[新聞] 大潤發推集點 炒熱買氣
大潤發推集點 炒熱買氣
【經濟日報╱記者李至和/台北報導】
2013.07.10 03:01 am
量販店瘋集點,積極招攬主婦客上門,大潤發昨(9)日宣布今年首次舉辦超過四個月的
集點活動,投入行銷費用逾2億元,預期可帶動業績成長兩成,提前開出量販業下半年旺
季促銷第一槍。
量販業者觀察,上半年「悶」經濟讓買氣也悶住,業績要達到預期目標更困難,大型集點
活動可帶動買氣,同時讓主婦客群重覆上門購物。以家樂福5月推出的HELLO KITTY集點活
動為例,讓業績成長逾一成,第2季業績順利達成目標。
大潤發這次規劃舉行逾四個月的集點活動,採購12萬件德國雙人牌刀具作為換購商品,看
準下半年中元節、中秋節、周年慶等陸續登場,提前以集點活動暖身,炒熱量販業買氣。
大潤發發言人張富堯說,量販店以主婦為主要客群,經過市調,有67%顧客希望以品牌刀
具為贈品,因此首開先例以百貨公司品牌刀具為集點贈品,預期可帶動業績成長兩成。
愛買經營忠誠客源方式是結合遠東集團HappyGo卡資源。愛買表示,一年會辦四次卡友會
,推出會員價折扣、滿額來店禮、點數換現金等活動,對主婦客群吸引力較大,目前愛買
卡友數占整體來客八成,每年貢獻業績占整體85%。
家樂福上半年投入逾1億元行銷費用推出「HELLO KITTY &FRIENDS甜蜜聯萌系列公仔」集
點活動,並引進限量商品,炒熱話題,目前已進入最後換購階段。
全文網址: 大潤發推集點 炒熱買氣 | 產業綜合 | 財經產業 | 聯合新聞網
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