[閒聊]娛樂產業新戰場!Netflix自曝最大的威脅是
娛樂產業新戰場!Netflix自曝最大的威脅是《要塞英雄》
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▲Netflix在致股東的信函中表示,自己面臨的最大威脅並非HBO,而是熱門吃雞遊戲《要
塞英雄》。(圖/路透社)
財經中心/綜合報導
影音串流平台Netflix週四(17)發佈好壞半參的財報,雖然其用戶全增長高於預期,但
營收增速減緩及本季財測卻不如預期。Netflix在致股東的信函中表示,自己面臨的最大
威脅並非HBO,而是熱門吃雞遊戲《要塞英雄》(Fortnite)。
Netflix在信中寫道:「比起HBO,我們最大的競爭對手(而且我們還輸了)其實是《要塞
英雄》。」富比士(Forbes)記者John Arthur撰文表示,當第一次讀到這句話時,讓他
相當困惑,對於Netflix這家串流影音巨頭來說,要與《要塞英雄》競爭似乎是件奇怪的
事。但愈認真思考,愈覺得這個陳述有其意義。這也突破了過去大家對於「競爭」的概念
。
在此之前,在討論到Netflix競爭對手時都集中在串流媒體上,如亞馬遜、Apple iTunes
、Vudu,當然還有HBO,以及即將推出的迪士尼串流媒體服務。然而,Netflix在給股東信
函中的這句話卻突人令人意識到,這些娛樂平台的競爭項目不再僅限於用戶數量、技術質
量及內容的多少、好壞。現在這些娛樂產業的戰爭已轉移至誰能爭取到觀眾有限的螢幕使
用時間。
畢竟,所有人一天都僅有24個小時,在這24個小時內,大多數人都僅有一小部分時間盯著
螢幕。因此,一旦這些娛樂平台克服了國際公認的最初戰場後,下一個目標就是挑戰儘可
能地吸引觀眾駐足更長的時間。
雖然《要塞英雄》的人氣爆棚可能只是曇花一現,未來會逐漸趨於平緩。但Netflix的顧
慮在於,《要塞英雄》恐怕已開啟了「潘朵拉的盒子」,隨著遊戲未來不斷推陳出新,勢
必會瓜分掉更多民眾的時間。Netflix近日推出了互動電影《黑鏡:潘達斯奈基 》(
Black Mirror:Bandersnatch)也許就是為了抵禦像《要塞英雄》這樣的能與玩家互動的
遊戲。
無獨有偶,美國任天堂總裁兼營運長Reggie Fils-Aime去年10月也曾公開指出,儘管許多
人都會將任天堂與其他遊戲硬體製造商(Sony、微軟)進行比較,但他其實並未將Xbox和
PlayStation視為競爭對手。消費者除了吃飯、睡覺、工作與上學的時間外,「剩下的時
間都是娛樂時間,這就是我所爭取的東西。」
「那些上網、看電影、看電視的時間,就是我每分每秒都在爭取的所有娛樂的時間。我們
的競爭對手比起和索尼、微軟的直接競爭要大得多。所以我必須分秒爭奪,我必須要有創
造力和創新才能贏得這場戰爭。」
Netflix雖然已是串流霸主,但預估目前也只能掌握全美約10%的電視觀賞時間,手機觀賞
時間所佔的比率較低。美國以外市場由於市佔率不如美國,因此Netflix掌握的螢幕使用
時間比率更低。也難怪Netflix要擔心起「社群遊戲」用戶體驗的魔力,如雨後春筍般出
現的各種新串流服務恐怕也要開始擔心消費者是否有足夠的時間,願意觀看他們砸大錢投
資的內容。
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要進軍遊戲界囉( ′-`)y-~
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