[新聞] Facebook登報槓上蘋果！遭iOS限制的IDFA是什麼？為什麼能斷了千萬廣告商財路？

看板iOS作者 (誠誠小屁孩)時間5年前 (2020/12/23 13:17), 5年前編輯推噓24(30推 6噓 27→)
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新聞來源： 數位時代 Business Next 新聞標題： Facebook登報槓上蘋果！遭iOS限制的IDFA是什麼？為什麼能斷了千萬廣告商財路？ 2020.12.22 by 極客公園 https://i.imgur.com/YWBjQGp.png
日前，Facebook在各大媒體刊登大字報控訴蘋果，指出蘋果對IDFA的限制，造成廠商難以 精準投放廣告、有壟斷之嫌。IDFA是什麼？又帶來何種影響？ 12月17日，Facebook率先在《紐約時報》等媒體上刊登大篇幅的「大字報」，標題赫然寫 著：「 為了各地的小公司，我們決定站到蘋果的對立面。 」Facebook 表示，每個月都 有超過千萬個小公司，透過他們的重定向廣告工具來雇傭和觸及新客戶，而蘋果在iOS上 對IDFA（廣告識別碼）和程式追蹤的限制，讓小公司無法精準地投放廣告，使得以廣告營 利的平台以及其提供免費服務的商業模式遭到動搖。 https://i.imgur.com/KsXqRwd.png
Facebook為自家平台上的廣告業主發聲。 「 如果沒有重定向廣告，這些小公司的銷售額會銳減60%。 」Facebook談到。除此之外 ，也質疑蘋果對程式追蹤用戶數據的政策，「這些都將迫使公司的商業模式，從免費模式 轉向訂閱制和其他程式內支付，後者都能直接讓蘋果獲利。」Facebook負責廣告業務的高 階主管Dan Levy直指，「 蘋果這麼做是『反競爭』的。 」 先前遊戲開發商Epic Games因為繞過App Store的分潤政策，被下架了全民遊戲《要塞英 雄》，而Facebook也公開支援Epic Games對蘋果的起訴，「歐盟的《數位市場法案》（ DMA）也該為蘋果設定界限了……蘋果就是在利用自家程式生態傷害Facebook。」 https://i.imgur.com/ovQrzWI.png
然而，蘋果CEO提姆．庫克也罕見地在Twitter回應這些「指控」：「對被收集的數據以及 平台如何使用這些數據，使用者都應該有選擇權。Facebook可以和從前一樣，繼續在各個 程式和網站上追蹤使用者，iOS 14中的App Tracking Transparency只是要求他們先徵求 用戶的同意。」 在人人都對用戶數據被濫用而感到惶恐的當下，蘋果的回應顯得有恃無恐，彷彿只是想保 證使用者「知情同意」的權利。在使用者恐懼四散的潮流裡，蘋果傷害了什麼？又保全了 什麼？ 仰賴IDFA數據養活的中小企業 若要明白Facebook為之出面的小公司是怎麼利用IDFA進行數據採集和精準投放的，我們需 要先瞭解IDFA這種綁定在iPhone上的識別碼。各大網路公司用這個識別碼來追蹤使用者行 為、記錄廣告投放所獲得的下載或購買轉化次數，而廣告主以此為基準，決定向各流量平 台支付多少廣告費用。 https://i.imgur.com/Q9BnGew.png
例如，用戶之所以在A電商平台瀏覽過某款商品後，打開B新聞頁面能看到同款產品的廣告 ，正是因為A、B兩個程式讀取用戶iPhone的IDFA。此外，還可能出現這種情況：當用戶在 社群聊天室和好友提到奶粉，之後切換到電商App，便能看到與奶粉相關的商品，像是被 裝置「監視」著一般。 IDFA此程式收集用戶數據的「開關」，先前是預設開啟的。但在今年6月，這個預設生成 的契約被蘋果撕毀了。在iOS 14上，IDFA從「預設開啟」的狀態改為「預設詢問」，且是 在使用者打開App的初始介面上詢問。 業界普遍認為大部分的用戶都會選擇關閉，作為對 比，會主動將深藏的IDFA關閉按鈕找出來的人僅不到一成。 https://i.imgur.com/qdUEkqA.png
