[轉錄]Re: [問卦] 全聯廣告

看板ASHS-95RN作者 (逼歐恩街)時間14年前 (2010/02/11 19:34), 編輯推噓0(0推 0噓 0→)
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※ [本文轉錄自 Gossiping 看板] 作者: lsp33 (LSP) 看板: Gossiping 標題: Re: [問卦] 全聯廣告 時間: Tue Feb 9 23:11:29 2010 ※ 引述《cuteee (我游來晃去的>"<)》之銘言： : 我剛爬了板上文只看到四篇全聯的討論文 : 而精華區的店家區 我也找過了 量販店之類的資料夾都沒看到人討論過@@ : 我好奇的是 之前全聯第一支廣告不是說不花錢打大廣告… : 要把廣告的成本省下來回饋給消費者 : 可是近期來看 它們的廣告 怎麼愈拍一支比一支更長 @@" : 請問有人討論過嗎？= =" (總覺得板上應該討論過 可是我真的找不到這個討論串) : 如果有人找到討論串的話 可以和我說一下嗎？ : 我再刪文處理 謝謝。 全聯這一系列的廣告是由國內非常知名的廣告公司"奧美"操刀的， 應該也是這幾年最成功的行銷案之一。 全聯以前是一家很糟的連鎖店︰ 貨架不整齊、東西亂堆、門面不明顯、店內又髒、服務人員態度不好、沒有刷卡機、 反正，你覺得連鎖通路應該有的，全聯˙全˙部˙沒˙有˙ 說真的，他沒倒還挺意外的， 不過後來令人佩服的是，找了奧美來操刀， 對廣告界有一點認識的，就知道這個價格不是普通的價格， 全聯與奧美一步一步的建立出全聯的新形象。 前幾隻廣告，他把全聯的缺點，全部說成優點， 招牌不明顯，哪有人為了省錢把招牌弄不明顯的?? 這本來就是當初經營者腦X， 人員服務不好，他也可以把他弄成因為節省人事，所以請你自己多注意貨品， 這本來就是當初管理者有XX 貨架亂七八糟，這更是管理上的大問題， 他也廣告成說省人力沒空整理。 反正，如果找得到第一隻廣告的， 裡面說的就是全聯以前給人家的印象與缺點。 他塑造出全聯便宜的印象之後， 第二支廣告就改變大家認為全聯的東西"掺水"的印象， 他也不正面反駁，也不逃避， 後來就用幽默的手法推出了老人吃餅乾，還有洗髮精流速等幾支廣告， 當然，全聯並不是只有打廣告而已， 他自己本身也開始作一些改變， 明亮的環境、更好的展店策略、上軌道的店內管理... 反正，就是你覺得這種店應該有的，他全部都弄好了， 所以奧美與全聯的主事者， 一步一步、有計畫的的扭轉消費者的印象， 我覺得全聯是這幾年來，行銷的最成功的案例， 以前如果是像"老全聯"那樣的店， 通常會換個名字從新出發， 他與奧美卻聯手保住了全聯的名字，也成功的扭轉消費者的印象 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 203.70.97.156
→
02/09 23:12,
現在不是還是不能刷卡嗎?
02/09 23:12
推
02/09 23:12,
真正好紋眉人推
02/09 23:12
推
02/09 23:13,
好文
02/09 23:13
推
02/09 23:13,
可以刷卡 = =
02/09 23:13
推
02/09 23:13,
好卦
02/09 23:13
→
02/09 23:13,
謝謝你的認真回文 <(_ _)> 其實我以前真的對全聯沒啥印象
02/09 23:13
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02/09 23:13,
不過現再真的貨架還是亂七八糟的一堆
02/09 23:13
推
02/09 23:13,
奧美真的厲害
02/09 23:13
推
02/09 23:13,
以前要進全聯好像還要拿甚麼證?
02/09 23:13
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02/09 23:14,
全聯剛出來 我一直把他和軍公教福利中心搞混 以為要證件@@
02/09 23:14
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02/09 23:14,
我家附近有四家全聯 沒有一家貨價是很整齊的
02/09 23:14
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02/09 23:14,
還ok拉 廣告出現之前還是會去全聯買東西
02/09 23:14
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02/09 23:14,
我家附近全聯還OK拉...
