Re: [閒聊] 大眾銀行的新廣告-馬校長的合唱團
※ 引述《yago (欠踹的背影....)》之銘言：
: 剛剛在三立新聞中間看到的
: 是講一群原住民小朋友唱歌的故事
: 一樣很長 一樣跟大眾銀行沒啥關係 一樣很催淚(至少我泛淚光)
: http://www.youtube.com/watch?v=Skqc5aqBTEc
: 大眾今年的廣告打算一直走這路線嗎?
在下延伸討論這個廣告、主觀的、客觀的分兩個層面討論
這個銀行的續篇廣告、我個人認為蠻失敗的。
首先看到這廣告的起頭、我就大約感受到這是大眾銀行的廣告、
所以很期待這個廣告完整的故事、是不是能夠像前一支一樣那樣的好
可惜看完之後、甚至仔細的看了好幾遍、I don't get it.
我願意相信這個馬校長的故事是台灣幾個不平凡的大眾的典範
可是文案中的敘述、我沒接收到那個完整的訊息脈絡、為什麼他不平凡
換句話說、這支要說故事的廣告、卻沒把故事說好。
對比前一支台灣阿嬤的故事、這一支真的沒有延續這個不平凡的大眾的主題
所以、我直覺這個廣告的閱聽眾的印象反應絕對不會太好。
果然、某天的蘋果日報的評論也印證了這個事情、這一支的反應遠不如前一支
相同以新聞操作的兩支廣告、也同樣製造了相同的新聞話題的兩支
好壞真是天差地別。
所以我覺得、假如是系列廣告應該提了不少腳本、這個腳本客戶怎麼過的
實在是讓我想不透、故事素材絕對梅問題、但是看到這樣的說故事的腳本
怎麼就讓他過了？
用說故事的方式來操作品牌、台灣阿嬤那支、當初我看到、真的是驚為天人
那麼的動人、那麼的好的結論文案。這麼好的製作、那麼好的客戶願意將
銀行的品牌形象用這樣的方式去操作。這個創意與品牌操作都無懈可擊。
我說重話、說馬校長這支不好、失敗、實在是沒有好好延續這個策略的優勢
深覺的十分可惜。也把這個原本很不平凡的大眾的故事說得模糊不清。
浪費了這個原本可以深動人心的故事。
愛與勇氣出現在平凡大眾之中的不平凡是前一支明顯表達的主題。
那麼這一支的主題卻找不出來。以一個要快速讓閱聽眾在短時間了解廣告的訊息
那麼很顯然的這個馬校長的精神到底是什麼、我個人真的很無法確定。
是他不懂音樂卻那麼久的時間帶領小朋友合唱團？
是堅持、是信念？還是奉獻與愛心？這支從山林間一直拍到比賽的廣告過程
都沒有很明顯的點出來。結局也結束在合唱團唱完、然後呢？
所以到底敘述的是小朋友、還是校長的不平凡？
還是校長的堅持讓小朋友相信自己是特別的？
該強調的東西沒強調。
我想該強調的是校長的十五年的付出、該強調的是校長怎樣讓小朋友有信心的作為
這支我看到的強調卻只看到小朋友的純真、鄉民的熱情、與都市小孩的壞心眼
我的廢話說一堆、總而言之、可惜了這個不平凡的故事被不ok 的廣告操作消費掉了
當然可以有更好的方式去表現這個故事、讓客戶能獲得更好的品牌印象。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
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