[閒聊] PTT日益嚴重的假口碑、假風向問題

看板BeautySalon作者 (GreenY)時間5年前 (2018/09/29 02:03), 5年前編輯推噓123(1230175)
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報導者這篇新聞訪問了行銷公司的部門總監,提供的業配範例明顯來自BeautySalon。 https://goo.gl/A8nFpB 首先是新聞中提供的PTT推文擷圖: https://i.imgur.com/UBDddo6.png
好奇使然,便用關鍵字搜尋Google,確認是BeautySalon在2014年的文章,已經被刪除: [挑選] 好難抉擇精華液+眼霜,EL特潤&蘭蔻小黑瓶 https://www.ptt.cc/bbs/BeautySalon/M.1413465030.A.A9D.html 刪除也不是沒有辦法找出來,搭配適合的關鍵字,谷歌大神還是給了答案(可以比對新聞 記者標示的推文): https://pttweb.tw/beautysalon/m-1413465030-a-a9d.html - https://goo.gl/aRFMAA - https://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:http%3A%2F%2Fpttman.com%2Famp%2FBeautySalon%2FM.1413465030.A.A9D.html 新聞中還有提到八卦板假風向等等,現在人越來越依賴網路,但親眼所見真的是事實嗎? 以下是新聞全文: 網紅、假帳號、素人暗樁——值得信賴的口碑行銷? 文 孔德廉/攝影 吳逸驊/設計 黃禹禛 封面照片 AFP PHOTO/Mladen ANTONOV 2018.9.27 https://i.imgur.com/0Qk9VFz.jpg
眼花繚亂的網路世界裡,虛擬商品五花八門地陳列在眼前。 你左顧右盼,發現素不相識 的朋友,紛紛對A商品的品質讚譽有加;鍵入關鍵字,也不乏網紅撰文分享親身體驗。口 碑良好、又少了廣告刺鼻的宣傳意味,你心一橫,點了點滑鼠,向來秉持關懷弱勢美名的 A牌商品,不到3天就躺在家門口。 恭喜。身為消費者,你避開了惱人的廣告,卻同時掉入了更深的商業陷阱裡。「網紅」、 「素人暗樁」與「假帳號」,三位一體的口碑行銷,如同鋪天蓋地的巨浪,正將你捲入一 波又一波的金錢輿論中。 寬敞的沙發外,兩層樓的室內擺設全經過仔細打點。一大盆開運竹落在一樓角落,還有一 缸喜氣洋洋的風水魚,正對著二樓辦公桌,擦得光亮的玻璃倒映出彭冠今的身影。週一早 晨,睡眼惺忪的他還是穿了一套正式的藍色條紋西裝出來見客。話語錯落之際,才發覺眼 下這2、30坪的空間,僅是他龐大「口碑操作帝國」裡的一個不起眼角落。 被封為「網路行銷鬼才」,靠著網路行銷日進斗金,30歲的彭冠今自詡在口碑行銷( word-of-mouth marketing)領域中佔得一塊要角,卻因為去(2017)年在綜藝節目上的 一則發言,讓自己備受爭議。鏡頭中,他不僅主動揭露自身在社群媒體上操作3,000個假 帳號做口碑行銷,更舉出實際運用的例子:灌了超過台灣人口的4,000萬票,協助校友獲 得2011年歌唱節目《超級偶像校際爭霸戰》的冠軍。 《超級偶像校際爭霸戰》是電視歌唱選秀節目《超級偶像》的特別賽事,在2011年播出, 最終冠軍由朝陽科技大學學生李懿珅奪下。由於此比賽由評審團與網路灌票各佔總成績一 半分數,最後李懿珅靠著41,322,487的「天文高票」奪冠,引發不少爭議。對此,《報導 者》向校方求證,朝陽科大秘書處公共事務組代理主任王藍瑩指出,抱持著拉抬校內同學 人氣的初衷,當初的確有向資訊見長的彭冠今尋求協助,詳細細節則不便多談。 