然而，大部分用戶的拒絕授權會讓IDFA變得「名存實亡」，蘋果對IDFA的「主動淘汰」， 給數位廣告行業擲下了一枚炸彈。例如，今年8月Facebook在iOS 14測試版上進行了小規 模測試，結果廣告收入出現了50%的斷崖式下跌。爾後，因各方強烈的反對聲音，蘋果宣 佈將相關更新推遲到明年年初。 蘋果宣佈對IDFA的更新政策後，使用者普遍持正面的態度，是因為對他們來說，先前數據 採集、交換和應用的過程像是一個封閉式的黑箱。用戶並不清楚自身的使用數據在哪個環 節被利用和共用，而科技公司也沒有直接、透明地公開流程。 這種「不透明」成為使用者的恐懼源頭，當適配的廣告出現在用戶的電子螢幕上，就會加 重部分使用者的恐懼心理。但需要注意的是，經過「變形處理」的數據共享是合理且合法 的生意。應用程式和平台在抓取數據、生成標籤、勾勒畫像的過程中，並不會顯示用戶的 名稱或樣貌，因為法律要求這些平台「使用個人資訊時應避免精確定位到特定的個人」。 在經過去標籤和匿名化的處理後，科技公司能獲取的，其實只是一個間接、群體的畫像。 對蘋果新政策幾乎是「一面倒」的輿論，在某種程度上也說明，普通使用者對數位廣告乃 至提供免費服務的網路平台存在「誤解」。使用者之所以能夠享受平台提供的免費服務， 一部分是因為數位廣告系統的支撐供給，換句話說， 在合法的前提下，有營利需求的網 路平台原本就需要使用者拿自身的「數據」作為交換。 這個本該達成的共識，是不容易被使用者感知的，而用戶數據被濫用的風險，卻極其容易 遭致人們的反感。 在接下來的幾個月裡，蘋果對IDFA的限制就要正式生效了。另外，主流的瀏覽器也在逐步 停止對第三方Cookie的支援，Safari和Firefox目前已經預設禁用Cookie，而Chrome在 2022年之前也將停止支援第三方Cookie。 https://i.imgur.com/KJfO9jf.png
這些數據的獲取方式，都要被科技巨頭主動淘汰了。因使用者的不信任傾向，也讓獲取數 據的弊病被凸顯出來，一旦使用者在初始時不給予授權，那先前的廣告行銷策略也就失效 了。 對於Facebook所維護的利用大廣告平台進行投放的小公司來說，IDFA被限制意味著App無 法將收集到的數據回傳，他們沒辦法在不同程式之間找到同一位使用者，難以採取針對性 的廣告投放。然而，他們在短時間內也沒有替代方案，能更好的觸及潛在消費者。 蘋果背叛「行規」，間接促成新的格局 限制IDFA，並不是直接解決使用者被「監視」、「賣貨」的問題。事實上，人們收到的廣 告並不會減少，而是 廣告投放的精確度會大幅下降，用戶收到的廣告會更加隨機、不相 關。 早在兩年前，蘋果便設計了一套針對iOS的廣告追蹤架構SKAdNetwork，作為代替方案。它 與IDFA一樣，可以追蹤廣告投放的效果，但差異在於，SKAd不會追蹤特定的使用者或設備 ，而是只追蹤「行為」。 但對於廣告業主來說，蘋果的替代方案只能達到瞭解點擊或安裝的廣告目標，他們不能將 使用者特徵的數據沉澱下來，也不能對安裝後的深度事件進行優化。因此，SKAdNetwork 依舊受到廣告平台和廣告商冷落。 蘋果為何背叛要「行規」，其問題的本質仍在於商業模式和產品策略的差異。「隱私」這 幾年向來是蘋果產品的「賣點」，在Safari瀏覽器上自動阻斷廣告平台對使用者長期的跨 網頁追蹤、把數據收集和處理都留給裝置本地處理，亦或是隨處可見的隱私提示……這些 安撫使用者的做法，無疑是奏效的。庫克在各種場合反覆表示，「 我們不會把顧客當成 產品（賣掉）。 」 https://i.imgur.com/IZDihTD.png
但蘋果這種對通用識別碼的「淘汰」，也在悄然推動另一種行業格局的形成——媒體大老 也同步開始打造自己的識別碼。掌握了大量用戶數據的Facebook、Google、阿里巴巴、百 度、騰訊、字節跳動等，隨即建造出自己的廣告平台，他們擁有帳號和用戶名稱體系可以 用來定位。而現在，廣告業主失去IDFA的數據，也只能更加依賴這些廣告平台的巨頭。 美國知名行銷技術平台LiveRamp鏈睿的亞太區總經理Frederic Jouve說道，「 媒體巨頭 有能力以自家的識別碼構建出生態系統，形成自我保護和相對封閉的圍牆花園。 」同時 ，那些收集到的數據也只能通用於自家的生態圈內，這無疑是將市場推向分裂與壟斷。 以中國市場為例，當廣告業主和品牌總是處於阿里巴巴或騰訊的選擇困難中，其實就是失 去了自主選擇的權利。 平台秩序的建立者也被動搖了！ 隨著近年來使用者對數據安全的恐懼以及蘋果等公司對行業的「破壞」，也開始動搖平台 秩序的建立者——作業系統廠商。 早在今年4月，小米就在自家的作業系統MIUI 12版本中推出「 照明彈 」的功能，它類似 於iOS 14的新功能，在應用程式查看使用者的剪貼簿、從後台獲取使用者的地理位置，或 者使用麥克風、鏡頭等功能時，該功能會觸發「攔截網」，向使用者發出提醒通知。在「 手機管家」應用程式中的隱私模組，以日記的形式來統計已安裝程式的操作行為，用戶可 以在這個介面關掉其認為被濫用的許可權。 https://i.imgur.com/v81WGW0.png
