[新聞] 虛擲上億台灣Pay恐打掉重練已刪文

看板Finance作者pkuguy (天才小畫家)時間4年前 (2019/10/15 11:35)推噓0(3推 3噓 2→)

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虛擲上億台灣Pay恐打掉重練 https://www.chinatimes.com/newspapers/20191012000459-260110?chdtv 來源：中國時報黃琮淵打著「跟台灣人最Pay」口號的國家支付品牌台灣Pay，因推廣策略連環錯，交易筆數、交易金額難以拉抬，還被Line Pay、街口支付等民間支付業者狠甩在後，無以為繼之下，明年恐將打掉重練，不再強打「台灣Pay」品牌，先前花的上億元行銷費用形同虛擲。 https://i.imgur.com/xGAmmZJ.jpg

被民間業者狠甩在後財金公司2014年成立台灣行動支付公司，遲至2016年推出「t wallet」錢包，這是台灣 Pay的前身，相較於國際三大Pay晚了許多，更被國際Pay打趴，在「台灣人要有台灣的Pay 」的氛圍下，2017年改名為「台灣Pay」。雖然改名，但爆發路線之爭，以財政部為主的經營高層不諳行動支付，認為台灣金融卡流通張數近1億張，大有可為，卻忽略台灣人早習慣用信用卡，只能綁金融卡的結果，踏出錯誤的第一步。綁金融卡策略踢鐵板，台灣Pay到隔年才開放綁信用卡，沒想到市場已經被Line Pay、街口等搶走，加上介面不友善，又經常故障，對習慣行動支付的年輕客群毫無吸引力，甚至還被譏說「老人才用台灣Pay」。銀行業者指鬧劇一場與銀行互動上，財金改站到第一線打品牌，造成對接的銀行困擾。舉例來說，華銀有華銀支付，雖是內嵌台灣Pay的QR Code，但總不可能叫華銀幫忙財金打「台灣Pay」廣告，雙品牌不只讓人霧灑灑，也提高推廣難度。「就像金融卡轉帳，不會去訴求是透過財金互連啊！」銀行說得直接，財金過往都是扮演基礎建設角色，這回硬要上檯面打品牌，怎麼勸都不聽，越級打怪的結果，花了上億行銷費用毫無效益，使用率卻慘不忍睹。台灣Pay踢到鐵板，在App Store、Play商店都看不到台灣Pay，改以「台灣行動支付」取代。接下來將退回幕後純做QR Code共通標準，台灣Pay品牌也會被各銀行自家支付品牌取代。銀行業者表示，財金狂砸大錢打品牌，自始至終就是鬧劇，「你看過『香港Pay、新加坡 Pay』嗎？」為Pay而Pay的結果，猶如義和團式行銷，到最後能「使喚」的，就是公股行庫及小型銀行，也把自己的路堵死。相關報導：「台灣pay」市佔率不到5％　綠委林俊憲痛批：財金公司高層下台負責 https://www.storm.mg/article/1825568 心得：看來台灣pay有可能收起來打包了。台灣ATM普及加上幾乎每個手上都一張信用卡，即使學生也有Visa金融卡，說真的行動支付除非有更好康的優惠，不然吸引不了人。台灣pay目前的申辦人數幾乎都是公股行庫的行員衝出來的，但這樣搞能多久？看來財政部和行庫也是不想再砸錢浪費在台灣pay了，大家怎麼看？ -- ☺生死之間︰柯文哲從醫療現場 https://www.books.com.tw/products/0010830932 ☺2019銀行招考題庫完全攻略 https://www.books.com.tw/products/0010811375 ☺銀行英語會話●http://www.books.com.tw/products/0010636911 ☺銀行英文常用單字 https://www.books.com.tw/products/0010835433 格林法則單字記憶法 https://www.books.com.tw/products/0010827377 走出撒但教 https://www.taaze.tw/goods/11100139552.html -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 163.13.33.150 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Finance/M.1571110515.A.C42.html

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joy2105feh

10/15 11:46, 4年前 , 1^F

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qqq5890003

10/15 11:48, 4年前 , 2^F

10/15 11:48, 2^F

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HAPPYDOLL

10/15 12:01, 4年前 , 3^F

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