不少人認為他助長了氾濫的業配廣告,卻沒有盡到對價關係揭露的責任;但在網路上,卻 找不到任何一點謾罵他的痕跡。 「我可以動用大量假帳號來刺激特定商品的買氣,同樣的,我也能花錢刪除每一筆對 我不利的言論,這就是網路的魔力,」彭冠今輕鬆地說道。 現為玩真創意公司創辦人,彭冠今從大學時期就開設3家公司,從大量寄送廣告郵件開始 ,一路摸索到社群時代網路行銷的「真諦」。現在他手中最珍貴的資產,除了這批上千個 隨時都可動用的「假帳號部隊」外,還有大量隨時可上線的「網紅」和無所不在的「素人 暗樁」,年年為他創造千萬營收,更廣泛地影響了成千上萬的公民。 但這些都只是他口碑操作帝國的樣貌之一。 降低台灣8成人口的戒心 據統計,全台在社群網路中活躍的使用者高達1,900萬 ,是台灣人口的8成。其中,最多 人使用的社群媒體為Facebook,使用率最高的年齡層是25~34歲的上班族,人數約為510 萬人;35~44歲的中壯年世代,人數有430萬人;18~24歲的青年族群,使用人數約為360 萬人。而以照片為主的Instagram,每個月則擁有740萬的活躍用戶數,約佔台灣總人口數 的3成。 全球社交媒體營銷公司We Are Social與品牌管理服務商 Hootsuite一同彙整2017年台灣 社群媒體使用的行為數據顯示此結果。另外,據台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)統 計,2017年全台12歲以上民眾上網率高達82.3%,其中有超過 89%的人每天使用如 Facebook、Instagram等社群軟體。 上千萬的社群使用者,早已是廣告主鎖定的囊中之物。據2017年台灣數位媒體應用暨行銷 協會(DMA)發布的年度報告指出,未來數位廣告追求3大趨勢:「新的說故事方法」、「 發揮更高層次的行銷能力」、「與網紅共舞」。 對未來的展望,讓海量的社群媒體使用者如同一塊令人垂涎的肥肉,引起眾多行銷公司搶 食。自古以來一傳十、十傳百的口碑行銷廣告原型,也隨著時代進展,披上了科技的新外 衣,廣泛地流竄各種社群媒體之間,並演化出更新穎、讓人無戒心、甚至更具破壞力的手 法。 順風而起,彭冠今同樣是口碑產業裡的幕後推手。滿口的生意經中,「口碑操作」成了他 賺進大把鈔票的關鍵,5年來靠著底下工程團隊開發出的系統,他創造無數假帳號,並培 育大量素人寫手、暗樁,甚至量產網紅,為出錢的買家在社群媒體上創造各種「輿論和風 向」。 但「口碑行銷」,並非彭冠今一人專利,它其實包含了許多複雜的元素,行銷者口中「創 造事件的友善性」是首要目標,其基礎就在於利用這份親切;如交由素人寫手來撰寫體驗 文章,目的就是為了讓讀者身歷其境,甚至是在亳無戒心的狀態下,轉變為產品的消費者 與愛用者。 喧騰一時的「三星寫手門事件」就是最直接的例子。一旦在社群媒體上附加高強度的正面 風向宣傳,消費者的判斷就會受到影響。 台灣三星電子「寫手門」事件,事發於2013年4月,民眾發現台灣三星電子股份有限公司 委託三星集團子公司鵬泰顧問及商多利公司,進行網路口碑行銷,聘請寫手、自家員工假 裝是網友分享三星手機使用心得,企圖影響網路輿論,打擊競爭對手,同時提升三星的品 牌形象。 同年10月,台灣公平交易委員會在調查後裁決,因嚴重違反當時《公平交易法》第24條( 現為第25條)規定,罰款台灣三星子公司1,000萬元、鵬泰300萬元、商多利5萬元。是台 灣第一件因口碑行銷嚴重不實而被罰的案件。 真人寫手+半機器人暗樁,一呼百應 https://i.imgur.com/RkjNAsg.jpg
