[情報] Apple Pay 第2波敲定5家
廖珮君╱台北報導】第2波發行Apple Pay的銀行來了。據了解,Apple已初步敲定和第一
銀、華南銀、永豐銀、新光銀、及滙豐銀等5家發卡行合作,最快明年第1季底前,將陸續
上路,將有助推升行動支付普及率,打造無現金社會。
此舉對果粉來說,可下載綁卡的銀行選擇更多,也因第2波銀行上線,為衝刺綁卡量,將
會祭出「優惠好康」,果粉可續享刷卡好康;對各銀行而言,則有助增加客戶「黏著度」
,避免卡友剪卡「轉檯」。
金管會主委顧立雄曾表示,行動支付普及率要提高,只能「寄望年輕人」。他指出,信用
卡在台灣發展30年,大家多習慣大額支付拿信用卡刷、搭捷運用悠遊卡,現在人手一機,
若年輕人可以用「智慧型手機」來付款,感受到便利性,消費時都拿出來「嗶」一下,可
能性才會增加。
希望9成果粉使用
據透露,華南銀和第一銀已和Apple簽約、並進行後續系統測試,而永豐銀、新光銀等則
均已「蓄勢待發」,可能將在明年第1季底前陸續上路;據了解,Apple目標是,希望台灣
有9成果粉卡友,都可以使用Apple Pay。
據了解,第2波發卡行,與第1波有兩大差異,1是行銷費預算大降,改採各銀行卡量規模
做試算,初估行銷費僅2年100萬美元,僅是首波2年300萬美元的1/3。
2是,因第2波發卡行規模都較小,因此Apple要求目標綁卡率拉高。據了解,有銀行被要
求,1年內目標綁卡率約12%,例如有效卡數是100萬張,就須有12萬張卡須綁Apple Pa
y。
銀行恐被剝2層皮
但最令銀行憂心的是,未來簽帳金融卡(VISA Debit卡)可綁入Apple Pay後,Apple的有
效卡數計算,將會納入Debit卡,等於分母數增加,墊高發卡量目標,一旦1年內沒達到目
標,各銀行就得續動用行銷費,「砸錢推卡」。
有銀行主管透露,其他如蘋果仍會抽0.15%的「過路費」(卡友每刷1筆,銀行須支付0.15
%手續費),及iPhone持卡人每綁1張活卡,銀行就得按季支付6元費用給蘋果,這跟第1波
的銀行相同,意味銀行仍被蘋果續剝2層皮。
另有銀行主管直言,儘管發行Apple Pay所費不貲,但有效卡排名前5大銀行業者,都搶破
頭,主因是要「綁樁」客戶、避免客戶被搶走,但做了也不會增加刷卡量、或是新增發卡
數。
據統計,首波發行Apple Pay者,共有7家銀行,包括中信銀、國泰世華銀、台新銀、台北
富邦銀、玉山銀、聯邦銀和渣打銀,從今年3月29日上路至今已快9個月;據銀行圈估算,
整體Apple Pay綁卡數僅約160萬張卡,綁卡數似乎不如預期。
https://tw.finance.appledaily.com/daily/20171209/37868581/
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人生到處知何似?應似飛鴻踏雪泥。泥上偶然留指爪,鴻飛那復計東西。
老僧已死成新塔,壞壁無由見舊題。往日崎嶇還記否,路長人困蹇驢嘶。
<蘇軾 和子由澠池懷舊 >
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