Re: [消息] Omega x Swatch Moonswatch
我覺得是目前最有道理的分析
10%買奢侈表族群為enthusiasts
90%沒興趣對於規格技術沒興趣,要的可能是虛榮心、成就感、穿搭等
而買表的人僅佔1/3的lifestyle market
也就是說2/3的lifestyle market的消費者不買表
Rolex的市佔率是30%,而且他在全世界都是最強
Omega為第二名佔7%(有資料說去年甚至到第三名)
但75% Omega的revenue來自遠東,也就是剩下的歐洲美洲非洲...全部加起來才25%
所以Omega在西方主流市場就是吃鱉
既原有方法不可能打得過勞
於是設計出moonswatch-給明天的奢侈表買家(也就是年輕人啦)
他的出現得罪的頂多是那10%的enthusiasts
問題是這些enthusiasts都是口嫌體正直,該掏錢還是掏所以不用管他們
但是卻可能吸引2/3 lifestyle market的消費者
他們會買offwhite但過去不買你的moonwatch
這是比傳統Rolex,PP prevail的市場大了一倍!
當然moonswatch的成功是否能轉換成moonwatch的成功是個問題
因為剩下90%的人買的是品牌帶來的形象
但還是卻是一個有創意的方法擴展原本沒有的市場
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.228.149.59 (臺灣)
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