玩真創意公司創辦人彭冠今。(攝影/吳逸驊) 除了讓人無防備地嚥下廣告主給予的訊息,為在短時間掀起輿論巨浪,口碑行銷公司更早 已將海量的假帳號納為己用。 談到這個讓他毀譽參半、卻賺進大把鈔票的手法,彭冠今坦率地指出: 「我的公司,不只有十數個真人寫手,也有數千個真人管理的假帳戶。」 只是短期內如何動員數以千計的人頭帳戶? 拜科技之賜,透過與人工智慧的結合,輔以聰明的人為操作,口碑行銷公司就得以讓每一 則貼文維持高頻率的互動。 而彭冠今口中的現代科技,指的多半是旗下工程團隊所開發出來的成果。除卻分屬台灣和 中國兩地、不同團隊約莫十數人的真人寫手外,彭冠今的行銷體系還聘僱了大量的工程師 ,透過程式開發,培養出超過2,000名的「虛擬部隊」。這樣的暗樁帳號並非只是貼了幾 張美女照片和異國文字的人頭帳戶,而是真的能主動發文、貼文、加入社團、開啟討論或 回覆文章的「半機器人」。 「因為在回覆文章時,必須維持人與人之間的隔閡以避免嫌疑;而創造風向,靠的本來就 不是運氣,」彭冠今解釋,老是同樣的回文帳戶與內容,難免惹人懷疑;半機器人的好處 ,就是讓人跟人之間的距離更遠了,貌似真有其人的陌生評論,也較不會惹議。 而要做到短期內大量且持續的互動,唯有靠人工智慧的協助。彭冠今強調,行銷公司所做 的,就是請真人寫手在1、2個小時內產製「特定意向」的留言;再由「半機器人」在各種 社群媒體上,設定每5分鐘、10分鐘讓暗樁帳號自動留言一次。如此一來,大量密集的回 覆就可創造出綿延且覆蓋範圍廣闊的互動軌跡,發揮「讚聲」的實質功用。 素人寫手負責論點和風向,暗椿則定時互動與回覆。兩者之間的合作,讓產業化的口碑操 作,如流傳在街頭巷尾的耳語,先是浸染了左鄰右舍,再走進廟會、往人潮更多的地方擴 散。結果,自然是社群媒體的使用者被密密麻麻、你一言我一語的按讚或噓聲,捲進廣告 主要創造的口碑浪潮中。 如何量產網紅 與此同時,「與網紅共舞」一詞,也十分生動地傳遞了當今廣告市場的強烈需求。 DMA常務理事、行銷公司博思數位的創辦人黎榮章就指出,總體數位廣告市場年成長率突 破20%,其中口碑行銷廣告的成長率更高達60%。高成長的廣告背後,代表越來越多電商有 販售商品的需求,而在社群媒體中活躍的「網紅」,是這個強調「真實」、「體驗」時代 ,最好的利器。 「就像每場活動,我們(公司)都與100個以上的網紅合作,目的就是要盡其所能地發揮 網紅的影響力,」黎榮章補充道,「因為絕大部分泡在社群媒體裡的人,都是在『潛水』 、在看風向,意見領袖一旦發文,就會形成一種絕佳的引領氛圍。」 以往在行銷要件中佔有重要角色的「意見領袖」,是影響言論風向十分有利的關鍵,如今 這樣的位置,由社群媒體上的網紅來詮釋。 本身就是知名網紅、並決定投入今年松山區議員選舉的《上班不要看》創辦人呱吉(本名 邱威傑),也認同網紅角色的轉變。 2015年成立的YouTube頻道,創辦人是呱吉和湯馬士,分類是搞笑影片,主要觀眾為男性 。訂閱數362,950(2018年8月8日),總點擊率64,363,883(2018年8月24日)。 「現在的網紅,就是以前電視節目上的名嘴。除了扮演詼諧逗趣的丑角外,某些時候,更 應承擔起知識傳播的公共性,」時常以Facebook直播探討各種事件裡不同的族群觀點,邱 威傑指出,20、30歲的世代,幾乎沒有人再注意電視節目講了什麼,網路取而代之。過往 明星、名嘴站在輿論市場尖端的情況,自然就被網紅所取代。 網紅無所不談。從美妝、3C產品、家電等實質消費物品,也針對同婚、廢死、課綱微調、 擁核或反核等社會議題發表意見;無論左右,網紅意見遍佈光譜兩端。在這樣的前提下, 邱威傑認為名嘴與網紅,兩者實質上沒有太大差異。 站在天秤兩端,網紅與行銷公司跳著前後對稱的恰恰,但網紅的「量產」,讓行銷公司一 把將市場的話語權奪了過來。 追求速成,彭冠今的公司同樣注資上百萬元在網紅的量產上,一年就可培訓出上百個網紅 。