02/09 23:14
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02/09 23:14,
是國軍福利中心才要拿證件
02/09 23:14
推
02/09 23:14,
以前不是叫福利中心?而且要有卡才能進去
02/09 23:14
推
02/09 23:15,
我這邊2家全聯 店內走道窄就算了 還在走道中間擺貨 = =
02/09 23:15
推
02/09 23:15,
全聯本來是軍公教 結果阿扁在位就全部民營化了!
02/09 23:15
推
02/09 23:15,
真的是廣告才開始注意有這家連鎖的
02/09 23:15
推
02/09 23:15,
我看到全聯招牌下面有寫"免驗證"後 才敢進去買東西的XD
02/09 23:15
→
02/09 23:15,
是現在 打錯字 不過沒廣告之前就很常去了 因為便宜
02/09 23:15
推
02/09 23:15,
以前以為全聯是軍人在消費的地方＝ ＝
02/09 23:15
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02/09 23:16,
可是桃園也還有軍公教阿 囧 賣的東西比全聯貴~"~ 超怪的!!
02/09 23:16
推
02/09 23:16,
兩個不一樣啊
02/09 23:16
→
02/09 23:16,
亂講 軍公教是軍公教
02/09 23:16
推
02/09 23:16,
十幾年前叫軍公教福利中心那時候還要證件東西也比較便宜
02/09 23:16
推
02/09 23:16,
=====幼稚園時都拿阿公的證進去，20年過了...=====
02/09 23:16
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02/09 23:16,
軍公教是要驗證的
02/09 23:16
推
02/09 23:16,
缺點就是不能刷卡 不然我還滿喜歡全聯的
02/09 23:16
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02/09 23:17,
通道中間擺東西還ok啦，頂好也如此，以前全聯東西倒在路中間
02/09 23:17
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02/09 23:17,
囧 桃園成功路上有一家福利中心 賣的東西全聯貴 (剛打錯
02/09 23:17
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02/09 23:17,
以前要證件 軍公教人員及家屬才能進去消費 後來才取消
02/09 23:17
推
02/09 23:19,
松山醫院旁有軍公教福利中心
02/09 23:19
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02/09 23:19,
全聯是咬著頂好打價格(肉類蔬果除外) 展店快(通路)=本錢
02/09 23:19
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02/09 23:20,
軍公教福利中心那時代價位上是有比較便宜
02/09 23:20
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02/09 23:21,
不過大賣場出現後就變得沒啥特別了
02/09 23:21
推
02/09 23:21,
我比較想知道美廉社的八卦
02/09 23:21
推
02/09 23:23,
爆掛：你夠老的話 就會知道全聯要驗證卡 .. 我好老
02/09 23:23
推
02/09 23:24,
奧美真強 全聯拍這麼多廣告品質都很優
02/09 23:24
推
02/09 23:24,
看了全聯廣告才發現.原來我常去.從來沒記住店名 :DDD
02/09 23:24
→
02/09 23:25,
招牌實在是很不顯眼.
02/09 23:25
推
02/09 23:26,
全聯前身不是軍公教福利中心 只給軍公教眷屬
02/09 23:26
推
02/09 23:28,
軍公教 要拿卡+1
02/09 23:28
→
02/09 23:29,
最早最早 全聯的前身是另一個系統 但是也要驗證
02/09 23:29
→
02/09 23:30,
後來這個前全聯做不下去了 才換成這個老闆接手
02/09 23:30
推
02/09 23:32,
老闆比較厲害
02/09 23:32
推
02/09 23:32,
我去過軍公教福利中心買東西 結果找錢找我伍角硬幣..
02/09 23:32
推
02/09 23:33,
這樣很厲害 佩服
02/09 23:33
推
02/09 23:34,
軍公教福利中心>全聯社>全聯實業 時序是這樣的嗎!?
02/09 23:34
推
02/09 23:34,
在廣告以前我就很常去全聯了@_@
02/09 23:34
→
02/09 23:34,
真的這樣嗎? 前身是軍公教福利中心?