小米MIUI 12的照明彈功能。 小米發現，這套作業系統上線後，開發者們一開始就向使用者要求最高許可權的次數正在 下降。「照明彈」功能確實為用戶提醒MIUI平台的App合法性，原本該讓使用者知道的資 訊，如今也被清晰地展現出來。 蘋果不久前更新了iOS 14.3，在App Store中建入App「隱私權」資訊。在具體的App介紹 頁面，使用者可以看到「隱私權」資訊會分為三個種類：「用來追蹤您的資料」、「會與 您連結的資料」與「不會與您連結的資料」。 https://i.imgur.com/eIElpZs.png
截圖自網路 其中，「 用來追蹤您的資料 」是指App會收集使用者或設備的數據用於重定向廣告或廣 告評估。然而，「 會與您連結的資料 」不僅收集了這些數據，也會將這些資料與你個人 的身份連結起來，用於第三方廣告、開發者廣告行銷、分析、產品個人化等。「 蘋果曝 光了Facebook追蹤你的所有方式！ 」，有網友在Twitter上列出Facebook長達十幾頁的 App「隱私權」資訊，不少人大呼叫好。 如同上述提到的LiveRamp鏈睿，也推出了第三方的解決方案ATS（基於身份驗證的流量解 決方案）。可以將這個過程理解為，在發起廣告請求時，識別碼被套上一個信封後，被發 送給不同的行銷技術平台。當它們拿到信封，讀取到不同的識別碼，藉此完成廣告的投放 。此外，這套方案允許使用者隨時中途退出，「GDPR和中國的《網安法》皆規定使用者有 權利選擇遷出，即停止授權數據方收集個人資訊，例如鏈睿官網上有一個Opt Out（退出 ）的選項，用戶選擇Opt Out之後，我們就不會再獲得任何這名用戶的數據。」鏈睿表示 。 https://i.imgur.com/h00ZtUe.png
bleakstar via shutterstock 除此之外，也有新的技術在試圖解決精準行銷和用戶數據的問題，如聯盟式學習、安全多 方計算等技術能夠在不公開數據的前提之下，完成數據建模、提升AI水準。舉個例子，一 家公司擁有使用者的信用卡數據，另一家公司則擁有購房數據，二者可以在不知道對方用 戶數據的情況下，完成兩套數據的綜合和匹配。但實際上，許多中小企業無力採用這些先 進技術，高技術的門檻、昂貴的成本投入、有限的處罰措施，都是中小企業的阻礙。 科技公司該如何索取用戶的資料，而使用者又該怎麼給予，一切仍在動盪之中，形成新的 平衡。 責任編輯：文潔琳、蕭閔云 本文授權轉載自：極客公園 https://www.bnext.com.tw/article/60662/facebook-idfa-apple-customer-privacy-policy 心得：這篇剛好整理了差不多是這一陣子有推出針對「隱私」的相關新聞， 當系統升級到 iOS 14.3 之後就可以查看 App 隱私權 項目， 或者也可以非蘋果系統打開 App Store 預覽網頁查看相關資訊，舉幾個例子來說： Facebook: https://i.imgur.com/y4VPr3X.png
Messenegr: https://i.imgur.com/J6wkVzA.png
Line: https://i.imgur.com/1vzsfqp.png
Telegram: https://i.imgur.com/uNleV6o.png
Signal: https://i.imgur.com/pfqe2gh.png
另外在國際版小米手機似乎沒有照明彈QQ(升級後才發現)，只有陸版或者EU版才有 --
推
12/04 23:42,
[新聞]有狼師一直戳女學森(.)(.)而被家長吉上法院...