他解釋,以往花個2、3年上才藝培訓班、做肢體訓練,培育優良口條和外貌的訓練模式 ,早已退了流行。 「這很現實,因為網路的速度很快,觀眾要什麼,我們就得給什麼。你要醜就醜到極 致、要美就美到極致、很潮就得更潮、靠刺青你同樣得刺得更多、更猛。」 解析這套生產流程,公司每天會從來應徵的40、50張年輕面孔中,快速刪去那些不具個人 特色的臉龐,平均一秒就定了一個人的生死;然後才是談吐以及「自帶的粉絲數」。有了 這些基本條件,這些素人們還得具備撰寫口碑推薦文章的能力;只有商品賣得好、粉絲數 上看2萬,才能跨越門檻,正式被稱作「網紅」。 「把人當作商品,聽起來很商業化,但現實就是這樣,商品的價值只仰賴銷量及瀏覽 次數。我們篩選得很快,」眼鏡一推,彭冠今俐落地解釋。 於是乎,取代了舊世代名嘴和明星的網紅,以各種生猛活耀的形象,在社群媒體上橫空出 世,作為「意見領袖」的存在,在各種「商品」上發揮影響力。 只是這些商品,並不僅限於實體貨物。在此,《報導者》分別與國內3間知名口碑行銷公 司進一步接觸,發現不少行銷人員對於遊走在真假輿論之間的操作,並非衷心喜歡,坦誠 是為了生存;為保飯碗,在隱去姓名後,他們才同意揭開輿論市場裡的真實面貌。大量採 訪過後,《報導者》一一剖析口碑行銷業界中最常操作的4種商品類型。 口碑商品1:直性商品買賣 https://i.imgur.com/5DhaWyW.jpg
網路直播主出席一場在北京的產品發表會。(攝影/AFP PHOTO) 以實際案子為例,知名美式連鎖賣場就曾購買過口碑操作服務。從數據分析起家、囊括國 內各項口碑操作業務的部門總監君穎(化名)透露,具體的操作手法,即是以一則上千元 的價格,雇用素人寫手在Facebook社團裡「分享」特定產品的親身使用案例。同時,若案 主有意願,該則貼文下還可以有超過30個以上的「助陣」帳戶出面留言、回覆,藉由集體 哄抬來打響產品的知名度,提高大眾購買欲望。而該社團裡共有高達55萬名成員,品牌賣 場、寫手與行銷公司間的對價關係並未被揭露。 「上述模式,就稱做直性商品的買賣。」君穎進一步解釋,一般來說,想投口碑廣告的客 戶,8成都會直接與行銷公司接洽,稱作「直客」;剩下的客戶則會透過代理商(如廣告 公司)來與下游的行銷公司接觸,目的就是為了減低曝光風險。 對此,她也坦言,口碑行銷免不了動用素人寫手來達成操作效果,手法的確是遊走在模糊 地帶;但為了達到廣告效果,無論寫手本身喜好如何,只要做到不被揭露就好,因為會採 用口碑操作的客戶,最討厭的就是「站在陽光下被檢視」。 「也因此,口碑行銷的世界裡,只要你出錢,幾乎什麼都能賣。」 https://i.imgur.com/UBDddo6.png
(受訪者君穎提供) 口碑商品2:危機事件處理 身為台灣使用人次最多的網路論壇之一,PTT也曾出現不少刻意為之的操作痕跡。PTT創辦 人、也是AI Labs創辦人杜奕瑾直言,當公關公司針對特定議題進行操作時,使用者多少 可以察覺,因重要言論發表時,就會出現特定帳號搶發無意義的問卦,讓版面變得難以閱 讀,過去「林奕含事件」就有公關公司著墨的痕跡。 君穎也證實,2017年4月爆發林奕含遭性侵事件後,補習班團隊曾以「合意性交」、「案 件疑點過多」等觀點為主打,多次徵詢數間行銷公司合作,要求平衡網路風向。不僅如此 ,包含2014年頂新集團黑心油事件發酵後,也曾短暫請行銷公司幫忙帶動中立輿論。 「這就是另一種商品的取向:危機處理。」君穎解釋道,這類涉及爭議性的事件,除了金 額高低,行銷公司通常會先評估現有的輿論操作是否足以化解眼前危機,一旦評估OK,就 會動用分析團隊抓取出議題的「爭議點」。 再者,「緩和網友情緒、配合官方立場進行處理、轉移焦點、冷處理或各個擊破」等手法 ,都是面對負面議題最佳的處理方式。一旦針對癥結點擬定回應對策後,短期內行銷公司 就會動用數十至數百個不同的人頭帳戶上網留言、回覆文章,試圖「洗白」或導正既有風 向,好抹滅既存輿論中的最大公因數。 只是口碑行銷的操作能力,並不僅限於此。 https://i.imgur.com/B4JxA0H.png
