[好雷] 《寒戰2》神來一筆的置入性行銷

看板movie作者piggood (成為有品味的男人)時間7年前 (2016/07/19 17:18)推噓13(13推 0噓 1→)

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轉貼圖文網址:http://goo.gl/3Qixpu https://goo.gl/BhuzZd 　《寒戰2》有一個橋段，彭于晏送梁家輝一副眼鏡，並向他說，眼鏡戴了十幾年該換一副了，顯然，那副眼鏡是有暗喻的，象徵梁家輝堅守十幾年的立場，一旦戴上彭于晏所贈的新眼鏡，代表他妥協了，他要加入對付郭富城的行列，而他確實也這樣做了。用換一副新眼鏡暗喻立場的轉換，其實算不上很高竿的暗喻，真正畫龍點睛的是那副眼鏡的品牌，「溥儀」！　其實只要稍轉鏡頭，就看不到品牌名稱，不過鏡頭不但帶到品牌名稱，甚至有特寫鏡頭，再加上片尾字幕的贊助商名單裡，確實有出現溥儀眼鏡的商標，無庸置疑，這百分之百是置入性行銷，以往置入性行銷帶來反效果居多，如《變形金剛４》就是實例，慘遭詬病，但《寒戰2》置入溥儀眼鏡，卻是能幫電影的劇情加分，原因在於「溥儀」這個名字，它不只是一個眼鏡的品牌，中國清朝末位皇帝，也叫溥儀。　稍有點中國歷史基礎的人，對於「溥儀復辟」一事應不陌生，他曾經退下皇位，又因張勳率辮子軍拱他重新登基，讓他當了兩回清朝的皇帝，甚至在中國抗日戰爭，他也曾被日本人挾持，拱他當偽滿州國的皇帝。而《寒戰2》中的梁家輝處於退休狀態，但彭于晏與其他高層人士卻想力拱他復出，重掌警界勢力，其形勢正如清朝末位皇帝溥儀一樣，彭于晏與其他高層人士就像是張勳的辮子軍，趕鴨子上架。　用眼鏡暗喻立場，藉此置入眼鏡品牌，恰巧這個品牌名稱很符合劇中人物的處境，置入性行銷也能深具意涵，堪稱神來一筆；在戲院當下我看到「溥儀」二字時，完全沒想過它是一個真實存在的品牌（個人對眼鏡品牌並無深究），還以為那是刻意為之的電影道具，直到片尾出現贊助商名單，才發現這是個巧妙的安排！　《寒戰2》很容易被拿來跟《無間道》相比，畢竟兩者都是警匪片，也不乏大咖的影帝軋一角，陣容都是一時之選，而且《寒戰》也有意拍成三部曲，不過平心而論，在《寒戰》前兩集看下來，劇情的確贏過許多港產警匪片，但仍追不上《無間道》的檔次，《寒戰》第一集有個事先毫無徵兆的內鬼，莫名的讓林家棟領便當，拗得有點大，到第二集郭富城又用同樣一套方法「下台」讓對方掉以輕心再反敗為勝，這些都是值得改善的地方，否則《寒戰3》郭富城又要再度使用偽裝下台的手法嗎？另外，《寒戰》前兩集劇情含糊不清的地方不少，打算靠續集再交代清楚，但當年《無間道》前兩集可沒這樣做，《無間道 2》是為了提升《無間道1》的廣度，《寒戰2》卻是為了交代《寒戰1》演不完的部分的產物，相形之下，《寒戰》系列要追趕《無間道》，除非第三集有更精湛的劇情設定。　其實，根本不必與《無間道》系列相比，因為《寒戰》系列已經殺出一條屬於自己的路，就是警察對付警察，以及制度層面的對決，絕大部分的警匪片，焦點還是在於警匪對決，而《寒戰1》提到「警方最大的敵人，向來都是自己人」，顯然《寒戰》系列的賣點有別於警匪對決，是自己人打自己人，題材方面有絕對的新鮮感，確實是近年來表現傑出的香港警匪片，再從《寒戰2》提到「95年警察的政治部解散，有人暗渡陳倉」一事，也許是在替第3集的劇情走向鋪哏，顯然又會在制度層面角力一番，《寒戰3》仍是值得期待！　片商在上映後，放出《寒戰3》可能會找來梁朝偉的消息，讓演員陣容再升級，無疑是對整個《寒戰》系列注入一劑強心針，希望除了主角，配角方面也能更強化，但偏偏演技好的配角紛紛在第一集領便當了，像是錢嘉樂、林家棟都不可能再回歸了，第二集找來蔣志光、黃德斌，前者較常演港劇，在大螢幕的表現我倒覺得不夠有張力，後者像林家棟一樣很常演警匪片配角，但演技較為遜色，第三集希望至少能找來黃日華、謝天華、苗僑偉這些常拍警匪片的演員來助陣。歡迎造訪我的部落格看更多作品→http://quentin1012.pixnet.net/blog https://goo.gl/LAKLJS -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.164.246.25 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1468919890.A.B25.html

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thomasryo

07/19 18:13, , 1^F

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shinane

07/19 18:22, , 2^F

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yk747win

07/19 20:08, , 3^F

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