Fw: [新聞] 走出股王迷思否則hTC回不去了

看板money作者wallsons (台股吃大補丹上攻7500!)時間11年前 (2012/08/17 15:44)推噓1(1推 0噓 0→)

留言1則, 1人參與討論串1/1

※ [本文轉錄自 Stock 看板 #1GB7DveY ] 作者: kof70380 (小隆) 看板: Stock 標題: [新聞] 走出股王迷思否則hTC回不去了時間: Thu Aug 16 12:13:42 2012 1.原文連結： http://udn.com/NEWS/OPINION/X1/7298691.shtml 2.內容：七月台灣出口大幅衰退，引爆搶救宏達電（hTC）話題，惟大家似乎還是聚焦在公司營收何時回升，盼藉此拯救台灣出口。然造成宏達電今日困局的深層思考，反而淹沒在「國人該不該買hTC手機」口水戰中，問題的焦點「台灣企業似乎過度追逐ＥＰＳ（每股稅後純益），以致忽略長線經營布局」未受重視。作為「台灣之光」的hTC品牌，的確值得鼓勵和肯定；但筆者不認為宏達電過去二年的營收和獲利高峰，是其品牌大幅提升的結果。hTC過去二年致勝關鍵仍在於「產品力」，且主要贏在於其洞燭先機，更早切入安卓（Android）系統，以及穩定的產品操作性相乘相加，成就這段榮景。但當三星挾其超強的硬體製造整合能力，及更具優勢的行銷資源，闖進安卓系統智慧型手機領域後，缺乏紮實品牌力為後盾的宏達電，領先利基逐步被對手趕上、甚至超越。不只是科技產品，所有高階商品，要維繫其市占率不墜，品牌力的影響因素絕對高於產品力。就以高階智慧型手機為例，蘋果手機的使用群中只會接聽電話、收發簡訊、拍拍照的大有人在，而他們為什麼要花數倍於功能性手機的價格來買蘋果手機？答案很簡單，因為蘋果這個品牌代表科技、創新、時尚以及潮流，拿蘋果手機帶來的品牌尊崇感，讓他們樂於成為鐵桿「果粉」；所以即便在蘋果硬體規格已然落後三星、hTC等亞洲企業產品的情況下，其市占率依舊可以和快速崛起的三星一搏長短。在品牌的內涵和外延上，蘋果的絕對優勢，固然是宏達電難以超越的，但宏達電在大賺期間，大股東和經營團隊更看重的，似乎還是ＥＰＳ、股價和如何維繫其「股王」地位於不墜。事實上，品牌的建構絕對是要花大錢的，而且需要長期的金援加以支撐，否則難以奏效。反觀，過去二年宏達電投入在構建品牌的經費上又有多少？不要說歐、美及至中國大陸一線城市的頂級商務區，或著名的生活消費區，就連市場不大的台灣，hTC建構的大型用戶體驗店似乎亦為數不多。根據國外媒體報導，三星在支援銷售活動上所付出的資源是宏達電的六倍，蘋果付出的行銷資源則是宏達電的四倍；所以，筆者要說，宏達電最大的問題是不該賺那麼多的錢，因為追逐ＥＰＳ不斷攀高的結果，很可能會忽略一些長線的經營布局，特別是投入與產出未必成正比的品牌提升；等到市占率節節敗退後，才想到要花錢做廣告、增加用戶體驗、提升品牌，此時面對的經營壓力只會更大。台灣消費人口有限，本就不利企業在國際市場自創品牌，如果沒長線布局，特別是在高階科技產品領域，自創品牌很可能是一條不歸路。值此之際，宏達電如果不能及時走出「股王」迷思，擺脫ＥＰＳ、股價對其長線經營布局的干擾，全心致力於品牌的提升，只怕榮耀就真的回不去了！ 3.心得/評論：其實雪紅姐真的很在乎股價...從庫藏股動作看的出來 -- 十大謊言 1.同學:我沒唸啊，不知道為何考這麼高。 2.來賓:大家好，我只簡單講兩句。 3.老闆:我不會忘記你的貢獻。 4.職員:明天我就不幹了。 5.商人:虧本大拍賣，只到今天。 6.明星:我們只是朋友。 7.政客:我決定退出政壇！ 8.女孩:這是我的第一次。 9.父母:我幫你把紅包存起來了。 10.歐巴桑:帥哥~~~~~~~ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 111.242.11.94

推

kiddingsa

08/16 12:14, , 1^F

08/16 12:14, 1^F

噓

dennylee

08/16 12:15, , 2^F

08/16 12:15, 2^F

推

chu

08/16 12:15, , 3^F

08/16 12:15, 3^F