口碑商品3:個人及品牌形象再塑造 你有喜愛的明星偶像嗎?是否對他們在大螢幕裡的精湛演出、鏡頭上的得體表現感到心神 蕩漾?事實上,屏幕上的明星形象,也同樣是通過經紀公司一連串的規劃所塑造出來的表 徵:幽默、逗趣、有內涵。至於在婚外情或劈腿事件中顯得「深情款款」,就是口碑操作 的工作了。 曾接手過多起形象操作案件,君穎表示,只要牽涉到感情,大眾基本上都很難接受道德上 的瑕疵;換作舞台上的明星,檢視標準更是加倍嚴格。為停損感情風波造成演藝人員及經 紀公司收入上的損失,在近年某起男星劈腿事件中,A經紀公司就曾找來他們滅火。君穎 所屬的口碑團隊,短時間內動員數百個帳戶湧入各大媒體和論壇內留言,就「感情的付出 」為題大打溫情牌,試圖在事件中「營造」男星深情卻可憐的形象,為男方平反。 口碑商品4:企業CSR秀善心 曾經手過上萬件操作案例、客戶遍及亞洲各國的行銷公司負責人Champion,在接受《報導 者》採訪時亦表示,近幾年來社會對企業社會責任(Corporate Social Responsibility, CSR)的看重,也讓口碑操作的市場大開。 理由很簡單,Champion指出,大型企業如果能透過回饋社會營造良善的形象,會在「非計 畫性購買決策」上,有效的影響消費者的購買選擇。簡單來說,就是透過「說故事」形塑 品牌的正面評價與認同感,打造一群忠實的品牌粉絲。 最明顯的例子,莫過於標榜為幸福企業的國內某連鎖餐飲集團。在操作個案中,集團主打 「快樂員工創造滿意服務」,口碑行銷人員於是從PTT和各大社群論壇著手,先是透過素 人貼文創造出「品牌友善度」,再由正面輿論或新聞事件集合成品牌支持度。Champion指 出,其目的就是希望將自身打造成年輕人喜好、提供優質服務,並極為注重員工福利的「 年輕親民」品牌。 同一時間,靠著糕點短期內席捲全台的烘焙品牌、矗立20多年的市售家庭用紙知名品牌、 甚至號稱占有全台四分之一行動通訊市場的電信業者等,也紛紛與行銷公司攜手合作,利 用電影短片、動人故事等素材,配合各種身分的素人寫手發文和社群擴散,來進一步推廣 特定的企業形象;最後,再由置入的暗樁給予致命一擊,好加強品牌的正面評價與認同感 。 「這股打造熱心公益、滿懷愛心且照顧特定族群企業形象的風潮,與口碑行銷之間依存著 一層緊密的互利共生關係,」Champion強調。 當企業更加追求這樣的「護身符」,各式各樣廣告與口碑操作的重要性就會被加倍凸顯, 而這是受自由市場機制所驅策,無關好壞對錯。 真與假,道德與信任 面對逐漸產業化的口碑廣告與輿論操作,除了消費者自覺外,是否就無法可管了呢? 甫成立的事實查核中心(https://tfc-taiwan.org.tw/)共同創辦人、中正大學傳播學系 教授胡元輝指出,「帶風向」本質上是採用虛構資訊來達成行銷目的,但其中存在「真與 假的道德模糊」。即一個人的意象難以預測,本就難以查證,面對這種處於真假邊緣的訊 息,從「倫理」上去探討,是較為合適的方式。 回歸傳播倫理本身,中正傳播系副教授管中祥則認為,在各種口碑和輿論操作中,若是含 有「不實訊息」的散播,就是牽扯到最基本的「道德與信任」問題。起因在於各種買賣與 交易,皆建立在信任關係上,「一旦散佈了非真實的言論,就如同是在兜售假商品或不實 廣告,應該比照《公平交易法》加以開罰,」他強調。 無論是在公共政策或各種商業案件的使用上,管中祥更無法認同含「欺騙意圖」的口碑操 作介入。