Re: [徵文]一題100p幣

看板Brand作者mango520 (BEautIful BOy)時間20年前 (2004/02/19 06:05)推噓60(60推 0噓 0→)

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※ 引述《NORMAN0229 (考試啊..)》之銘言： : 呵呵, 低咖自從當家庭主夫後, 收入銳減沒辦法賭博, : 現在替你製造機會賺外快... : 好啦...其實是我江郎才盡想不出博士論文題目, : 才假公濟私辦徵文的啦. : 提示- 要關於名牌和廣告的 : 舉例- 平面廣告如何刺激名牌服飾的炫燿性消費 : 模特兒裸露程度與名牌廣告的awareness level ^^^^^^^^^^^^^^ 一提到這個我先想到YSL大師下海的ad,再來又是G型的毛海ad 蠻恐怖的,都想到雄性... 大抵是裸露的雌性數量太多,看多了反而得不到刺激了 @@| 令消費者透過眼睛去接受挑逗/意淫,進而產生注意或消費的動機是較為普遍的行銷策略,最普遍認知的,想來應是CK UNDERWEAR在TIME SQUAER的巨幅ad吧! 平面廣告的定義我不是很懂,我就舉常翻閱的雜誌中brands' ad.為例 luxury goods<or super brands>所追求的消費族群鎖定範圍在金字塔頂端的區域私以Bourgeois為參考族群<,嚴格來說Bourgeois不能概括在金字塔頂端但其精神足以產生類似行為,>這類人注意精緻的生活,注意流行時尚,注意炫耀自己追求的是上流社會的生活.隨著他們的喜好及工作,接觸的媒體也就多了起來這當然也包括各式雜誌;他們根據既得的資訊,閱讀相關的雜誌再藉由雜誌中傳達之概念促使自己追求更卓越的境界<也是一種意淫!?> 而各家高級奢侈品的廣告也就大舉入侵Bourgeois喜好閱讀的雜誌, 舉凡汽車,鐘錶,服飾等精品ad分別在各類型雜誌刊登廣告.我將其中再分作專業雜誌廣告及附加雜誌廣告兩類型:前者為在專業的雜誌<如:鐘錶,時尚雜誌>中刊登同一領域中奢侈品的廣告,像在VOGUE雜誌刊登最新一季CHANEL的image ad等等. 此類廣告無異在於吸引本身即對此領域有興趣之人士,閱讀雜誌中直接/間接地吸收廣告傳達的能量.很直覺的觀點,在喜愛的族群上投注較大的廣告成本; 而後者則是跨領域的預期投資,super brands在非對精品專業之雜誌刊登奢侈品廣告, 如在新聞或商業媒體之雜誌上,看見VC,PP的頂尖手錶廣告或是MB,BMW的高級房車廣告. 這類雜誌所刊登的名牌廣告並不直接指向讀者=愛好奢侈品,而是提供讀者所謂的形象! 讀者受到停駐在腦海裡的意境,可能感受到政商成功與所謂的雙B,三P劃上等號 <奢侈品原本追求的族群>而產生購買雙B,三P足以炫耀自我的成功,進而購買或是事業有成後購買,anyway,達到銷售的目的,名牌刊登廣告投資的成本便有了收益個人提供的兩種類型僅為己見,行銷大傳系的板友用力跳出來挑毛病吧! 五點多開始寫...才起床又想睡下去了... -- NOIsY pEACE -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 218.160.50.194

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NORMAN0229

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jerkb

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zaz3gs

推218.166.160.195 02/19, , 4^F

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