12/04 23:42
→
12/04 23:44,
) (
12/04 23:44
推
12/04 23:46,
( Ｙ )
12/04 23:46
→
12/04 23:48,
\｜/
12/04 23:48
推
12/05 00:47,
(╮⊙▽⊙)ﾉ|｜|
12/05 00:47
推
12/05 01:17,
/｜\╰╮o(￣▽￣///)<
12/05 01:17
-- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.232.185.201 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/iOS/M.1608700665.A.22D.html
噓
12/23 13:19, 5年前 , 1F
廢物臉書
12/23 13:19, 1F
噓
12/23 13:22, 5年前 , 2F
臉書一堆詐騙廣告還敢來啊？
12/23 13:22, 2F
推
12/23 13:24, 5年前 , 3F
臉書和狗偷一堆資訊還投一大堆今晚三小的廣告，精準個屁
12/23 13:24, 3F
推
12/23 13:28, 5年前 , 4F
小米居然也有
12/23 13:28, 4F
推
12/23 13:33, 5年前 , 5F
蘋果本來就是壟斷啊 下面請推不爽不要用
12/23 13:33, 5F
推
12/23 13:35, 5年前 , 6F
是時候開發Facebook phone了
12/23 13:35, 6F
噓
12/23 13:44, 5年前 , 7F
臉書問題才大吧
12/23 13:44, 7F
推
12/23 13:46, 5年前 , 8F
不會私下去喬喔 還放消息出來取暖
12/23 13:46, 8F
如果你遇到了上色不全的問題，經反覆驗證是 Firefox 再轉貼文章時的問題， 目前已經解決 Orz ※ 編輯: Lyeuiechang (36.232.185.201 臺灣), 12/23/2020 14:00:29
→
12/23 14:04, 5年前 , 9F
憑什麼只有你賺，蘋果也可以抽成才公平吧
12/23 14:04, 9F
※ 編輯: Lyeuiechang (36.232.185.201 臺灣), 12/23/2020 14:06:42
推
12/23 14:12, 5年前 , 10F
臉書不都是垃圾詐騙廣告而已
12/23 14:12, 10F
推
12/23 14:15, 5年前 , 11F
但其實這個上了 臉書還是照常推給你垃圾詐騙廣告 除非你不
12/23 14:15, 11F
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12/23 14:16, 5年前 , 12F
用臉書的APP 不然你用臉書APP他就可以正大光明收集你資料
12/23 14:16, 12F
推
12/23 14:18, 5年前 , 13F
好文章，推Telegram
12/23 14:18, 13F
推
12/23 14:28, 5年前 , 14F
臉書推的廣告真的很爛，老是跑出一些擊敗地精的爛遊
12/23 14:28, 14F
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12/23 14:28, 5年前 , 15F
戲廣告= =
12/23 14:28, 15F
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12/23 14:40, 5年前 , 16F
臉書詐騙廣告才令我厭煩，我覺得他們還是很精準的投放廣
12/23 14:40, 16F
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12/23 14:40, 5年前 , 17F
告啊，畢竟我上一秒才搜尋的東西馬上就能在臉書看到廣告.
12/23 14:40, 17F
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12/23 14:48, 5年前 , 18F
我才看過精品包.馬上出現一堆看就知道仿冒品的廣告
12/23 14:48, 18F
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12/23 14:49, 5年前 , 19F
我相信這種廣告也騙到不少人的..
12/23 14:49, 19F
推
12/23 15:05, 5年前 , 20F
馬的B 我上次照一個檯燈給別人看 FB馬上出現那個檯燈的廣告
12/23 15:05, 20F
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12/23 15:05, 5年前 , 21F
立馬刪除FB app
12/23 15:05, 21F
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12/23 15:13, 5年前 , 22F
哇嗚 是珍妮佛羅培茲
12/23 15:13, 22F
噓
12/23 15:15, 5年前 , 23F
所以我看了幾千次從來沒有下載過那個殺死地精的白癡廣告
12/23 15:15, 23F
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12/23 15:15, 5年前 , 24F
精準?
12/23 15:15, 24F
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12/23 15:15, 5年前 , 25F
假賽卡緊啦! FB!