他指出,基本上現代社會尊重言論自由,任何個人或是團體,其實都可以用自己 的身分去表達己身立場及訴求;其中,政治團體有其應承擔的政治責任,企業也有其應遵 守的道德底線,若一併都套用商業模式來「委託別人說謊」,就會對台灣的民主及建立在 互信上的商業買賣造成不小傷害。 在此,倫理道德看似站得住腳,現實法規真能起到作用嗎? 「薦證廣告」規範:不實訊息、對價未揭露,可開罰 公平交易委員會網站上所定義的「薦證廣告」規範,或許是口碑行銷氾濫的解方之一。 依據公平會所發布的「薦證廣告」規範說明,薦證廣告「是由知名公眾人物、專業人士( 機構)或以消費者經驗分享等方式為特定商品或服務代言」,主要是為了突顯代言人之形 象、專業或經驗,使其與廣告商品或服務作連結,增強廣告之說服力,取信於信消費者。 其中,薦證廣告不僅需忠實反映薦證者之真實意見、信賴、發現或其親身體驗結果,不得 有虛偽不實或引人錯誤之表示。同時,薦證者與廣告主間若有僱用、贈與、受有報酬或其 他有償等利益關係,也應在廣告中揭露,違者依法開罰。 「對價關係的揭露」和「真實意見的表達」如兩柄寶劍,握在主管機關手中。只是公平會 副主委彭紹瑾受訪時強調,開罰主要還是針對「不實廣告」為主;一旦實體商品的買賣案 件中,出現虛偽不實或引人錯誤的訊息,公平會就會以《公平交易法》第21條( https://goo.gl/EFRSL4)開罰廣告主,網美或明星則是須承擔民法中的連帶損害賠償責 任。 至於普遍在社群媒體中發文、回文中未揭露對價關係的部分,2013年台灣三星電子公司就 曾利用網路寫手及自家員工偽裝成網友分享使用心得,來執行產品的口碑行銷,而被公平 會依嚴重違反《公平交易法》第25條「足以影響交易秩序之欺騙行為」,開罰1,000萬元 。 只是該條條文仍徒具概括性規定,即便政府在2017年發布了「《公平交易法》第25條案件 之處理原則」(https://goo.gl/nxDDYm),試圖將該法條具體化,依舊僅針對「事業體 」進行開罰,對口碑行銷中的寫手仍舊防不勝防。 對此,彭紹瑾指出,如薦證廣告開罰的基準,還是得依個案來做分析,且僅有《公平交易 法》第21條有明顯規範。此外,他也表示除了明顯的不實廣告外,近年來薦證廣告並未有 相關的開罰案例,大多數的交易糾紛,還是以民事為主,結果交由法院評斷。 面對法規規範的空白,具有多年操作經驗的彭冠今直白地表示,口碑其實就是一種言論自 由的延伸,政府不可能去管制每個素人的喜好和意象,更不可能靠著法規來箝制輿論的形 成。 「介入管制,不僅徒勞無功且勞民傷財,」他說。 回到口碑中敏感的「欺騙」意圖上。以逗趣業配影片出名的網紅HowHow(本名陳孜昊)則 強調,在過往許多廠商的業配案子中,寫手並未清楚揭露對價關係,等於是用個人名聲來 為特定產品背書;這樣的例子讓受眾十分反彈,感到遭受欺騙,倒不如清楚明白地在作品 中點出自己要行銷的主題,對觀眾「誠實以對」。 「講坦白的,就是不要單純賣東西,利用幽默感讓業配有值得觀看的價值,」HowHow指出 。例如他在影片中分飾十二角,藉由戰爭時台灣軍人的搞笑對話來行銷電影《十二猛漢》 ,就勾起許多人的當兵回憶,短短3天吸引近百萬人次點閱。 靠著詼諧的橋段來行銷產品,他的HowFun頻道創設10年以來,總點擊率突破2億人次、訂 閱則高達80多萬,算是走出一條觀眾能體諒的新路。 只是並非每個創作者都願意如此,無所不在的口碑行銷,依舊躲在親切的招牌背後,將觸 角深入社會每個角落。活在網路如空氣般重要的現代社會中,大眾仍吸吐著銅臭十足的人 工訊息;唯一的應對之道,或許只能是在大量且龐雜的訊息之間,學習判斷、小心翼翼地 揪出謊言的小辮子。 