[轉錄] 置入性行銷畫面須註贊助者

看板media-chaos作者BlackCrazy (B.C.)時間16年前 (2007/09/13 16:00)推噓1(1推 0噓 2→)

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※ [本文轉錄自 Gossiping 看板] 作者: bowwe1017 (活到老宅到老) 看板: Gossiping 標題: [新聞] 電視廣告連播取消時段限制准置入性行銷畫面須註贊助者時間: Thu Sep 13 15:43:50 2007 【徐毓莉╱台北報導】沿用三十多年的廣告播出限制規定將有重大調整，國家通訊傳播委員會（National Communications Commission，NCC）新出爐的《通訊傳播管理法》草案放寬現有廣告時段限制，一天總廣告時間不變，但取消時段限制，未來業者可彈性規劃連續播出十多分甚至逾二十分鐘的廣告。學者認為，NCC修法前應調查不同收視族群接受度，不能將觀眾視為實驗品。民眾鍾小姐說：「廣告太久會嚇跑觀眾，業者應不會那麼沒良心」，若太過分就拒看。黃金時段限制仍在 NCC官員表示，現行規定廣告總時間不得超過每一節目播送總時間六分之一，例如一小時節目廣告不能超過十分鐘，為迎合分眾化市場趨勢，改為每日廣告時間不得超過播送時間的六分之一，以二十四小時播放為例，廣告可播兩百四十分鐘，業者可彈性安排廣告長短。官員說，依此規定，廣告將可能連播十多分或二十分鐘，但在收視考量下，業者一定會考慮觀眾接受度，且草案也規定主要（黃金）時段仍會有一小時不超過十分鐘廣告的限制。另，草案也新增除新聞與兒童節目外，允許置入性廣告，但必須要在畫面上呈現「廣告」或「贊助者」字樣。政治大學廣播電視系教授黃葳威認為，放寬規範是站在業者立場思考而非消費者角度，取消廣告時段限制前應調查不同收視習慣族群的接受度。中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會秘書長鍾瑞昌認為，廣告時段新規定有助於維持節目完整性，不過置入性行銷要打出廣告字樣似乎有點突兀。有法規避規定難行一名媒體採購廣告公司人員透露，置入性行銷的新規定對美妝、保養等節目有衝擊，但業者一定有方式可以規避，NCC規定不易落實。《通訊傳播管理法》草案資訊 ◎廣告時間放寬每小時廣告不超過10分鐘限制；廣告不受時段限制，僅採上限管制，例如1小時內可連續播逾20分鐘，但每天不得超過240分鐘 ◎例外情況黃金時段每小時仍以不超過10分鐘為限，黃金時段須再認定 ◎付費頻道計次付費節目或頻道不得播送廣告的規定取消 ◎節目與廣告區分．節目內容如果在促銷某一商品或訊息，須在畫面上打出「廣告」字樣，或「贊助者×× 」、「資訊提供者××」．新聞與兒童節目不得有置入性行銷資料來源：NCC 來源:http://0rz.tw/9535q -- http://0rz.tw/ce2Mt ▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄ ▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄ ▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄ ▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄ ▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 218.171.247.97

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Alexboo

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wow102001

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