[分享] 從Apple Watch看「穿戴式裝置」的未來市場：各大品牌的App

看板iOS作者leonasu (蘇小豬)時間9年前 (2015/03/24 02:56)推噓5(5推 0噓 1→)

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從Apple Watch看「穿戴式裝置」的未來市場：各大品牌的App如何在小小錶面大顯身手圖文好讀版：http://ppt.cc/4lIk 這陣子看到很多新聞，圍繞在蘋果即將推出的「Apple Watch」，也讓更多人意識到「穿戴式裝置」（Wearables）的崛起。「穿戴式裝置」對民眾來說，可能代表的是更多消費選擇，但對各大企業和廣告商而言，這暗示著民眾未來生活方式的轉變，並指向了一個全新的大眾市場。在這幾天（3月13日-17日）登場的「西南偏南互動式多媒體大會」（SXSW Interactive Festival; SXSW 是 South by Southwest 的簡稱），「穿戴式裝置」的相關應用與發展也被廣泛討論。前幾年的會議上，當有新創公司推出應用程式時，大家關心的重點多是如何在行動裝置上的應用，像是手機及平板。然而在今年的會議上，參與者開始關心這些新的應用程式，將如何和「穿戴式裝置」包括 Apple Watch 以及三星的 Gear 等產品結合。其實，不只是新推出的應用程式，瞄準可能由「Apple Watch」帶來的「穿戴式裝置」風潮，很多既有品牌也已經蓄勢待發，針對「Apple Watch」開發出專門的應用程式。這邊分門別類地簡單介紹幾個應用程式：新聞媒體： CNN：用戶可選擇希望從12個不同類別中，收到哪種類型（像是頭條、健康、政治，或是娛樂等）的最新新聞通知。當用戶看到有興趣的文章時，可以點選錶面，然後選擇是否要保存文章，或繼續在手機來閱讀。這款程式，甚至可以讓用戶直接看CNN新聞直撥。 CNN on Apple Watch: http://ppt.cc/rJAI 衛報（The Guardian）：英國衛報將此款程式命名為「時刻」（Moments），設計包含可客制化的首頁內容、簡易瀏覽的訊息編排（簡單標題或圖片），以及透過觸控錶面，翻頁閱讀大量新聞頭條，來迅速掌握重點新聞和潮流。衛報 on Apple Watch: http://ppt.cc/56Uf 紐約時報（New York Times）：提供新聞頭條、突發新聞，以及翻閱多則新聞標題。旅遊相關：美國航空（American Airlines）：提供飛航前通知、登機提醒、通知登機門變更，以辦理線上預先登機等。美國航空 on Apple Watch: http://ppt.cc/skwy TripAdvisor：提供你當下所需的餐廳、觀光，和其他旅遊資訊。社群媒體： Facebook：動態牆、最新訊息、交友邀請，和照片閱覽等功能。 Evernote：聽寫做筆記、搜尋筆記，以及閱覽最新筆記。 Evernote on Apple Watch: http://ppt.cc/nGcd Twitter：提供最熱門的標籤（#hashtag），使用者也可以選擇開啟通知，當追蹤者有發布新消息時，就可以在他們的「Apple Watch」螢幕上看到訊息，並直接回覆或轉發。另外，用戶還可以選擇用語音功能來發推特文。 Uber：提供最新搭車訊息，包括距離最近的一班車多久會到、司機地點、司機照片，和詳細的車輛資訊（像是牌照號碼），另外車子到達後也會馬上寄發通知。 Uber on Apple Watch:http://ppt.cc/KX4X WeChat：當用戶的WeChat帳戶收到訊息時，該應用程式會寄發通知給用戶，用戶可以選擇傳送文字，或是表情符號來回覆訊息。看到這些提早市場一步開發出的應用程式，我們不難想像，很多科技工作者對「穿戴式裝置」市場，特別是「Apple Watch」帶來的智慧型手錶市場的前景，充滿樂觀。像是軟體公司 MAZ 的創辦人 Paul Canetti 表示，他當初在蘋果 iPad 推出時搭上順風車，藉著幫個別公司品牌開發能在平板裝置上使用的應用程式，而成功創立自己的公司（註：MAZ 公司現在不只幫忙開發平板上的應用程式，其他包括 iPhone手機、Android系統、Kindle Fir e等他們也都有負責）。因此，他非常期待也相信，「Apple Watch」將會為整個產業帶來全新發展，不論是產品開發者、內容創造者，和系統服務提供者，都會在這個市場中看到新的機會。然而，也有應用程式開發者和品牌行銷人表示，「穿戴式裝置」市場其實仍充滿了變動，現在整個產業仍面臨著未知和觀望。第一個是數據使用與呈現：「穿戴式裝置」的確能收集很多有用的資訊（像是運動數據），然而如何正確且有效地使用這些數據，對開發者將是個挑戰。第二個是分寸掌握：「穿戴式裝置」讓程式開發者以及行銷者，有能夠更貼近用戶的機會；然而，如何拿捏其中的分野，將是很重要的課題。（舉例來說，用戶可能每天有超過一半甚至全部的時間，都和「Apple Watch」不分離，很多傳統訊息通知手法是否適用，變成新的課題。）第三個是市場反應：雖然大家都看好「穿戴式裝置」市場，但是消費者反應和需求卻仍不清楚。這部分可能得先等到「穿戴式裝置」，尤其是智慧型手錶的銷售達到關鍵數量後，才有辦法更清楚地了解市場走向，以及各大品牌公司該如何在這個市場投資。雖然部分應用程式開發者，以及品牌行銷人，對「穿戴式裝置」仍抱有很高不確定性，並仍在觀望中，但是可以想見「穿戴式裝置」將有很大機會帶來廣大市場。當我們先前提到行動裝置世代時，討論多以手機和平板裝置為主。「Apple Watch」的話題性和周邊軟體設計，讓我們提早看到「穿戴式裝置」包括智慧型手錶，可能開闢出的新戰場。當民眾在為蘋果的新商品興奮不已時，週邊商機和時代趨勢也在悄悄改變；如何適應並掌握這波新媒體浪潮，是每個領域的工作者可以提早思考的議題。本文出自：新媒體世代 http://ppt.cc/4lIk 與 http://ppt.cc/t7z4 同步轉載於關鍵評論網：http://www.thenewslens.com/post/138659/ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 72.33.31.114 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/iPhone/M.1427136974.A.4E4.html

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