12/23 15:15, 25F
推
12/23 15:35, 5年前 , 26F
臉書真的很不要___
12/23 15:35, 26F
推
12/23 15:58, 5年前 , 27F
看到這篇馬上把FB的APP移除
12/23 15:58, 27F
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12/23 16:01, 5年前 , 28F
靠追蹤別人隱私營利的垃圾企業倒一倒
12/23 16:01, 28F
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12/23 16:07, 5年前 , 29F
乾脆說他們槓蘋果是為了社會正義正在推動社會進步算了
12/23 16:07, 29F
噓
12/23 16:28, 5年前 , 30F
廢死不可都在投放一些垃圾廣告 精準？？？？？
12/23 16:28, 30F
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12/23 16:28, 5年前 , 31F
連帶把IG一起搞臭還敢大聲
12/23 16:28, 31F
推
12/23 16:38, 5年前 , 32F
臉書一堆垃圾廣告
12/23 16:38, 32F
推
12/23 17:05, 5年前 , 33F
說真的facebook跟google那種廣告會追蹤用戶搜尋的方
12/23 17:05, 33F
→
12/23 17:05, 5年前 , 34F
式才討厭
12/23 17:05, 34F
推
12/23 17:17, 5年前 , 35F
12/23 17:17, 35F
→
12/23 17:19, 5年前 , 36F
apple的幾個平台一樣會收集使用者資訊做個人化服務阿
12/23 17:19, 36F
→
12/23 17:20, 5年前 , 37F
而且讓廠商沒辦法精準行銷 要砸更多錢 平台更爽
12/23 17:20, 37F
推
12/23 17:24, 5年前 , 38F
重點不是收集 是追蹤好嗎？
12/23 17:24, 38F
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12/23 17:26, 5年前 , 39F
Facebook追蹤你的內容需要用pdf檔寫出來，長到你會怕
12/23 17:26, 39F
推
12/23 18:13, 5年前 , 40F
文很好
12/23 18:13, 40F
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12/23 18:31, 5年前 , 41F
FB一堆垃圾廣告，還一直推薦你可能認識的人清單才可
12/23 18:31, 41F
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12/23 18:31, 5年前 , 42F
怕吧！
12/23 18:31, 42F
推
12/23 18:56, 5年前 , 43F
第一次想讚美廚師
12/23 18:56, 43F
推
12/23 19:04, 5年前 , 44F
垃圾行為還講的冠冕堂皇 祖克柏真的跟支那沒兩樣
12/23 19:04, 44F
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12/23 19:28, 5年前 , 45F
最近舔支那舔很兇，可能希望在維尼熊的領土開放吧
12/23 19:28, 45F
推
12/23 19:52, 5年前 , 46F
這次我站蘋果這邊
12/23 19:52, 46F
推
12/23 19:58, 5年前 , 47F
垃圾臉書
12/23 19:58, 47F
推
12/23 20:12, 5年前 , 48F
簡單啊，開個api給程式偵測是否開啟，沒開啟就不能用就
12/23 20:12, 48F
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12/23 20:12, 5年前 , 49F
好啦！想用的就會去開，不想用的就會刪程式
12/23 20:12, 49F
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12/23 22:53, 5年前 , 50F
這公司到底是有什麼問題，公開給自己抹黑嗎？
12/23 22:53, 50F
→
12/23 22:54, 5年前 , 51F
誰會想要被跨站追蹤，出來喊這個是被噓不夠？
12/23 22:54, 51F
→
12/23 23:29, 5年前 , 52F
臉書不想跟＄＄過不去，本來兩面收的＄被蘋果端走，當然要吠
12/23 23:29, 52F
→
12/24 00:51, 5年前 , 53F
限制言論自由的臉書...噁心！
12/24 00:51, 53F
推
12/24 02:16, 5年前 , 54F
廢物FB 爽
12/24 02:16, 54F
推
12/24 02:47, 5年前 , 55F
笑死 垃圾FB還有臉講別人 全球最大的垃圾廣告商就是你FB
12/24 02:47, 55F
→
12/24 02:48, 5年前 , 56F
*平台
12/24 02:48, 56F
推
12/24 05:29, 5年前 , 57F
fb一堆垃圾詐騙廣告
12/24 05:29, 57F
推
12/24 05:44, 5年前 , 58F
垃圾臉書 自取其辱
12/24 05:44, 58F
噓
12/24 07:40, 5年前 , 59F
臉書
12/24 07:40, 59F
推
12/24 10:07, 5年前 , 60F
不會自己開發系統 手機嗎
12/24 10:07, 60F
推
12/24 10:14, 5年前 , 61F
支持蘋果～憑什麼預設追蹤個人隱私
12/24 10:14, 61F
推
12/24 10:44, 5年前 , 62F
推蘋果 這點才是真的領導市場
12/24 10:44, 62F
推
12/24 11:00, 5年前 , 63F
蘋果總是不讓我失望
12/24 11:00, 63F
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