[分享] 從視覺看品牌定位

看板toberich作者GK666 (COSMOS)時間9年前 (2015/04/15 13:57)推噓5(5推 0噓 1→)

留言6則, 5人參與討論串1/1

品牌規劃投入創業，也許是握有某項技術，或是對於某個產業有所抱負一個簡單的概念深度探討後確認可行，技術及資金的準備也跟著開始草創階段到此，或多或少對未來品牌定位及行銷計畫有基本的構想若有一個完整的理念與準備後，就可以開始包裝品牌（品牌命名、形象規劃）今天要討論的是從視覺定位品牌作為一個設計人得先承認我的想法是視覺導向的一些設計上微不足道的見解分享給對於創業準備中卻不知如何是好的各位相關的討論網路上也有很多 ---------------------------------------- 創業者們對於品牌視覺形象的定位，通常有兩個要點一是自己喜好，二是覺得這個產品就該長這樣說是兩點，但其實一跟二往往是綁在一起的再深入討論的就會遇到第三點：消費族群喜好雖然不管是哪一點都有它的道理在，裏頭卻都暗藏陷阱以下ＡＢ論點不分對錯一自己喜好創業者對於自己所挑戰的領域，多少有基本認識也許是因為喜歡市場上某個品牌，或是這個產業大家都長這樣因此希望自己的產品也與該品牌一樣好，或是跟大家長一樣就很漂亮了Ａ：我作為消費者，我希望我的品牌跟我所喜好的市面上的品牌一樣好我是以身為消費者的角度規劃出我所喜好的品牌樣貌，因此肯定能受大眾青睞 http://ppt.cc/nhvG Ｂ：消費者千千萬萬人，創業者只有一人創業者自己的喜好不見得與自己鎖定的消費族群相同只要一個失誤，自己的喜好就等於沒人喜好 http://ppt.cc/76Z0 二產品就該長這樣長期接觸這項產品，因此覺得產品就該長這樣因為市面上的品牌都這樣做，所以這樣做才是對的Ａ：市面上產品的定位成了刻板印象消費者以刻板印象作為選擇的機率也較高換言之，跟大家長一樣比較安全 http://ppt.cc/DbvC Ｂ：跟大家長一樣比較安全，也就表示讓自己的產品顯得毫無特色也就是藏木於林，在競爭激烈的市場上將自己的產品藏在眾商品中？ http://ppt.cc/7N1y 三消費族群喜好產品還是要給消費者買單才算數，只要消費者買單，就代表ＯＫＡ：我清楚知道我的消費者喜歡什麼過去我有過豐富經驗（也許是本身從事該產業，現自立門戶或轉型）因此只要我做這樣，我的消費者一定買單 http://ppt.cc/T5LU（現在這張圖可能不太好Ｂ：消費者買單，也許是因為沒有其它更好的選擇試著比較一下不同的市場，會發現消費者的選擇截然不同 http://ppt.cc/Exf3 以上的例子都是極簡化後的舉例實際上會遇到的情況更多重複一次上述ＡＢ論點各有優缺 ----------------- 傳統上認為，品牌的視覺規劃是要訴說品牌理念例如Ａ品牌的ＬＯＧＯ設計要求強調品牌精神：專業迅速確實基本上沒有錯但如果對於視覺的認知只停留在理念訴求那麼在這個時代就落伍了視覺可說是行銷的第一關如果視覺不行，行銷可是事倍功半大家都知道行銷成本很高，如果知道原來自己搞老半天是事倍功半不知做何感想？ ----------------- 舉例來說：去餐廳吃飯，類型是第一關；想先吃什麼，哪些種類ＯＫ－這是產品本質再來，如果是在街上隨便晃，餐廳的外觀就會成為第一印象看起來乾不乾淨、好不好吃、貴不貴，這些都會從視覺上傳達如果店家看起來長很像，我就不知道該選哪間這時候我可能就選擇比較有名氣的那間－這是視覺定位如果多數人這樣做，那麼有名氣的那間就會比較多人想當然爾，當兩邊都使用飢餓行銷時，有名氣那間肯定更有利－這是行銷手段 ----------------- 一般的市場分析往往著重在產品功能性與服務的定位而忽略視覺本身就代表品牌定位在消費者接受你提供的功能與服務之前最先接觸的就是品牌視覺尤其在新品牌更難提供功能與服務的狀況下如果產品看起來跟大家一樣，那麼主觀上，想必服務應該也跟大家一樣那麼就更沒必要使用新品牌這邊更進一步衍伸的問題是品牌視覺不能只是好看，還必須要特別不過這又是另一個話題了 ----------------- 完整的品牌形象是多方位的，視覺只是其中一環別忘記人臉上就有五官，人還有許許多多種感覺能力每一項感覺都有可能影響成敗同樣以餐廳舉例食物口味當然是我決定要不要再來的關鍵因素方便性服務定價也都不用說其它會影響我的包括空間規劃空間規劃可以看出一間餐廳的品味我們很容易覺得空間規劃好的餐廳料理好像也比較好吃更別說好的裝潢可以有效提升用餐氛圍適合的音樂與餐廳的氣味也能使人身心舒暢普通的料理也能感覺變好吃（不過不好吃還是沒用反之擁擠、嘈雜、味道渾沌自然就降低食慾（不要覺得開火鍋店就可以忽略它們ＭＥＮＵ拿到ＭＥＮＵ的當下我還會下一次分，ＭＥＮＵ展現業者對於自己產品的控管能力好的ＭＥＮＵ設計會讓我覺得業者很了解自己的產品不好的只會讓我覺得是在賣東西想賺錢擺盤產品的呈現方式很重要，包括手上使用的工具台灣人太過習慣於廉價的材質因此忽略每種材質些微的差距對使用者會產生的巨大影響（雖然反過來說，台灣人不懂得材質好壞，所以怎麼用都可以也沒錯因此這部分也不能算好說明以上畢竟只是舉例，不足之處很多 ----------------- 以感官體驗最為深刻的餐廳例子為例有個重要因素假設我在各方面的感官都得到了良好的滿足那麼業者對於最重要的產品想必也下足了功夫一個對於細節挑剔的業者可能不對產品有所堅持嗎？反之，一個對於產品以及細節有所堅持的業者可能不在視覺上下足功夫嗎？視覺是人類最容易感受到的感官我們容易以視覺評判人事物的好壞為什麼騙子看起來都為人正派的道理如果忽略了視覺那麼該拿什麼理由來說服消費者 “我的產品與服務優於其他品牌” ----------------- 因此請各位創業者們千萬不要小看視覺本身代表的意義視覺不單單只是“包裝” 行銷戰爭早在視覺形象以前就已經開始了才疏學淺謝謝指教 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 59.126.193.90 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/toberich/M.1429077458.A.20A.html

推

changtsewei

04/15 14:14, , 1^F

04/15 14:14, 1^F

推

savast

04/15 14:22, , 2^F

04/15 14:22, 2^F

推

lsp33

04/17 00:32, , 3^F

04/17 00:32, 3^F