Fw: [問卦] 連勝文的廣告
※ [本文轉錄自 Gossiping 看板 #1K6CYvbE ]
作者: malemow (鍵盤專家) 看板: Gossiping
標題: Re: [問卦] 連勝文的廣告
時間: Wed Sep 17 07:33:11 2014
※ 引述《kopune (霧矢葵or星宮草莓)》之銘言:
: 我有問題
: 連家那麼有錢 為何 廣告也好網軍也好
: 都稿的那麼爛?
: 難道是
: 1.連家吃米不知米價 給的價錢太低
: 2.豬被扒好幾層皮 依國民黨的傳統 錢一層一層分下去
: 到了廣告商/網軍手中 只剩1/100
: 3.近朱者赤近墨者黑 所以 近豬者豬 都是一群豬
: 4.其實廣告商/網軍 他們也肚爛很久了
: 到底哪個是正解呢?
小弟鍵盤傳媒專家 關於廣告小弟也有些八卦
通常接案子流程是這樣
廣告公司/公關公司會先聽對方的需求、提想達成的目的
回去發想 開會 研究 最後在去提案
品質差有三點
一、業主的自我命題錯誤
二、接案公司執行能力不佳
三、業主捨棄最佳解,而選擇了雜魚選項
EX1.
命題:PTT都是柯柯柯文哲的網軍→主流媒體引用鄉民形成輿論→媒體民調落後
解題:招募PTT站方人士→買帳號、洗文章→發展分身
1.有站方人士可以掩護我軍 2.熟悉鄉民生態 3.趁亂導引輿論 扭曲對方發言
結果:被踢爆,更令鄉民討厭。
EX2.
命題:連勝文在年輕人為主的社群網路(ex.PTT)上風評差
解題:假裝鄉民去籃球場鬥牛遇到野生勝文
1.洗刷神豬形象
2.野生文必爆
3.搭配友好主流媒體形成清新露出
結果:踢爆前一天就通知媒體去採訪,假野生文。
被譏笑在夜店遇到的機會大過在球場。
EX3.
命題:洗刷權貴形象
解題:安排手工割稻親民
結果:穿著名牌人字拖下田,更顯權貴和無知。
三歲自耕農的致富之途再被提起。
核心的本質就是
太想包裝連勝文沒有的東西 而不去轉化連勝文有的東西
比方:貪吃、無知、肥胖、靠爸、權貴
這些看似缺點 如果能夠坦然的承認,轉化成為市政政策
會成為強而有力的支撐
EX1.貪吃→因為勝文貪吃,所以更注意食品安全→介紹食安政策
EX2.無知→因為勝文無知,所以更願意廣納長才→市政顧問團
EX3.肥胖→因為勝文肥胖,所以不讓北市兒童重蹈覆轍→體適能政策/市民健康政策
EX4.靠爸→因為勝文靠爸,所以知道可以出國洗學歷→市民就學/留學貸款政策
EX5.權貴→因為勝文權貴,所以知道權貴創業便捷→市民創業便捷/貸款政策
主軸:
勝文滿身缺點 一身皺褶 還能獲得成功 是因為擁有好的環境
出身權貴得靠爸族 雖然對平民的苦很難感同身受
但是勝文懂擁有好環境的重要
勝文承諾 如果當選市長 要為台北市民營造好環境
讓市民有市政府這個好爸爸可以靠
只要是市民 人人是權貴!
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多麼有力的切入點,而且柯P完全模仿不來
為什麼要放棄自己擁有的無比珍貴的獨特特質
要去包裝自己沒有的東西讓人看破手腳呢?
科科
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 180.176.0.204
※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1410910393.A.94E.html
※ 編輯: malemow (180.176.0.204), 09/17/2014 07:37:28
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
※ 轉錄者: NoPTT (223.140.50.72), 09/17/2014 20:42:52
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