《跳樓大拍賣》 文/林照真
『置入性行銷』方興未艾，
『新聞廣告化』大行其道，
唉，有錢能使鬼推磨。
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2005.02.04 中國時報
跳樓大拍賣
林照真
周一晚上近九點時刻，民視與中天新聞頻道出現一則相同的「汽車旅館」
報導。兩家媒體都以「帝王級」的誇張手法為業者宣傳，報導中同一對男女狀
似親密地走進旅館，享受著各式設備，鏡頭前女性模特兒還刻意露出甜美笑容
與半裸酥胸。記者不但為這家汽車旅館提示價錢，更訪問業者大談行銷策略。
這則報導在兩家電視台都是先透過主播的開場，再加上記者的拍攝、撰稿
、配音旁白、甚至現身採訪而完成。整個過程中，主播、記者與新聞部的幕後
作業，個個以專業姿態報導此一商品，讓觀眾在收看此一訊息時，都當成是「
新聞」，而非「市場廣告」來接收。
這並不是特例，更非一、二家電視台獨有的行為，而是已經普遍到每一家
新聞媒體中。不論是汽車、按摩棒、超市、百貨公司、溫泉旅館、餐廳、飯店
、現金卡、信用卡、基金等等，媒體都可以配合廣告主的行銷需要，以新聞來
包裝商品。能夠如此，是因為廣告主花了大錢購買廣告就要求新聞配合，或是
直接付費購買新聞。反正只要有錢，明明是個廣告訊息，就可以新聞姿態出現。
台灣媒體密度幾已為世界之最，原本期待可以藉由多樣化的競爭來提升品
質，無奈反而導致競爭惡質化。又因為廣告市場有限，競爭的媒體又太多，能
賺取的利潤相對限縮。事實上，賣新聞所得並不能滿足溫飽，但是媒體為了生
存，仍然競相折價出售新聞來賺取薄利，廣告主只要付出有限的價碼，就可購
買到無價的新聞。不問時段、不論空間，只要有人買，就有人敢賣，新聞公器
已淪為跳樓大拍賣。
用「酷冬」來形容當今的媒體環境並不過分，台灣此時的媒體困境，並不
亞於二十年前的戒嚴時期。不同的是，當時是政治控制，如今則是商業操弄。
在經濟掛帥年代，雄厚的資本可以任意侵入原本該是純淨且專業的新聞領域中
，藉由所謂廣告創意的發揮，不著痕跡地以新聞形式包裝商品訊息。於是，廣
告堂而皇之衝破新聞防線。
因為商業力量不斷滲入新聞中，廣告業主的聲音愈來愈大，新聞部門在配
合業務需要的壓力下逐漸棄守專業堅持，新聞的獨立性一步步被蠶食，公信力
已逐漸破產。在這種情境下，第一線新聞工作者的專業受到踐踏，至於還在宣
揚第四權價值的學院新聞教育，與現實環境對照，彷彿是個諷刺。
理論上說，「新聞獨立」是民主社會的基本價值，民眾有知的權利，即使
是商業媒體，也同樣被賦予社會責任。如果這些道理是該被遵守的，如果肯定
新聞是屬於全民的公器，那麼媒體主其事者就不應將新聞變成商品般出售，廣
告主更不能仗著金錢來要求媒體低頭。新聞是社會的天平，媒體工作者必須奮
力維持自由開放的言論市場，一時的媒體困境，不應視為是新聞墮落的合理藉
口。
春天還未來臨。早期新聞前輩曾因政治控制新聞，而在精神上受苦；今日
廣告主入侵新聞的粗暴行徑，正在徹底扼殺媒體工作者內心的最後一絲自尊。
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