報導者: https://www.twreporter.org/a/disinformation-manufacturing-consent-mom 也推薦閱讀報導者其他網路輿論操縱的新聞: https://goo.gl/vL5nDA - https://www.twreporter.org/a/disinformation-manufacturing-consent-the-political-economy * https://goo.gl/vsahDD - https://www.twreporter.org/a/disinformation-manufacturing-consent-worldwide -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.236.20.117 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/BeautySalon/M.1538157837.A.F3B.html ※ 編輯: Greein (36.236.20.117), 09/29/2018 02:27:53

09/29 03:49, 5年前 , 1F
好文!這篇文章太誠實又赤裸了,廣告主們可
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09/29 03:49, 5年前 , 2F
能會受不了
09/29 03:49, 2F

09/29 04:36, 5年前 , 3F
好噁心
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09/29 06:13, 5年前 , 4F
這個現象到處有,花錢買流量不罕見。
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09/29 07:01, 5年前 , 5F
好文必推,媒體識讀能力非常重要
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09/29 07:11, 5年前 , 6F
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09/29 07:18, 5年前 , 7F
09/29 07:18, 7F

09/29 08:37, 5年前 , 8F
感覺很多人都把高中教的媒體識讀還給
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09/29 08:37, 5年前 , 9F
公民老師了......
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09/29 08:51, 5年前 , 10F
我比較好奇到底台灣的臭臉櫃姐現象到底是怎
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09/29 08:51, 5年前 , 11F
麼養成的
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09/29 08:53, 5年前 , 12F
看到商品2那邊覺得好難過..
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09/29 09:05, 5年前 , 13F
這邊很多篇啊 有幾篇一眼就知道哈哈
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09/29 09:07, 5年前 , 14F
推,看的同時要保持理性思考呀!