02/09 23:34
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02/09 23:35,
現在我們家附近的還有附設生鮮，東西還不算差~
02/09 23:35
推
02/09 23:39,
不能刷卡... 印象是軍公教改的沒錯
02/09 23:39
推
02/09 23:41,
全聯不能刷卡，上次要刷就說他們都不能刷卡了
02/09 23:41
推
02/09 23:43,
推
02/09 23:43
→
02/09 23:43,
全聯很賺，非常賺，據說去年尾牙發了幾十個五萬的紅包，
02/09 23:43
推
02/09 23:43,
懶得跑大賣場就會去全聯 有些東西也蠻便宜的
02/09 23:43
→
02/09 23:44,
今年尾牙....
02/09 23:44
噓
02/09 23:44,
哪有扭轉印象....當消費者白痴嗎...
02/09 23:44
→
02/09 23:44,
現在應該沒有軍公教福利中心了，還有的是國軍福利站吧
02/09 23:44
推
02/09 23:46,
我有經歷過要拿卡進去的年代
02/09 23:46
→
02/09 23:50,
以前就常去 廣告打出來才知道店名是全聯XD
02/09 23:50
推
02/09 23:54,
02/09 23:54
推
02/10 00:11,
不認同，大打廣告之前，東西就都很便宜，擴點不多而已。
02/10 00:11
推
02/10 00:17,
廣告很成功沒錯 不過廣告之前也非像你所說的那麼糟吧
02/10 00:17
→
02/10 00:24,
這才叫做行銷包裝 但是我遇過全聯的服務人員都還蠻親切的
02/10 00:24
推
02/10 00:31,
全聯是收購當年的軍公教(≠福總)而成立的
02/10 00:31
→
02/10 00:36,
胡自強在沈春華節目上說..馬政府應該從拉民調做起
02/10 00:36
→
02/10 00:36,
看來馬應該找奧美廣告一下
02/10 00:36
推
02/10 00:43,
現在還是有要卡的軍人配給的福利社...跟全聯不同
02/10 00:43
推
02/10 00:44,
哈 這篇也很有趣 話反著說也行
02/10 00:44
推
02/10 01:15,
奧美不是什麼好東西 當初幫戴爾~!@#$%^&*()_+......
02/10 01:15
推
02/10 01:30,
好文推。
02/10 01:30
推
02/10 02:03,
推 好文 奧美很厲害
02/10 02:03
→
02/10 02:09,
報導有提到 全聯社的前身=軍公教福利中心 怎麼還有人說..
02/10 02:09
推
02/10 04:01,
全聯不能刷卡...和華泰銀行是同一個老闆吧.尾牙獎有那麼好?
02/10 04:01
推
02/10 07:05,
全聯的貨架真的超級亂..
02/10 07:05
→
02/10 07:06,
工讀生服務態度也真的很差 第一次看到有工讀生在客人
02/10 07:06
→
02/10 07:06,
正在貨架前看商品還走過來整理貨架讓客人等的..
02/10 07:06
推
02/10 09:07,
奧美這麼強，只有做廣告會不會太少？
02/10 09:07
推
02/10 09:52,
不能刷卡+1 又沒刷卡機
02/10 09:52
推
02/10 11:54,
東西便宜啊 光這樣就夠吸引我了而且全聯貨架真的很亂嗎??
02/10 11:54
噓
02/10 12:01,
噓的明顯..奧美之前幫戴爾作假事件大家都忘記了嗎
02/10 12:01
→
02/10 12:28,
我家這邊的全聯還真賺了不少錢，也換了更大的店面
02/10 12:28
→
02/10 12:28,
全聯不是軍公教福利中心哦，別搞錯了
02/10 12:28
推
02/10 12:40,
我家附近的全聯10年前商場管理就很不錯了耶
02/10 12:40
→
02/10 14:40,
就是一群片子= =
02/10 14:40
推
02/10 15:23,
以前的全聯我真的連逛都不想逛XD
02/10 15:23
推
02/10 17:19,
好文居然沒推爆...
02/10 17:19
推
02/10 19:33,
所以原po認為台鐵應該找奧美打廣告
02/10 19:33
噓
02/11 17:33,
純噓奧美爛公司 托薪
02/11 17:33
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