[無雷] 寫在《靈動》前，關於十年前的《厄夜叢 …

看板movie作者Zarathustra8 (德州巴黎)時間14年前 (2009/12/13 08:30)推噓16(16推 0噓 16→)

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http://blog.yam.com/tzaralin/article/25806140 寫在《靈動》之前，關於十年前的《厄夜叢林》文：Tzara 　　2009的觀眾經常抱怨十年前轟動北美影壇，創造史上最高投資報酬率的《厄夜叢林》(1999)真是難看無比。若以事後之智來看《厄夜叢林》，我承認該片真是一部內容空洞，賣弄形式，劇情無聊至極的驚悚類型片，但若將時間回推到10年前的時空背景，了解當年美國片商藝匠娛樂－Artisan Entertainment(後來被獅子門併購 )如何行銷《厄夜叢林》，如何在映前一年處心積慮做了許多「煞有其事」的宣傳：包含設計一其實是官方網站，當時看起來卻像是單純在介紹「布萊兒女巫」傳說、資料的神祕網站；另外還架設女主角的個人網站，不定時更新虛構的日記內容，甚至放上女主角與母親對話的家庭錄影帶等。　　除了一連串的網路作為外，片商還在影片放映前一年在各大學張貼尋人海報，讓美國民眾留下「有一群大學生去森林探訪布萊兒女巫時失蹤了」的新聞印象，藉此與前文提到的網站作內外呼應：許多人因此尋人啟事，開始在網路上瀏覽到底什麼是「布萊兒女巫」。　　眼見越來越多人都在討論失蹤大學生與「布萊兒女巫」時，忽然傳出(當然是片商精密操控的行銷手法，只是當時沒人知道片商會搞這招)在馬里蘭州柏萊克鎮的叢林內無故失蹤長達一年的大學生，他們當時所拍攝的16mm帶被民眾尋獲了。並且，此16mm帶內記錄有這群大學生為何人間蒸發秘密….此消息一出，許多人都直接聯想到此!16mm帶內一定與布萊兒女巫有關，因此，這部影片的內容，立刻成為坊間，網路上乃至於新聞媒體的討論焦點。　　在新聞爆點瞬間傳開後，藝匠娛樂煞有其事地宣告他們要買下此16mm帶公播版權，並將作小規模放映。一開始，只在北美27家小戲院上映，這也是算計好的操作手法，乃是刻意要製造出「很多人好奇想看，卻看不到的口碑」。　　在整整一年有計畫的映前行銷下，許多民眾都已經有「這捲 16mm帶是真人真事真實拍攝的神祕檔案」的印象。也由於抱持這是「真實」記錄片的印象與預期心理，觀眾們當然願意接受大量無謂的角色漫談、漫步，還有大量的手持攝影。那種建立在真實基礎上的信任，看到最後 15分鐘，從帳篷內到陰森的房舍的一陣詭譎混亂，觀眾當然會感到前所未有的神祕恐怖，尤其是最後一個角色「面壁思過」後倒下的鏡頭，當時可真嚇壞一堆「信以為真」的觀眾。　　很快地，被輿論評為可怕至極的這部《厄夜叢林》，口碑好到讓一開始的27小戲院，瞬間成長為2142家戲院連映，最後累積票房更衝破億元(全球累計三億)，成為投資報酬率最高的一部超低成本電影。　　當然，事後很多觀眾才恍然大悟，原來這一切都是一場高明的騙局，一切都是片商有計畫的行銷誤導了觀眾。即便如此，當觀眾發現影片的內容都是虛構的，也沒人會否認當年藝匠娛樂在行銷《厄夜叢林》的手法，真是一絕，就算被騙了，也只能說心甘情願了。甚至，直到現在，還是有很多人堅持「布萊兒女巫」是真的存在 ….。　　總結來說，我認為《厄夜叢林》的歷史開創意義有：1.開創第一人稱式生活錄影帶拍攝風格的「驚悚片類型」(其他類型片，《 David Holzman's Diary》(1967)、《No Lies...》(1974)早就玩過此手法，只是沒有玩弄輿論而已)，影響所及包括後來的《錄到鬼》，《喬治羅密歐之活屍日記》、《柯洛弗檔案》，都以同樣手法來拍攝驚悚恐怖片。2.開創史上最成功的映前行銷宣傳典範，後來許多以類似第一人稱手法拍攝的恐怖片，均紛紛效法，但多半因為觀眾被騙第一次，就不會再受騙，真的行銷成功的影片，幾乎沒有。不過，非驚悚片的《柯洛佛檔案》，其強大的映前行銷，也堪稱一絕，足以另外寫一篇文章大大褒揚；3.成為史上投資報酬率最高的電影，直到後來被史匹柏加持的《靈動》(2007年版)才打破該項紀錄。　　簡單談過關於《厄夜叢林》當年的行銷手法後，相信未曾經歷過1999年時代氛圍的2009觀眾，應該能進一步理解為何那個年代的觀眾會被《厄夜叢林》嚇到；《厄夜叢林》為何當年能創造那麼高的票房與話題性；還有，《厄夜叢林》為何會被稱為經典之一：其經典並不在電影本身，而是其宣傳手法真是前所未見。　　我常說：《厄夜叢林》就像《柯洛弗檔案》一樣，如果不曉得片商在映前是如何處心積慮地撲了很多梗，而直接進戲院看，趣味一定會少了一大半。但《厄夜叢林》更吃虧的是，其影片內容實在枯燥乏味，除了最後15分鐘小有高潮，其他片段其實都不怎麼可怕，非得要經歷過1999年那種「這是真人真事」的集體氣氛，才會感到驚悚。可是，那種刻意塑造的集體氣氛只在1999年的北美有效，在1999年的台灣則完全無效。這種時效性與屬地性，想當然爾，在 2009年的台灣更是無效。所以，我還是能體諒當代觀眾為何一直罵這部被我奉為經典的《厄夜叢林》。　　最後，我還補充說明：我認為第一人稱式攝影手法拍的最成功的電影，應當是《人咬狗》(1993)，這是經典的暴力電影，我在海邊的卡夫卡放過，金馬影展在民國83年放過。 PS：關於藝匠娛樂當年行銷《厄夜叢林》的手法，其實還有很多，但我現在只能靠印象所及寫，可能也有些出入。 -- Weltschmerz by Tzara Lin http://blog.yam.com/tzaralin -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 59.112.132.24 ※ 編輯: Zarathustra8 來自: 59.112.132.24 (12/13 08:31) ※ Zarathustra8:轉錄至看板 FLAT_CLUB 12/13 08:34

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chrissin

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smc2

12/13 08:42, , 2^F

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12/13 08:55, , 3^F

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