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09/29 09:15, 5年前 , 15F
真的很多,多到連算同間公司有幾組帳號
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09/29 09:15, 5年前 , 16F
都算不出來的程度
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09/29 09:16, 5年前 , 17F
選舉到了 好抖
09/29 09:16, 17F

09/29 09:21, 5年前 , 18F
以前待過保養品公司 行銷公司來提案的時
09/29 09:21, 18F

09/29 09:21, 5年前 , 19F
候都會說 我們有養很多素人帳號
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09/29 09:21, 5年前 , 20F
09/29 09:21, 20F

09/29 09:35, 5年前 , 21F
美容保養某方面來說,就像宗教,有好的
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09/29 09:35, 5年前 , 22F
也有不好的,總之有需求就有各種市場操
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還有一種文章我很疑惑 就是很像問卷文
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你們外出會帶什麼保養品 會帶幾種
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上面的問題是打個比方不是真的有這篇文
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看下來有種在做市調的感覺
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有的人明明業配還不承認 笑死
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當然也有可能是我文章看太少所以有疑惑
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推,之前有某行銷公司上門說要買大量信
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箱註冊ptt,結果我們老闆不想助長假風向
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所以拒絕了,希望更多人對這種假風向有
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警覺
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內文說政府不可能管制每個人的喜好意象
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那我們這些普羅大眾就可以被操弄嗎?
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推!
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還有 219 則推文
還有 1 段內文
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不意外
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09/30 16:08, 5年前 , 260F
前幾天某皂文就是這篇很好的範例阿 推
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文都曾被業配騙去買大反推 最好笑是下
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面原po還跟暗樁一搭一唱想圓回來
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還有各種防曬必有理膚 看頻繁度還以為台
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灣人人包裡都有理膚呢
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網路水軍多
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推,我們要養成不要對所有資訊都全盤照
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收的警覺性
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09/30 16:18, 5年前 , 268F
姑且不論產品好不好,理膚在萊雅旗下,業
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09/30 16:18, 5年前 , 269F
配絕對很嚴重,這篇新聞給的業配範例圖也
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09/30 16:18, 5年前 , 270F
是萊雅。前幾天就有一篇閒聊試著帶理膚新
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品的風向。
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09/30 16:46, 5年前 , 272F
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09/30 17:20, 5年前 , 273F
獨立思考真的很重要,社會議題的風向
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也很危險,會影響人們對公眾政策和
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09/30 17:20, 5年前 , 275F
選舉領導人的態度,不可不慎....
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推!
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推好文阿
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今天收到理膚新品的推銷簡訊了。之前
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G大在那篇文章留言還被作者質疑,憑
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良心講有些業配者的態度實在很要不得
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PTT主戰場啊...這裡超多行銷文,有一
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些經驗大概能判斷,但太多公司在做了也
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很難說...
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10/03 01:13, 5年前 , 284F
推好文
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10/03 23:12, 5年前 , 285F
萊雅業配我是用了cerave之後才感受到的,
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在萊雅還不是代理商的時候,這牌子的推薦
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10/03 23:12, 5年前 , 287F
很少出現在這個版。但說真的,萊雅真的蠻
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會選商品代理的,有些商品真的好用,業配
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10/03 23:12, 5年前 , 289F
多不代表東西不好用,只是看多了會反感而
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10/03 23:12, 5年前 , 290F
已。
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10/04 00:13, 5年前 , 291F
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10/07 02:47, 5年前 , 292F
多去領試用包,自己用過後再考慮,不失
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10/07 02:47, 5年前 , 293F
是一個客觀的方式
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10/11 07:29, 5年前 , 294F
好文推
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10/14 14:35, 5年前 , 295F
哦哦哦哦哦
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11/03 01:23, 5年前 , 296F
推 好奇覺得假口碑不可怕的會不會也是帶
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11/03 01:23, 5年前 , 297F
風向
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02/25 00:35, 6年前 , 298F
好文 推
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文章代碼(AID): #1RhcqDyx (BeautySalon)