[閒聊] 超商傳真不是暴利嗎?
出處:http://www.businessweekly.com.tw/webarticle.php?id=39536
Q:消保會之前要求便利商店的傳真要降價,但這些便利超商卻不願意配合。我也去超商傳
真過,一張文件就要收十五元,這比打市內電話的費率還高出十幾倍,這不是暴利嗎?每
家超商傳真的價錢都一樣,這難道不是壟斷嗎?
A:先說一個故事,這個故事出自經濟學家張五常的著作《經濟解釋》卷二第五章:「我從
賭城拉斯維加斯駕車到三藩市(舊金山)去,路經之地全是沙漠,大熱天,攝氏四十多度
,汽車沒有冷氣,口渴至極。車行了很遠都四顧無人,後來到了一個地方,見有五、六戶
人家,其中一家門前掛著可口可樂的招牌,我急忙跑進去,買了一瓶冰凍的可口可樂,只
二十五分錢。我想,要是賣者叫價五元一瓶,也是相宜至極。為什麼只售二十五分?離開
時,我見到有幾個鄰家的孩子在地上遊玩,恍然大悟。我想,要是賣可樂的人把價格提升
,這些孩子就會叫父母替他們購置冰箱,大做可口可樂的生意。」
市場的競爭,不只局限於可見到的供應商,也包括所有潛在的供應者。市場只有少數幾個
廠商,不等於就是寡頭壟斷,「因為在旁虎視眈眈、伺機而動的競爭者可能不計其數。」
因此,只要那家賣可口可樂的價格太高,可以賺到「暴利」,其他家無所事事的孩子,馬
上就會被他們的父母叫去顧冰箱賣可樂。
回到超商傳真,政府並沒規定只有超商才能提供傳真服務。如果超商傳真收費是「暴利」
,其他人早就買台傳真機,搶著賺這個「暴利」了。更何況,如果消費者覺得超商的傳真
收費太貴,他們大可買台傳真機,回家自己傳。超商的傳真面對如此多種的潛在競爭者,
豈能算是壟斷?
另外,超商提供傳真服務,它的成本也不只是打市內電話的費用而已。除了買傳真機及維
護的費用、櫃檯人員的管理成本外,它還有「機會成本」,那就是超商因為擺了台傳真機
,就少了一些空間來擺其他的商品賣。這些原本可以賣的商品,因為現在擺了台傳真機被
放棄了,這些被放棄的商品中價值最高的,就是超商提供傳真服務的「機會成本」,這也
是要算在超商傳真的收費裡去的。
另一方面,你在超商付十五元傳真一張文件,你買到的也不只是傳真服務,你也買到了「
便利」。例如,兩公里外有家影印店,每張傳真只要五元,但你懶得跑,所以選了離你只
有五十公尺遠的便利商店,付十五元去傳真。你節省了交通費用、時間成本,這些都是你
在超商傳真花十五元買到的。
行政院消保會要求超商傳真降價,表面上像是在做好事,但如果超商被迫降價,它們發現
擺傳真機不划算,於是把傳真機撤掉,原有空間拿來賣其他商品,消費者也不能到超商傳
真了,最後受害的是誰?
李敖曾說:「共產黨不需要做好事,它只要不做壞事,人們就說共產黨進步了。」其實把
李敖話裡的「共產黨」,改成「政府」也是一樣。政府不需要做好事,它只要不做像要求
超商傳真降價這種事,就算進步了。
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