Re: [新聞]《泰囧》臺灣遇冷觀眾看不懂首周末票房僅2萬

看板CrossStrait作者william2001 (人間似水泊)時間10年前 (2013/12/07 15:14)推噓1(2推 1噓 11→)

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: 　　大陸電影臺灣行，為何“滑鐵盧”居多？ : 　　《泰囧》在臺灣的票房低迷並不是個例，大陸電影在臺灣的生存狀況一直不盡如人意 : 。許多在大陸取得高票房的國產片一到臺灣，往往遭遇慘敗的“滑鐵盧”。 : 　　據一些媒體披露的數據顯示，2010年,《讓子彈飛》在大陸上映時口碑、票房全線飄 : 紅，6.8億的成績創下當時國產電影票房紀錄，風頭強勁；但全臺北卻只收得不到100萬新 : 臺幣(約合20萬人民幣)票房。才女徐靜蕾(微信號：jingleixu)的《杜拉拉升職記》在大 : 陸反響不錯，票房過億，但臺北票房竟然只有7700新臺幣（約合1600元人民幣）。今年， : 《中國合夥人》(臺灣片名為《海闊天空》)大陸票房豪取5 .23億，但全臺北票房僅為367 : 萬新臺幣(約合75萬人民幣)…… : 　　南都記者採訪了臺灣資深影評人麥若愚與臺北最大的電影院威秀影城公關經理李光爵 : ，一同探討其中原因。 : 　　1、文化差異：觀眾“聽不懂” : 　　文化差異是導致《泰囧》臺灣上映遭遇滑鐵盧的重要影響因素之一。麥若愚說，其實 : 中國大陸、香港，韓國、新加坡、菲律賓、泰國等亞洲電影在臺灣市場基本都不受觀眾待 : 見，“比如剛在金馬獎拿了很多獎的新加坡電影《爸媽不在家》，雖然新聞很多很大，但 : 觀眾只是看新聞熱鬧，票房也不行，掏錢買票進影院的觀眾少之又少。”他笑言臺灣觀眾 : 的心理很難琢磨，“韓劇很流行很火，但是韓國電影一到臺灣就死得很慘；觀眾也愛看《 : 甄嬛傳》，但就不愛看大陸電影——— 沒邏輯的”。李光爵也分析，由于文化背景不同我覺得會寫這文章的人很好笑啦。你看那個甄嬛傳是因為女人在那邊鬥心機，很符合女生的現實的生活環境，所以你片商可以叫原班人馬，演個電影版的甄嬛傳，這樣子不就得了。在那邊人在冏途，在搞屁。韓劇也是一堆婆婆媽媽在那邊鬥來鬥去的，和那個三立民視的鄉土劇差不多，就是在鬥。你們片商就引進這種類型就好了，結果來了一些有的沒的。以為陸劇紅，所以陸片就會紅。以為韓劇紅，所以韓片就會跟著紅。未免思考太簡單了吧。陸=陸韓=韓這是小學生的思考吧。多學學市場行銷好嗎？人家好來屋會這樣子腦袋簡單嗎？不是說不挺內地電影，而是你們片商這種簡單邏輯連我這個台灣的中國人都看不下去。 : ，一些在大陸特別接地氣的電影作品在臺灣觀眾心裏很難取得共鳴，題材類型、語言文化 : 、人文風情等各方面的差異，都會影響到讓臺灣觀眾對大陸電影的接受心理。 : 　　2010年12月，姜文導演的《讓子彈飛》在大陸創下近7億的票房紀錄，3個月後該片在 : 臺灣上映，臺北票房不到100萬臺幣。資深電影人焦雄屏就曾分析說，該片語言表述很快 : ，還有一些地方方言，這就會給臺灣觀眾形成接受障礙，文化上的差異更影響到這個故事 : 對觀眾的吸引力。麥若愚向南都記者透露，他也就“為什麼觀眾排斥大陸電影”這一疑問 : 向片商探討，有片商就直接說是因為口音問題，“聽不慣”。今年7月，《小時代》在臺 : 灣上映。由于監制柴智屏及主演郭採潔(微信號：amberkuo_0219)等人來自臺灣，當地媒 : 體甚至打出“班師回朝，光榮返臺”的標題，但結果票房慘淡，首周僅以138萬新臺幣（ : 約合28萬人民幣）的票房排在第八位。好來屋的電影只要是商業片都不會犯這種錯誤的。觀眾就是要看打鬥、飆車有刺激感的東西，不是什麼文藝片。中國是因為人口多，市場夠大，所以特殊的片也許有一定的票房。台灣那些同性戀題材的片子是有多大的票房嗎？所以我一直在講的，要滿足大部分一般人的需求就是這樣子，一直講不聽。 : 　　2、零曝光：映前缺少宣傳營銷 : 　　除了文化差異原因之外，李光爵告訴南都記者，《泰囧》映前幾乎沒有任何營銷宣傳 : ，觀眾根本不知道該片的上映消息。《泰囧》原先並未抽中配額，由于抽中配額的片商放 : 棄《王的盛宴》及《硬漢2》的上映資格，《泰囧》才得以擠進名額內。李光爵是在11月 : 中旬才在排映單上看到《泰囧》的蹤影，“太突然了，甚至連媒體都沒關注到，影片沒任 : 何宣傳營銷，電視宣傳也沒有。除非一直關注該片動向的影迷，才會從網上獲悉。” 這個就算是有行銷也是差不多的，重點是你導演拍片不是自爽的，是要讓觀眾爽的。 : 　　3、來晚了：間隔時間長、網絡觀影方便 : 　　《泰囧》登陸臺灣影院的時間距離大陸公映長達近一年之久。麥若愚分析說，對該片 : 有興趣的觀眾很早之前就通過網絡觀看，幾乎沒有人會甘願等著進影院看大銀幕。隨著視 : 頻網站的興起，通過網絡觀賞電影的觀眾越來越多，“這是其中一個很重要的影響因素” : 。 : 　　李光爵對此也持相同的看法，“影片在大陸公映之後幾個月，視頻網站就買到版權合 : 法播映。除了比如《狄仁傑之神都龍王》、《一九四二》、《唐山大地震》等這類在大銀 : 幕上看效果特別好的大場面電影之外，其他一般的影片，很多人就在網絡上看，他們不願 : 買票進影院。” 是啊。不能同步怪誰啊。好來屋片也因為這樣而被逼得快全球同步了，免得觀眾都看免費的。這情況5年前就差不多就這樣子了，你們還不清楚？啊我們就次等民眾，什麼都要晚個1年？同步是有這麼難啊。 : 　　衍生觀點 : 　　麥若愚：大陸媒體很少讚美，臺灣反之 : 　　經過平時對臺灣、大陸電影市場內外，以及媒體的觀察，麥若愚提出一個觀點：當電 : 影在大陸公映時，媒體上經常出現批評的聲音。這些聲音經臺灣媒體轉載集中報道，有的 : 甚至做成頭條報道，久而久之，會給臺灣觀眾形成一種印象：許多大陸電影都是爛片啊， : 常看到媒體批評。“臺灣媒體對本土電影幾乎沒有批評，都是保護的姿態。但大陸媒體對 : 本土電影卻很少讚美。這是一個值得關注的情況。” : 　　李光爵：“黑馬”小成本電影易受青睞 : 　　李光爵指出，愛情題材比較容易在兩岸同時受到歡迎，比如“黑馬”小成本電影《失 : 戀33天》在臺灣也有比較強的反響，上映3天臺北票房達100萬新臺幣（約合21萬元人民幣 : ）。另據媒體報道，暑期檔愛情片《被偷走的那五年》大陸票房拿下1.45億，隨後在臺灣 : 強勢奪取8800多萬新臺幣（約合1806萬元人民幣）的佳績，刷新去年由《畫皮2》(臺灣片 : 名為《轉生術》)創下的4000多萬新臺幣的紀錄，成為截至目前為止2013年臺灣最賣座的 : 大陸出品電影。就滿足一般的需要就沒問題了。那種藝術天才的導演就別再費心思了。除非你有辦法教育台灣一般的觀眾不看好來屋的商業片。我就一直講中國要發展好來屋的商業片，一直講不聽嘛。就是湯姆克魯絲的那種動作片，只是場景換成中國大城市，演員換成黃皮膚的像香港的警匪片就做得很好，寒戰在台北市的票房就很好。你們就把陳冠希吳晏祖換成陳曉明、嚴寬試試，我保證票房一定會很好。明明題材就是那種才會有票房，不拍這些不然是要拍哪種的？想要完成自已的理想，又想要有票房，這是魚與熊掌不能兼得的。 : http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/tw/2013-12/06/c_125815500.htm -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 59.115.128.54 ※ 編輯: william2001 來自: 59.115.128.54 (12/07 15:22)

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ianlin45

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