Re: [問題] 李寧牌在大陸有名嗎?
說到運動品牌
台灣真的要加油
也不是什麼高科技的東西
整天代工為榮
一個品牌也經營不出來
李寧怎麼搞品牌的
花大錢從台灣挖nike的品牌經理
現在李寧品牌經營裡面有三個台灣高幹
要學人家的套路 也要走出自己的路子
台灣 不想說了~ 嘆
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編輯補充以下...
全球性全面性的運動品牌經營很難
大陸幾個運動品牌 其實都是代工起家的
台灣市場如果不夠大 那就試著來大陸經營
大陸市場也沒有限制NIKE Adidas 在中國經營品牌
也不會阻止台商經營品牌 市場存乎於一念之間 要作不作的問題
台商在大陸也有非運動品牌經營不錯的
「達芙妮」女鞋
鎖定白領的TONY WEAR
「歐迪芬」內衣
IT類的宏碁華碩BenQ在大陸也算知名品牌
上島咖啡連鎖點, 一茶一座......
運動品牌建議可以從利基市場作起
每項休閒運動都有其代表性品牌
NIKE, adidas或許在普遍性做得很好
但專業性運動中還是有強者的
而台灣在單項運動中的專業品牌意識養成好像還不是很普及
之前幫一個澳洲品牌 Quicksilver在中南美做品牌行銷
Quicksilver是作專業衝浪服飾起家的
在這個市場上 還有其他Billabong、VOLCOM、O’nell、Reef等數十個競爭者
才發現 小眾市場其實是很有潛力的
Quicksilver Inc.是個很有意思的紐約上市公司
旗下目前有一堆品牌
每個品牌都有其代表性的專業運動 (大多是極限運動)
大家比較熟的是
像是衝浪的quicksilver, roxy
滑板/雪板的DC shoes
他們的策略就是鄉村包圍城市....
專業性運動品牌有太多太多
登山方面大家所熟知的TNF, PATAGONIA, COLUMBIA、Arc’teryc等
雪地運動方面有Burton
游泳的speedo, arean
Golf 那就更多了Callaway、PING、Taylormade……
在專業性佔有一定地位後
當然要把觸角伸到其他領域
反正我們的工作就是幫助客戶催眠消費者
NIKE之類的樹大招風 是永遠的假想敵
穿這個~專業~ 穿NIKE 遜……
話說回來 仔細想想
台灣還是有默默耕耘的專業運動品牌
像是歐都納 ATUNAS 這個牌子算是實在的
在大陸看這些中國運動品牌作行銷
從剛開始覺得很好笑…從專業上來說
到現在已經笑不出來…從情感上來說
我急啊~~
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 210.82.111.212
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