss作者joelee828 (椰子樹)時間10年前 (2014/03/29 17:40)推噓7(7推 0噓 6→)

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聶永真這次設計的廣告真的很棒。單單只靠著一片巨大的黑幕以及兩張黑白照片，聶永真便成功吸引了讀者的眼球，而巨大的黑又可恰如其分地呈現這次事件的沉重感。首先映入讀者眼簾的是一片黑底，訊息刻意留白/ 黑，只見上面大大一行「Democracy at 4 am （凌晨四點鐘/黎明的民主）」。在充斥文字與訊息的報紙上，這樣的一片黑首先已經成功吸引了讀者的注意力。接著，聶選了兩張極富衝擊力的照片並去除了色彩，使訊息更加純粹。由於讀者此時已產生了強烈好奇心，在僅能呈現零碎的資訊的圖片的推波助瀾下，必然有了知道事件全貌的慾望。隨著視線往左移動，讀到的是美國詩人 Emily Dickinson的詩句── 「Morning without YOU is a dwindled dawn（沒有你的清晨是黯淡的黎明）」中文實在難以譯出英文原文的召喚力。在原文，大寫的「YOU」加上音響效果十足的「dwindled dawn」更進一步召喚讀者了的注意力。最後，無論是在嘈雜的地鐵還是咖啡廳，讀者總算都能安靜下來，聽聶永真娓娓道來。此時，聶毫無畏懼地地放了大量的文字（這可是則廣告！），但他一點也不覺得冒險，因為他曉得，前面的這些鋪陳已經成功擄獲了讀者的眼球，且會讓讀者記得這故事。如同前一篇文章所分析的：「整體來說，設計元素少，卻精確掌握讀者的心理狀態：引起興趣、給予重點、取得信任、說明內容、行動訴求、有名有姓，最後再從實體，延伸到非常好記的網址，把戰場移往可以隨時更新的網站。」如此一氣呵成，面面俱到，這錢花得太值得。 ----- 後話：看到這麼棒的文宣設計真的十分過癮，也相當敬佩。相較之下，行政院的文宣簡直悲劇（or 鬧劇）。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.237.125.208 ※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/FuMouDiscuss/M.1396086016.A.F33.html ※ 編輯: joelee828 來自: 36.237.125.208 (03/29 17:42)

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sallysun

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seraphlai

03/29 17:42, , 2^F

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chiangburger

03/29 17:43, , 3^F

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