[新聞] 《變形金剛4》摘下最糟置入性行銷獎
新聞網址:http://bit.ly/1CYSgTG
《變形金剛4:絕跡重生》摘下最糟置入性行銷獎
2015品牌露出置入性行銷獎的贏家─以及輸家─已經出爐,而由麥可貝(Michael Bay)執
導的《變形金剛4:絕跡重生》不僅摘下單片最多置入性行銷獎,還同時抱回了最糟置入
性行銷獎。
《變形金剛4:絕跡重生》在大銀幕上露出了五十五個不同品牌,其中包括百威啤酒、可
口可樂、耐吉,以及維多利亞的秘密,因此摘下單片最多置入性行銷獎。亞軍是大衛芬
奇(David Fincher)的《控制》,但片中只塞進了四十八個品牌。但比起2011年的前作《
變形金剛3》,竟然不可思議地在大銀幕上露出了七十一個品牌,《變形金剛4:絕跡重
生》也只能相形失色。
在一部電影中擠進這麼多置入性行銷,《變形金剛4:絕跡重生》會被視為置入性行銷的
失敗案例,也就不怎麼令人意外了,其中尤屬Beats膠囊喇叭獲選為年度最糟置入性行銷
。
在這場戲中,史丹利圖奇(Stanley Tucci)示範了「變形素」(Transformium)的強大威
力,這種材質讓他可以用腦中意念隨心所欲地創造出任何事物。「你喜歡音樂嗎?」史
丹利圖奇問道,而他腦袋旁盤旋的粒子頓時在他掌中化為這台Beats喇叭。「膠囊喇叭。
」他一邊說,一邊透過3D影像的魔力,將這台喇叭推向每間戲院之中。
在此之外,蘋果也摘下年度整體置入性行銷大獎,畢竟2014年美國票房排行榜上攻佔過單
週冠軍的三十五部電影之中,就有九部片曾出現過蘋果相關產品。在《美國隊長2:酷寒
戰士》與《樂高玩電影》中,都能看到蘋果產品的影子。
《樂高玩電影》也摘下了置入性行銷衝擊獎,而這點毫不出奇,畢竟本片基本上就是這間
丹麥玩具廠牌的一部巨大廣告。置入性行銷獎的主辦單位Brandchannel網站指出,在《樂
高玩電影》上映的六個月內,樂高業績足足成長了11%,帶進逾二十億美金。
表彰「逆向置入性行銷」的阿甘正傳獎─取自發源於《阿甘正傳》而在現實中大獲成功的
餐飲品牌布巴甘蝦業公司(Bubba Gump Shrimp Company)─則頒給了《五星主廚快餐車
》。片中這台虛構的快餐車,在現實中也成立了一間位於洛杉磯的快閃餐廳(Pop-up
Restaurant),專門供應片中索價九美金的招牌古巴三明治,據傳不久之後將成立正式店
面。
(原文翻譯自Yahoo!英國電影/翻譯:酒吞童子)
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參考外電:Yahoo英國電影原文
Transformers 4 Wins 'Worst Product Placement' Award
http://yhoo.it/1BDqwzE
以下補充Brandcameo網站今年評選其他有趣的獎項:
.最佳奧斯卡提名電影品牌置入:「愛的萬物論」的汰漬(Tide)洗衣精
.最佳非英語片品牌置入:印度片「2 States」的Sunsilk洗髮精
.最佳輔助角色品牌置入:「獨家腥聞」的紅色Dodge車
.最佳電影以外品牌置入贊助:「哥吉拉2014」的士力架巧克力
.最佳著作改編電影品牌置入:「那時候我只剩下勇敢」的戶外活動用品品牌REI
.最佳片名即有品牌置入:法國片「時尚大師聖羅蘭」
.最不被注意的品牌置入:變形金剛4的盤古大樓
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